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【谷歌廣告】跟蹤模板和最終網址后綴什么時候用,怎么用,怎么看數據?

跨境頭條 3年前 (2022) iow
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【谷歌廣告】跟蹤模板和最終網址后綴什么時候用,怎么用,怎么看數據?圖片來源:圖蟲創意

可以用于跟蹤PMAX的著陸頁數據:

在廣告系列設置中的「廣告系列網址選項中」,可以設置跟蹤模板和網址后綴。

- 當你想了解點擊這個廣告系列的廣告的用戶是來自哪(來自哪個廣告系列、來自哪個關鍵字、來自哪個廣告網絡、來自哪個設備),可以添加跟蹤模板來跟蹤

- 當你想給一個廣告系列、廣告組或其中的關鍵字做一個標記的時候,可以添加網址后綴來跟蹤

- 當你想自定義跟蹤的值,比如用一個自己認識的廣告系列名稱來做跟蹤模板的返回值,那么可以使用自定義參數,方便自己認識這個url來自哪;

這三個可以都設置,也可以只設置其中一個,或者都不設置,看自己有沒有要跟蹤的目標。

【谷歌廣告】跟蹤模板和最終網址后綴什么時候用,怎么用,怎么看數據?

圖片來源:Google Ads

跟蹤模板:

跟蹤模板需要按谷歌提供的固定格式(官方叫它為ValueTrack參數)填寫,比如:

device={device},用于跟蹤訪問這個著陸頁的點擊來自哪種設備

network={network} ,用于跟蹤訪問這個著陸頁的點擊來自哪種廣告網絡(搜索廣告網絡、展示廣告網絡等)

keyword={keyword} ,用于跟蹤訪問這個著陸頁的點擊匹配的關鍵字

creative={creative} ,用于跟蹤訪問這個著陸頁的點擊來自哪個廣告ID

matchtype={matchtype},用于跟蹤訪問這個著陸頁的點擊來自哪種關鍵字匹配類型

點擊下方鏈接:

https://support.google.com/google-ads/answer/6305348#zippy=%2C%E6%9C%80%E7%BB%88%E5%88%B0%E8%BE%BE%E7%BD%91%E5%9D%80%E8%B7%9F%E8%B8%AA%E6%A8%A1%E6%9D%BF%E6%88%96%E8%87%AA%E5%AE%9A%E4%B9%89%E5%8F%82%E6%95%B0

查看Google官方提供的所有ValueTrack參數,跟蹤模板只能按官方提供的ValueTrack來填寫,不要拼錯。

如果想添加多個ValueTrack參數,則跟蹤模板內的參數之間要用&來間隔,例如:

[lpurl]?device={device}&keyword={keyword}

注意:所有的字母和標點符號都要是英文格式的。

網址后綴:

加在著陸頁URL最后一部分的網址,就叫網址后綴。網址后綴可以按自己的想法填寫,比如說我想跟蹤我的一個投放美國PMAX廣告系列(名稱叫:PMAX United States)的著陸頁都有哪些,那么可以在PMAX的廣告系列網址選項的網址后綴加campaign=pmaxunitedstates

【谷歌廣告】跟蹤模板和最終網址后綴什么時候用,怎么用,怎么看數據?

圖片來源:Google Ads

這樣該PMAX廣告系列即使打開了網址擴展功能,它的各個著陸頁都可以被找到。

自定義參數:

自定義參數可以自己設定ValueTrack返回值,例如你在自定義參數(Custom parameters)中設置{_campaignname}=pmaxunitedstates,那么在跟蹤模板中的campaignname位置,可以看到出現的名稱是你設定的pmaxunitestates,也就是這個著陸頁是來自廣告系列pmaxunitestates,如下圖:

【谷歌廣告】跟蹤模板和最終網址后綴什么時候用,怎么用,怎么看數據?

圖片來源:Google Ads

這些著陸頁的數據可以在Google Analytics Universal的以下位置查看

1. 按下圖在GA中打開Final URLs

【谷歌廣告】跟蹤模板和最終網址后綴什么時候用,怎么用,怎么看數據?

圖片來源:Google Analytics

2.在Containing后方寫上相關的跟蹤模板或網址后綴,然后點擊左下角的Apply即可

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圖片來源:Google Analytics

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