相信大家都知道國外對于隱私協議方面很重視。隨著iOS14系統的研發成功和加州消費者隱私法（CCPA）以及第三方cookies的結束都導致跨設備追蹤和準確定位海外客戶群體變得越來越難。廣告的轉化率無法被系統準確地追蹤、記錄，直接會影響廣告投放導致廣告效果無法精準轉化數據，最直觀的影響就是廣告的效果下降。
如何解決這個問題呢？很多平臺都會采用第三方消費者的數據來評估廣告效果。
Facebook在2016年就利用“高級匹配”，讓廣告覆蓋到更多客戶人群，同時整合客戶信息，收獲了更多轉化歸因，大大提高了廣告的成效。
現在Google也利用了增強型轉化跟蹤解決方案，旨在讓隱私問題與更精確的轉化數據結合起來。Google增強型轉化跟蹤功能可以提高轉化衡量的準確性。以安全的方式將經過哈希處理的第一方轉化數據從網站發送到Google，作為現有轉化標簽標記的一部分。同時，增強型轉化這一功能有助于提高廣告優化效果和衡量精準性。但需要注意的一點是：賬戶內每周統計到20次的轉化，使用增強型轉化賬戶才會獲得更大的收益。
01
Google增強型轉化是如何工作的？
圖片來源：李羽昕
Google增強型轉化就類似于Facebook的統計數據的方式，允許Google Ads從實際客戶轉化操作中收集客戶方真實的數據，然后將收集到的數據返回到廣告信息中。
比如：客戶的姓名，電子郵箱地址、電話號碼、家庭地址等信息都會在增強型轉化模式下共享回Google Ads，Google將會把這些客戶信息和過去廣告的實際點擊數據相結合、聯系起來，把客戶實際留下的轉化數據歸功于各個廣告。
02
Google增強型轉化如何設置？
◆ 前提條件：
圖片來源：李羽昕
可以通過三種方式設置增強型轉化代碼：
1.全局網站代碼
網頁上針對Google全局代碼布局進行跟蹤。“衡量”—“轉化”—“設置”—“線下轉化衡量方法"選擇—“潛在客戶增強型轉化”。接受客戶數據條款，配置全局代碼。
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
使用CSS選擇器進行變量因素添加，比如：電子郵件、電話號碼。
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
2.Google Tag Manager
Google Tag Manager是一個標簽管理工具，通過這個工具，可以自定義修改、管理網站上的轉化目標及代碼設置。如果網站上正在使用Google Tag就可以通過以下步驟完成設置：
自動增強型轉化功能：
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
備注：自動增強型轉化功能僅在部分Google Ads帳號中提供。如果無法使用該選項，可以使用可能需要修改網頁代碼的方法來手動實現增強型轉化。
可以使用全局網站代碼手動設置增強型轉化，也可以使用Google跟蹤代碼管理器手動設置增強型轉化。
自動設置選項可能不可用的一些原因是：
●在這個網站上設置了轉化，但是未檢測到任何客戶數據（比如：電子郵箱、電話號碼等信息）。
●轉化操作會在多個不同的頁面上觸發，客戶數據以各種獨特的方式存儲在這些頁面上。
●沒有足夠的轉化數據可供自動設置選項學習
如何在Google Tag Manager完成自動設置增強型轉化？
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
手動設置增強型轉化
“衡量”—“轉化”—“設置”—“線下轉化衡量方法”選擇—“潛在客戶增強型轉化（通過Google跟蹤代碼管理器）”—接受客戶數據條款。
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
配置CSS選擇器
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
3.添加增強型轉化腳本
在添加了Google Ads事件代碼段的轉化頁上配置并添加以下腳本，需要注意的是：請務必更新以下變量名，使其與網頁上相應屬性的變量名保持一致。
網站代碼示例：
// Implement
var enhanced_conversion_data = {
"email": {{ yourEmailVariable}},
"phone_number": {{
yourPhoneVariable }}
};
03
案例分享
對于To B企業來說，很多海外用戶主要通過瀏覽器上完成訂單咨詢，因為隱私問題導致衡量轉化數據方式出現了缺口，從而谷歌系統無法準確記錄更多轉化數據用于優化廣告。所以就希望通過使用增強型轉化的方式來改進搜索廣告和視頻廣告效果，提升轉化數據。
某主做焊管的企業主前段時間就使用了增強型轉化，并使用 SHA256 對客戶的電子郵件地址進行了哈希處理，然后發送給Google。Google 隨后會將這些數據與自己內部的數據進行對比。這幫助填補了由于瀏覽器限制和跨設備轉化導致的轉化缺口，也就形成了轉化數據閉環。
效果達成
相關文章
