不久前，某SEO技術(shù)專家因在線下揭秘了獨(dú)立站的免費(fèi)流量經(jīng)營(yíng)之道，一時(shí)間引發(fā)了許多賣家朋友對(duì)SEO提升站外排名的強(qiáng)烈興趣。
所謂“經(jīng)營(yíng)之道”，實(shí)則是巧妙運(yùn)用了谷歌搜素引擎算法邏輯來(lái)提升獨(dú)立站的站外排名。通過(guò)了解搜索引擎優(yōu)化的實(shí)質(zhì)，賣家朋友們可以更好地優(yōu)化獨(dú)立站站內(nèi)外的內(nèi)容，使其在谷歌上的排名更高，為我們的帖子或網(wǎng)站獲得更多的流量。
本文重點(diǎn)跟大家談?wù)劊啾绕鸶顿M(fèi)廣告，SEO將如何更長(zhǎng)久、更準(zhǔn)確地獲取免費(fèi)流量。
SEO是搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization）的縮寫，是一種采取措施幫助網(wǎng)站或內(nèi)容在谷歌上排名更高的技術(shù)。
SEO和付費(fèi)廣告的關(guān)鍵區(qū)別在于SEO涉及到“自然排名”，這意味著我們不需要花錢就能進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。簡(jiǎn)單地說(shuō)，搜索引擎優(yōu)化是指獲取一段在線內(nèi)容文本并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，以便當(dāng)有人搜索某個(gè)相關(guān)內(nèi)容時(shí)，谷歌等搜索引擎可以將結(jié)果直觀地顯示在頁(yè)面頂部。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，海外75%的搜索都是從谷歌開(kāi)始的。
從這個(gè)角度來(lái)看，當(dāng)有人在谷歌中輸入“番茄炒雞蛋”時(shí)，可能是在尋找相關(guān)食譜。
如果我們寫了一篇關(guān)于制作番茄炒雞蛋的文章，我們會(huì)希望人們看到我們的食譜。要想找到它，我們需要把番茄炒雞蛋的食譜排在所有其他網(wǎng)站的前面。在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)宇宙中脫穎而出并不容易，但這就是SEO營(yíng)銷的關(guān)鍵所在。
因此，為了更好地理解如何在搜索引擎中將內(nèi)容排得更高，我們需要首先了解搜索引擎是如何工作的。
SEO的長(zhǎng)線價(jià)值：不花錢的流量
大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)流量來(lái)自谷歌的自然結(jié)果。換句話說(shuō)，有機(jī)搜索（Organic Search）占的流量比所有其他來(lái)源的流量加起來(lái)還要多。
對(duì)搜索引擎如何工作十分了解的朋友就會(huì)知道，谷歌和其他搜索引擎會(huì)根據(jù)數(shù)百個(gè)因素進(jìn)行排名。SEO很重要，因?yàn)樗翘岣哌@些因素在自然搜索結(jié)果中的排名的核心技術(shù)。
如果是我們自己做SEO，理論上SEO的成本就只有時(shí)間和精力，隨著SEO越來(lái)越成功，源源不斷的流量進(jìn)入將會(huì)為網(wǎng)站帶來(lái)巨大的收入，關(guān)鍵是這些流量都是不花錢的。
例如，根據(jù)Ahrefs的網(wǎng)站流量結(jié)果來(lái)看，Ahrefs的博客每月大約有39萬(wàn)次來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)。如果我們?yōu)檫@些流量支付谷歌廣告費(fèi)，我們每個(gè)月將花費(fèi)100萬(wàn)美元。
SEO很大一部分的工作就是不斷的輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，這會(huì)大大增加品牌的認(rèn)知度。
比起在搜索結(jié)果什么也沒(méi)有的網(wǎng)站，買家更傾向于選擇在各媒體上都活躍的商家。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在做
我們畢竟是在做國(guó)外的生意，在SEO上面，國(guó)外的賣家要比我們有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。如果不做SEO，就更不用說(shuō)在這一點(diǎn)超過(guò)我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。
