關鍵詞的重要性不言而喻,無論對于SEO還是SEM搜索廣告以及產品的網頁TDK(Title,description,keywords)等都很重要, 本文主要聊聊谷歌這邊幾種經常使用的關鍵詞獲取方法主要是谷歌關鍵詞優化師Keyword planner, GA,谷歌搜索框,Google trend以及GSC(Google search console)
首先來看看GSC,Google Search Console簡稱GSC,是一項由 Google 提供的免費服務，可幫助監控和維護網站在 Google 搜索結果中的展示情況以及排查問題,主要有以下的功能。
確認 Google 能夠找到并抓取您的網站。
修正索引編制問題并請求將新內容或更新后的內容重新編入索引。
查看您網站的 Google 搜索流量數據：您的網站在 Google 搜索中的顯示頻率、哪些搜索查詢可以顯示您的網站、搜索者點擊查看與這些查詢對應的搜索結果的頻率，等等。
在 Google 遇到與您網站相關的索引編制、垃圾內容或其他問題時收到提醒。
顯示哪些網站鏈接到您的網站。
針對 AMP、在移動設備上的易用性和其他搜索功能排查問題
首先登陸GSC的網站https://search.google.com/申請GSC，添加資源可以看到有2重添加方式,第一種是網域需要進行DNS驗證,第二種是網站前綴,輸入網站域名然后選擇對應的驗證方式,我一般是選擇第二種網址前綴的驗證方式
素材來源：Google Search console
驗證好了之后除了看到外鏈收錄索引,網站的流量情況以及體檢,健康等,也能看到關鍵詞就在谷歌的搜索結果結果那里下面有個查詢數，包含關鍵詞的曝光跟點擊情況，也可以把這些關鍵詞給下載下來歸下類,看看品牌詞,品牌產品系類詞以及行業詞,產品詞的占比，也可以看看分析這些關鍵詞的點擊率情況,對于那些點擊率比較不錯的也可以考慮投放SEM，放在產品詳情頁的TDK或者分析下關鍵詞的難易度以及目前這個關鍵詞目前谷歌搜索的前十的DA,PA值看看有沒有機會坐上去。
展示次數是指用戶在搜索結果中看到指向您網站的鏈接的次數。對于圖片和其他搜索結果類型，該值的計算方法會有所不同，具體取決于相應結果是否被滾動到了用戶的視野范圍內
點擊次數是指用戶通過點擊相應鏈接轉到您的網站的次數，其計算方式取決于搜索結果的類型
平均排名是指您的網站在搜索結果中的平均排名（由系統使用每當您的網站在搜索結果中出現時的最高排名計算得出）。圖表下方的表格中提供了單個網頁的排名。排名確定方式可能會因輪換展示或知識面板等功能而變得比較復雜
素材來源：Google Search console
第二就是也可以通過GA但需要先把GA跟GSC關聯起來,可以從GSC關聯GA也可以從GA選擇關聯GSC,從GSC關聯GA的話首先選擇GSC上的設置，一個 Google Analytics（分析）資源每次只能與一個 Search Console 資源關聯，反之亦然，要在 Search Console 和 Google Analytics（分析）之間建立關聯，必須是 Search Console 資源的所有者，并擁有 Google Analytics（分析）資源的修改權限。
回到GA點擊流量與獲取有個Search console,關聯后可以看到著陸頁的情況,國家,設備,關鍵詞查詢等維度的數據,不需要到GSC后臺去看也比較方便些
素材來源：Google analytics
如果網站流量很大的情況下也可以在GA后臺行為這里下面有個搜索字詞,也能看到一些關鍵詞
素材來源：Google analytics
第三個就是經常用的也是比較熟悉的谷歌關鍵詞規劃師,這個前提是要首先有個谷歌ads賬戶,在工具與設置那里有個關鍵詞規劃師,選擇發現新關鍵詞，可以輸入關鍵詞去查詢也可以輸入網站的域名去查詢，需要注意的是要選對應得語言跟區域，比如以Power station為例
素材來源：Google analytics
