在上期大促廣告投放預熱指南中，我們便建議商家伙伴們在大促前的一周設置以流量為目標的投放計劃，并且加大預算進行全資源位投放。盡可能地通過廣告擴大店鋪優惠力度的聲量。具體如何投放，成功商家案例參考，商家伙伴們可點擊下方圖片傳送至往期文章進行溫習。
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《大促前期廣告投放指南》
溫習完大促前期的預熱投放，大促中、后期的廣告計劃該如何設置？大促首日不同時間段，運營該監控哪些重點數據？
大促前一天下午3點前，應將投放計劃設置為“以銷量為目標”，完成前一周曝光累計的轉化。同時，建議在條件允許下，加大預算積極提升轉化，重點集中預算在頭部品消耗上。
經過前面一周的大促預熱期的廣告投放以及平臺大促氛圍烘托，消費者在9日零點到來之后消費迎來高爆發。在大促開啟后的前9個小時，是銷售表現增速最快的時間段。上午九點，已設置預算自動充值的商家需留意，當低于100個點擊時，再充值100個點擊的預算，確保大促推廣不斷檔。
檢查前9小時推廣商品消耗數據，判斷消耗是否如預期水平，合理提高競價。當出現無曝光或少曝光未達預期商品，排查是否是因為整體預算過少，無法支撐所有推廣商品投放所致，建議加大預算或提高曝光商品的競價。大促期建議商家將預算提升至日常3倍以上，搶先火力全開，領跑爆單前線。
實時調整計劃，保障推廣成效。檢查12小時內是否有部分SKU跑不動（點擊過少），及時調整計劃。大促期競爭相對激烈，曝光也將隨需求略有溢價。若是主推商品，條件允許下建議可再提價50%。非主推品則可適當轉移投放中心聚焦在爆款上。
同時，如果推廣效果達到預期，商家也需要確保余額充足，保證計劃如期完成。
結束大促首日的曝光沖刺，及時進行總結和調整。檢查每日預算和總預算的預期達成進展，以及預算分配合理性，確保次日凌晨期間推廣投放持續進行。
--每日消耗低于50%，建議將預算轉移至表現更好的投放計劃上
--每日消耗高于80%，建議及時充值，保證店鋪可獲得大促最后沖刺流量
本次Lazada9.9大促新加坡站點僅9月9日當天，其他站點為9日至11日。大促后期大部分商品仍保有較高流量曝光，新加坡站點商家仍可以保持推廣轉化流量預熱。用爆款、潛爆款、熱銷、熱門商品給店鋪維度引流。其余站點則同樣保持自動充值，迎接第二日大促流量。
Lazada 9.9大促下半年大促季開門戰，即便是銷售未達預期也無需沮喪。及時復盤所有推廣計劃，保留表現好的推廣計劃，分析個中原因，保留優質計劃，為日常以及11.11/12.12等大促推廣引流方向鋪墊。
綜上便是商家在99大促期的廣告投放自檢清單。大促是銷量爆發式增長的絕佳機會，但對于新商家而言也如一次階段性的考驗。不論是人員配置還是及時的運營調整，都需要商家在短時間內做出正確的決定。
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