圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

先介紹下競價的工作原理

每次廣告滿足在搜索結(jié)果中展示的條件時，都需要參加廣告競價。競價既決定廣告實際能否獲得展示，也決定廣告在網(wǎng)頁上會以怎樣的廣告排名進行展示。

競價的工作原理如下：

1. 當(dāng)用戶進行搜索時，Google Ads 系統(tǒng)會查找關(guān)鍵字與該搜索相匹配的所有廣告。

2. 系統(tǒng)從這些找到的廣告中剔除不符合條件的廣告（例如定位到其他國家/地區(qū)的廣告或因違反政策而被拒登的廣告）。

3. 對于剩下滿足展示條件的廣告，只有廣告評級足夠高的才有可能展示。廣告評級由以下因素共同決定：廣告出價、廣告質(zhì)量、廣告評級要求、用戶搜索情境，以及廣告附加信息和其他廣告格式的預(yù)計影響。

回到正題：那么什么時候競價會導(dǎo)致廣告的費用（CPC）上漲

如果廣告評級差不多的兩個廣告競爭同一廣告展示位置，則它們勝出的概率大致相同，這個時候CPC一般不會因競價而明顯上漲。

如果廣告評級差距較大或變得更大，那么評級較高的廣告勝出的可能性也變得更高，每次勝出都需要支付更高的每次點擊費用。

從這個理解發(fā)散一下：