可以看到這個詞的平均月搜索量,三個月變化情況,年變化情況,競爭程度,廣告展示份額,頁首出價（低位,高位區間），賬號狀態等，有些老些的谷歌廣告賬戶是可以看到月具體搜索量而不是一個區間,這個有的賬號有有的沒有,現在目前大部分應該都是顯示的區間，三個月的趨勢變化情況可以看下這個詞的趨勢情況,競爭程度是看這個關鍵詞難易度,以及下面的頁首出價情況也是我們在設置SEM廣告的時候一個出價參考因素,要出價多少相對來說比較合適,一般而言每頁的谷歌搜索最多顯示7個廣告,上面三個下面四個,占據在上面的位置尤其是第一位的相對而言點擊率也會相對好些,影響谷歌出現的因素就是你的出價加上廣告質量得分,質量得分一般包含廣告的相關性,落地頁體驗以及預期的點擊率,所以在優化搜索廣告的時候可以針對這三部分進行專門性的優化,比如相關性,那我們就可以在搜索廣告的標題,文案以及落地頁等加上相關投放的關鍵詞,在我們設置搜索廣告的時候,在廣告那里系統也會做相對應的提示;落地頁體驗就主要是從加載速度,落地頁的產品設計,用戶的體驗,是否符合國外人的閱讀習慣, 整個排版是否順暢等;
“平均每月搜索量”顯示根據您所選擇的月份范圍、地理位置和搜索網絡設置，用戶搜索此關鍵字及其緊密變體形式的平均次數。您可以從該信息中了解到您的關鍵字在一年中不同時段的搜索熱度
三個月變化”報告會將最近一個月份的數據與上上個月的數據進行比較，以顯示三個月的搜索趨勢變化。例如，如果最近一個月份是七月，那么系統會將七月的數據與五月的數據進行比較，以顯示搜索量在這三個月的變化
“競爭程度”指關鍵字競爭廣告展示位置的激烈程度，它會因您所選擇的地理位置和搜索網絡定位選項的不同而不同。競爭程度（分為低、中、高）取決于在 Google 上的所有關鍵字中，有多少廣告客戶對這個關鍵字出價。如果我們沒有足夠的數據，則會顯示一個短劃線 (-)
“廣告展示次數份額”是指上個自然月中，在符合您的地理位置和投放網絡定位條件且與您的關鍵字完全匹配的總搜索次數中，您的廣告實際獲得的展示次數所占的比例。此指標有助于您確定某個關鍵字為您帶來展示次數和點擊次數的潛在機會。如果我們沒有足夠的數據，則會顯示一個短劃線 (-)
“頁首出價（低位區間）”根據您指定的地理位置和搜索網絡設置，顯示廣告客戶以往針對某一關鍵字給出的頁首出價的低位區間值。各關鍵字的平均每次點擊費用可能會有所不同
“頁首出價（高位區間）”根據您指定的地理位置和搜索網絡設置，顯示廣告客戶以往針對某一關鍵字給出的頁首出價的高位區間值。各關鍵字的平均每次點擊費用可能會有所不同
素材來源：Google analytics
另外也可以多輸入幾個關鍵詞或者直接輸入域名去搜索,以獲取更多的關鍵詞,可以看到最右邊優化關鍵詞那里能看到一些這個詞的已經出現的一些品牌等信息,這個也是之前設置Facebook廣告時獲取用戶興趣愛好的一個來源,有些事可以跟Facebook的興趣愛好相匹配的。
第四個就是Google trend也可以經常去看看,可以看到一些熱搜詞以及最近上升比較快的詞以及對應的熱搜區域,這個也是可以作為Facebook設置區域的一個參考。Google trend除了能看自己品牌或者競品,或者某個品類詞過去的趨勢情況作為選品的一個渠道之外,還可以往下拉看看目前的熱門詞以及上升比較快的詞,尤其是針對上升比較快的詞可以作為選品或者投放相關SEM廣告,SEO,產品頁面的TDK設置等一個依據。
素材來源：Google trend
第五個就是最簡單了就是谷歌的搜索框,輸入某些詞匯推薦一些詞以及滑到最下面還有個related search，這個也是個很好的選擇關鍵詞的一個方法,當然我們可以嘗試換不同的種子詞去搜索,并把這些搜索結果給匯集整理下來然后歸類分析難易度，相關性等情況。
素材來源：Google搜索
還有一種辦法就是谷歌廣告跑了一段時間后,在搜索字詞那里可以經常查看用戶實際搜索了哪些關鍵詞觸發你的廣告,以及決定是否把這些關鍵詞加到對應的廣告組里面，因為這個就是代表了用戶的真實搜索，每周至少要看跟檢查一次的。
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