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去掉受眾信號(hào) 對(duì)于Pmax來(lái)說(shuō) 能否讓系統(tǒng)更大空間低去自動(dòng)尋找適合的人群，起量得更快？

圖片來(lái)源：Google Ads優(yōu)化師部落

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首先問(wèn)題一：去掉受眾信號(hào)對(duì)于Pmax來(lái)說(shuō) 能否讓系統(tǒng)更大空間低去自動(dòng)尋找適合的人群，起量得更快；（目的是擴(kuò)量）

解答：完全的去掉受眾信號(hào)沒(méi)有測(cè)試過(guò)，因?yàn)槭鼙娦盘?hào)對(duì)于機(jī)器來(lái)說(shuō)扮演著很重要的角色。網(wǎng)站初期有遇到因轉(zhuǎn)化跟蹤代碼設(shè)置問(wèn)題，從而跑出來(lái)的CPC是正常的3-10倍的情況。同時(shí)也測(cè)試過(guò)受眾給的相對(duì)寬泛一些結(jié)果無(wú)轉(zhuǎn)化，但是優(yōu)化之后逐漸開(kāi)始轉(zhuǎn)化的情況。

新用戶案例分析:

系列1和系列5 由于轉(zhuǎn)化追蹤設(shè)置問(wèn)題，直接跑飛，跑出來(lái)的CPC高達(dá)$2.29

系列2 由于設(shè)置的受眾過(guò)于寬泛，CPC雖然只有$0.37 但是沒(méi)有轉(zhuǎn)化

系列3（直接用精準(zhǔn)的興趣詞）和系列4（在系列2的基礎(chǔ)上提高興趣詞的精準(zhǔn)度） cpc降低的同時(shí)，都開(kāi)始轉(zhuǎn)化。對(duì)于無(wú)過(guò)往轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的賬戶來(lái)說(shuō)開(kāi)始向良好的情況發(fā)展。

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所以結(jié)合理論及實(shí)踐來(lái)說(shuō)完全去掉受眾信號(hào)全憑系統(tǒng)自己發(fā)揮更大的概率是跑飛，從而導(dǎo)致CPC偏高或者轉(zhuǎn)化很差的情況。

問(wèn)題二： 想起之前也有不少說(shuō)法說(shuō) 沒(méi)有必要測(cè)試受眾信號(hào)，只是提供個(gè)信號(hào)而已，現(xiàn)在受眾信號(hào)也是一個(gè)值得測(cè)試的點(diǎn)？每個(gè)pmax系列都用同一批客戶列表，是否也會(huì)導(dǎo)致pmax之間的搶量？多個(gè)pmax系列采用同一批客列表有什么不利的影響嗎？

解答：受眾信號(hào)很重要，值得測(cè)試。都用相同受眾信號(hào)，會(huì)有受眾重疊的情況。一般多少會(huì)有區(qū)分的。比如不同類目產(chǎn)品，自定義受眾會(huì)用不同的關(guān)鍵字，那我們?cè)跍y(cè)試的時(shí)候都會(huì)測(cè)試那些受眾呢？

受眾一：具有任意此類興趣或購(gòu)買意向的用戶或者曾在Google上搜索任意這些自此的用戶

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這里面有一個(gè)小小的技巧供大家做參考：

賬戶初期可以用關(guān)鍵字規(guī)劃師、社交軟件、亞馬遜等經(jīng)常搜索的詞，當(dāng)洞察里面跑出來(lái)數(shù)據(jù)可以結(jié)合轉(zhuǎn)化情況放大洞察里面的有轉(zhuǎn)化的詞或者洞察里面你覺(jué)得相對(duì)精準(zhǔn)的詞。

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受眾二：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站尤其是高相關(guān)價(jià)格比我們高的網(wǎng)站可作為一個(gè)測(cè)試點(diǎn)。

受眾三：我們網(wǎng)站過(guò)往的數(shù)據(jù)

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受眾四：興趣和詳細(xì)受眾特征的測(cè)試