根據(jù)全球商業(yè)情報(bào)公司鄧白氏（Dun & Bradstreet）結(jié)合波蘭國家法院登記處（the National Court Register）數(shù)據(jù)進(jìn)行的一項(xiàng)分析顯示，目前波蘭約有 25 萬家企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上有涉及產(chǎn)品銷售的業(yè)務(wù)。

其中，5.26 萬家企業(yè)從一開始就在國家法院登記處注冊(cè)為網(wǎng)上商店，即主營業(yè)務(wù)為網(wǎng)上銷售，剩下的只是增添了 PKD，即網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)。

自 2017 年以來，共有 17.8 萬家公司進(jìn)行了添加，其中僅在 2021 年就有近12萬家，占 67%。

這一趨勢(shì)與消費(fèi)者的行為相吻合——根據(jù) Advox Studio 的一份報(bào)告，在過去兩年中，幾乎一半的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者開始更頻繁地在網(wǎng)上購物。

根據(jù) Gemius 的報(bào)告，2021 年，波蘭 35% 的雜貨是通過互聯(lián)網(wǎng)購買的，今年截至目前，這一數(shù)字已經(jīng)超過 50%。

今年以來，在國家法院登記處（其主要 PKD 是通過互聯(lián)網(wǎng)銷售）注冊(cè)的店鋪數(shù)量?jī)粼?250 多家——新增 1930 多家，減少 1670 多家。

根據(jù) Dun & Bradstreet 的專家預(yù)測(cè)，今年波蘭新增的線上銷售企業(yè)數(shù)量可能會(huì)超過 5.5 萬，截至 6 月份，這一數(shù)字已經(jīng)超過 2 萬。

不過，對(duì)線上網(wǎng)店財(cái)務(wù)狀況的分析顯示，只有 7% 顯示為強(qiáng)勁，37.5% 為還行，近 33% 的企業(yè)經(jīng)濟(jì)狀況不佳，近四分之一（23%）表現(xiàn)較差。

值得注意的是，網(wǎng)購的人每 10 個(gè)人中就有 8 個(gè)人認(rèn)為網(wǎng)上商店的運(yùn)營存在問題，對(duì)自己購買的商品不完全滿意。

根據(jù) Advox Studio 的報(bào)告，在線支付的安全性尤其重要——91% 的網(wǎng)購者關(guān)注這方面。

對(duì)于超過一半的人來說，在選擇特定的商店時(shí)，能在網(wǎng)上找到意見或建議是關(guān)鍵。

近一半的在線消費(fèi)者通過社交媒體上的廣告了解網(wǎng)店的優(yōu)惠信息，超過 70% 的賣家根據(jù)自己的興趣和需求設(shè)計(jì)優(yōu)惠，從而激勵(lì)網(wǎng)購者做出購買決定。

據(jù)外媒消息，Lazada 將與合作伙伴一起推出東南亞首個(gè)電子商務(wù)防偽部門，以制定商業(yè)中知識(shí)產(chǎn)權(quán) （IPR）保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)和具體實(shí)踐。

Lazada 表示，東南亞電子商務(wù)反假冒工作組（SeCA）將與利益相關(guān)者合作，解決在線假冒問題。

該小組還將提供一個(gè)在線目錄，可以方便地訪問 Lazada 提供的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策、程序、工具和資源等信息。

“在 Lazada，我們致力于在我們的平臺(tái)上維持高標(biāo)準(zhǔn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以促進(jìn)安全和值得信賴的電子商務(wù)環(huán)境，” Lazada 代表說。

他補(bǔ)充說：“我們很自豪能成為 SeCA 工作組的創(chuàng)始成員，并期待在推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)步和發(fā)展以及提高整個(gè)行業(yè)的意識(shí)和知識(shí)方面發(fā)揮積極作用。

2021 年 5 月，該電商平臺(tái)在意識(shí)到疫情期間解決在線 IRP 保護(hù)問題的合作快速增長后，提議組織知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人與電商平臺(tái)之間的對(duì)話和信息交流。

近日，市場(chǎng)研究和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析公司 YouGov 公布了 YouGov Recommend Rankings 2022 榜單，在該榜單中，Tokopedia 位居印尼民眾最推薦品牌榜首。

Tokopedia 在 2022 年推薦排名中獲得第一名，在參與向他人推薦 Tokopedia 品牌的印度尼西亞總?cè)藬?shù)中得分為 90.2；排在第二位的是 Shopee，得分為 88.6；緊隨其后的是三星和蘋果，得分分別為 88.2 和 87.9。

根據(jù) Marketing-Interactive 的報(bào)告，有許多因素決定了消費(fèi)者是否會(huì)推薦一個(gè)品牌。其中，客戶體驗(yàn)、品牌形象與價(jià)值、個(gè)性與消費(fèi)者情感都在其中。

口頭推薦或營銷術(shù)語中所謂的口碑是增加品牌曝光率的最有效方式之一。

此活動(dòng)通常在有消費(fèi)者真正喜歡某個(gè)產(chǎn)品/品牌并告訴其他人有關(guān)該產(chǎn)品/品牌的情況下進(jìn)行。

這種方法被認(rèn)為是有效的，因?yàn)槿藗兏锌赡苄湃嗡麄冃湃蔚娜说耐扑]，而不是不相關(guān)的廣告。

YouGov 推薦排名是根據(jù)每天通過 YouGov BrandIndex 工具從全球市場(chǎng)成員收集的數(shù)據(jù)計(jì)算得出的。該排名基于 YouGov BrandIndex 正面推薦分?jǐn)?shù)，該分?jǐn)?shù)衡量一個(gè)品牌的客戶將其推薦給朋友或同事的百分比。