如果要問哪首歌最能代表流行趨勢，不少人會(huì)從TikTok的爆款歌曲里尋找答案。TikTok以音樂為切入點(diǎn)，搭配舞蹈、表演等創(chuàng)意短視頻形式，快速占領(lǐng)用戶心智。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，73%的用戶表示他們會(huì)因?yàn)門ikTok的有聲音樂，而停下來看看廣告。采用TikTok有聲廣告的營銷方式讓品牌認(rèn)知度提升了120%。
音樂營銷的重要影響力
音樂營銷是TikTok平臺(tái)的特質(zhì)也是亮點(diǎn)之一，品牌可以利用音樂營銷來突破視覺接觸、強(qiáng)化品牌記憶、掀起消費(fèi)者共鳴，同時(shí)能創(chuàng)造品牌、傳播以及營銷等重要影響力。
品牌影響力
音樂可以通過各種有意思的方式出現(xiàn)在品牌的營銷打法中，通過商店里的配樂、廣告主題曲的“洗腦”播放，讓觀眾通過聲音就聯(lián)想到品牌的形象。
當(dāng)你打開電腦時(shí)，Windows會(huì)通過一段旋律提醒你，電腦已經(jīng)準(zhǔn)備就緒了。
當(dāng)你追完一集Netflix的劇，“噔噔”兩聲提醒你，咱們下期見吧。
當(dāng)你想到麥當(dāng)勞，除了金拱門“M”，腦海里是不是會(huì)不自覺地跑出麥當(dāng)勞的廣告歌？
品牌可以利用音樂營銷手段來鞏固形象，加強(qiáng)辨識(shí)度，突破視覺接觸、強(qiáng)化品牌記憶、掀起消費(fèi)者共鳴。
傳播影響力
蜜雪冰城主題曲改編自老歌《Oh！Susanna》，這首神曲早在2020年就已經(jīng)應(yīng)用到蜜雪冰城的門店中，但沒有引起太大的反響。誰也沒想到，在去年5月份，蜜雪冰城還在為食品安全問題道歉。在6月份通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布了這首歌的MV，得到了千萬級的病毒式傳播，成功打了一場漂亮的翻身仗。
前有“蜜雪冰城甜蜜蜜”，現(xiàn)有“我想要一個(gè)冰墩墩”。廣告歌Jingles不僅能強(qiáng)勢抓取消費(fèi)者的注意力，還可以通過“洗腦”的旋律有效地讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品，提高產(chǎn)品認(rèn)知度。
營銷影響力
除了傳統(tǒng)的廣告歌曲營銷玩法，品牌商還會(huì)把音樂作為聯(lián)結(jié)年輕一代的法寶。Post Malone在歌詞里提及Crocs，在網(wǎng)絡(luò)上造成了廣泛傳播，他也因此受益，與Crocs發(fā)售品牌聯(lián)名款，并成為該品牌的代言人。雙方的聯(lián)動(dòng)，再一次促進(jìn)了品牌的營銷影響力。
圖片來源：tiktok
TikTok音樂營銷案例
美國國家公共廣播電臺(tái)稱“TikTok正在改變音樂行業(yè)發(fā)現(xiàn)音樂、創(chuàng)造音樂、宣傳音樂的方式”。2021年，超過175首TikTok流行歌曲登上了Billboard百強(qiáng)榜，是去年的兩倍。67%的用戶表示他們從TikTok上聽到音樂后會(huì)到Spotify或Billboard等流媒體上搜索音樂。音樂在營銷中能夠通過創(chuàng)意性、共鳴性、感染力與信息量四大方向傳遞品牌價(jià)值，提升廣告效果。
創(chuàng)意性：捧紅明日之星
索尼音樂與TikTok簽署授權(quán)協(xié)議，宣布將使用TikTok平臺(tái)來發(fā)掘、推廣自己的音樂人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年有超過70位音樂人通過TikTok被唱片公司挖掘。
TikTok記錄了不少創(chuàng)作者從路人到網(wǎng)紅再升級到明星的過程，Lil Nas X就是其中之一。2019年，Lil Nas X通過一首Old Town Road獲得了大量的關(guān)注，成為小有名氣的網(wǎng)紅。2021年，他再次借勢TikTok推出專輯《MONTERO》，讓每一首歌都出現(xiàn)在TikTok的FYP（For You Page），贏得了海量粉絲關(guān)注，奠定了他的歌壇明星地位。
圖片來源：tiktok
共鳴感：讓經(jīng)典重回流行
除了捧紅新星，TikTok還能讓老歌翻紅。高達(dá)80%的TikTok用戶表示懷舊的音樂提升了他們對TikTok的體驗(yàn)感，同時(shí)讓他們更愿意分享視頻。
近期，一個(gè)網(wǎng)紅Nathan Apodaca拍攝了一段踩滑板喝蔓越莓汁的視頻，并使用Fleetwood Mac發(fā)行的歌曲《Dreams》作為背景音樂，得到了網(wǎng)友的狂熱的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，讓這首上個(gè)世紀(jì)70年代發(fā)布的歌曲時(shí)隔40年再登熱榜，同時(shí)也讓滑板和蔓越莓汁出了圈。
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信息量：爆款品牌歌曲
TikTok不僅影響了音樂的流行度，還在不知不覺中改變了音樂的創(chuàng)作方式。TikTok的音樂創(chuàng)作者會(huì)讓粉絲幫忙填詞，給MV拍攝靈感，大幅度的提高了互動(dòng)感，拉近了歌手與粉絲的距離。
沃爾瑪與音樂達(dá)人jvke合作，以“萬物皆有靈感”的準(zhǔn)則為品牌Walmart pickup服務(wù)推廣，TikTok達(dá)人jvke創(chuàng)作了新的jingle，洗腦的旋律占領(lǐng)了用戶的心智，不少用戶呼吁沃爾瑪盡快把這個(gè)原創(chuàng)jingle引用到新的廣告片中。商家通過爆款品牌歌曲，提升了品牌與用戶的親密度，甚至能在一定程度上影響用戶的購買決策。
感染力：強(qiáng)化品牌記憶
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，高質(zhì)量的定制音樂可以提升廣告效果。有68%的用戶表示，如果品牌在廣告中使用了自己喜歡的歌曲，他們就能更好地記住這些品牌。美妝品牌E.I.f.在TikTok上通過一首定制HTC歌曲Eyes Lips Face爆火，Lizzo、Ellen和Reese Witherspoon等名人無償加入，視頻瀏覽量達(dá)到10億次，歌曲在Spotify Viral Hits榜單上排名第四，媒體觸達(dá)15億觀眾。
品牌可以通過與達(dá)人合作攜手打造品牌歌曲的形式來增強(qiáng)品牌聲量，也可以在品牌挑戰(zhàn)賽中引用定制音樂去強(qiáng)化品牌記憶。品牌甚至可以直接合作或贊助演唱會(huì)直播來大規(guī)模地?cái)U(kuò)散營銷效果，達(dá)到商業(yè)目標(biāo)。
全民參與音樂營銷
越來越多的音樂作品在TikTok集聚影響力，意味著“音樂+短視頻”的可視化內(nèi)容和營銷思路正釋放出更大的潛能，短視頻豐富的內(nèi)容玩法，使音樂人與受眾在互動(dòng)中建立強(qiáng)連接，促使全民參與音樂營銷的熱潮。
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