市面上討論的SEO，從方式上兩個(gè)重要的SEO分類：站內(nèi)SEO（On-page SEO） 和 站外SEO（Off-page SEO）。
站內(nèi)SEO簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是通過(guò)優(yōu)化站內(nèi)的頁(yè)面來(lái)提高我們的排名。比方說(shuō)，優(yōu)化網(wǎng)站訪問(wèn)速度，優(yōu)化站點(diǎn)結(jié)構(gòu)，在我們的頁(yè)面和內(nèi)容中加入關(guān)鍵詞，定期編寫高質(zhì)量的內(nèi)容，確保我們的元標(biāo)簽和標(biāo)題含有目標(biāo)關(guān)鍵詞，并且閱讀體驗(yàn)不折損，等等。
站外SEO是發(fā)生在我們的網(wǎng)站本身之外的優(yōu)化，如獲取外鏈。當(dāng)然，這一部分也包括在各大媒體發(fā)布內(nèi)容和創(chuàng)造人們想要分享的內(nèi)容。雖然這需要投入大量的時(shí)間和精力，但它是SEO成功不可或缺的一部分。
翼店一直致力于幫助我們的賣家在長(zhǎng)期的創(chuàng)業(yè)中成功，我們也相信這是一條正確的道路。然而，并不是每個(gè)人都是這樣想，有些人寧愿為了獲得快速的收益而使用其他方式。
說(shuō)到SEO，追求快速收益通常被稱為“黑帽SEO”。實(shí)施黑帽SEO的人傾向于使用像關(guān)鍵詞填塞和鏈接抓取這樣的卑鄙策略來(lái)快速提升排名。
它可能短期有效，為我們的網(wǎng)站帶來(lái)一些流量，但一段時(shí)間后，谷歌最終會(huì)反噬我們的網(wǎng)站，甚至將我們的網(wǎng)站列入黑名單，從搜索結(jié)果中永久除名。
另一方面，白帽SEO是建立可持續(xù)在線業(yè)務(wù)的正確途徑。白帽SEO讓我們的重心放在了潛在客戶身上，我們要盡量給他們呈現(xiàn)最好的內(nèi)容，并根據(jù)搜索引擎的規(guī)則使其易于訪問(wèn)。
這張來(lái)自Inbound Marketing Inc.的圖片對(duì)兩者進(jìn)行了出色的分解，從而讓我們得出一些更清晰的闡釋：
當(dāng)有人試圖為某個(gè)關(guān)鍵詞排名時(shí)，他們可能會(huì)在他們的網(wǎng)站上重復(fù)內(nèi)容，試圖在他們的文本中反復(fù)獲得該關(guān)鍵詞，谷歌懲罰這樣做的站點(diǎn)。
幾年前，黑帽策略是在文章底部包含大量關(guān)鍵詞，但讓它們與背景顏色相同。這個(gè)策略會(huì)讓這些網(wǎng)站很快被列入黑名單，同樣的道理也適用于在不屬于關(guān)鍵詞的地方添加關(guān)鍵詞。
當(dāng)談到重定向時(shí)，有一種正確和錯(cuò)誤的方法。錯(cuò)誤的方式是購(gòu)買一堆關(guān)鍵詞豐富的域名，并將所有的流量導(dǎo)向一個(gè)單一的網(wǎng)站。
購(gòu)買一個(gè)承諾在24小時(shí)內(nèi)提供5000個(gè)鏈接的Fiverr服務(wù)包并不是建立鏈接的正確方式。我們需要從相關(guān)的內(nèi)容和網(wǎng)站獲得鏈接，這樣才有利于相關(guān)的流量進(jìn)入我們的站點(diǎn)。
因?yàn)楣雀钁土P做黑帽SEO的網(wǎng)站，所以我們只談?wù)摪酌盨EO。在此簡(jiǎn)單列舉下與白帽SEO效果密不可分的關(guān)鍵要素：
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獨(dú)一無(wú)二的頁(yè)面標(biāo)題
除此外，還有一種技術(shù)叫做灰帽SEO。灰帽SEO不像白帽子中最白的人那樣純粹或無(wú)辜，但它也不像黑帽子技術(shù)那樣具有過(guò)分的操縱性。
灰帽SEO不會(huì)試圖欺騙客戶，也不會(huì)故意與系統(tǒng)博弈。
事實(shí)上，谷歌的標(biāo)準(zhǔn)并不像他們想的那么明確，甚至?xí)幸恍┳韵嗝艿谋硎觥?/span>例如，谷歌曾表示，他們不喜歡用訪客寫的博客來(lái)建立鏈接，但實(shí)際上并非如此。
在搜索引擎優(yōu)化的世界里，重要的不是做什么，而是怎么做。如果我們?cè)谂c我們無(wú)關(guān)的網(wǎng)站上購(gòu)買訪客帖子，并發(fā)送大量鏈接，賣家很容易會(huì)受到懲罰。
但是，如果我們創(chuàng)建獨(dú)特的訪客帖子，并為與我們產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的網(wǎng)站的讀者提供價(jià)值，我們就會(huì)受到搜索引擎的青睞，流量才會(huì)很好地流向我們的網(wǎng)站。
