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亞馬遜再遭11.28億歐元罰款!難怪我的廣告費(fèi)用一直下不來

跨境頭條 3年前 (2022) iow
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亞馬遜再遭11.28億歐元罰款!難怪我的廣告費(fèi)用一直下不來圖片來源:圖蟲創(chuàng)意

很多網(wǎng)友在亞馬遜搜索產(chǎn)品時(shí)發(fā)現(xiàn),搜索結(jié)果中置頂?shù)漠a(chǎn)品大多出身“大廠”。表面上“大廠”產(chǎn)品與其他產(chǎn)品并無明顯區(qū)別,仔細(xì)一瞅才能觀察到右上角的“sponsored”標(biāo)識(shí)。消費(fèi)者對于搜索結(jié)果排序背后的邏輯也毫無頭緒。事實(shí)上,這些產(chǎn)品能拿到“秀場”前排的坐票完全是因?yàn)橐恍八较氯X”的行為。亞馬遜“暗箱操作”已經(jīng)不是一天兩天,小賣家燒不起廣告位的錢也只能無奈“退居二線”。亞馬遜這種做法往嚴(yán)重得與欺詐無異。

近期,名為 Strategic Organizing Center戰(zhàn)略組織中心,以下簡稱SOC工會(huì)公開指責(zé)亞馬遜開放贊助廣告位默認(rèn)賣家花錢買曝光的行為,并在同一時(shí)間向聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(Federal Trade Commission)提交投訴,稱亞馬遜在區(qū)分付費(fèi)廣告產(chǎn)品與自然搜索結(jié)果方面做的不夠存在欺瞞消費(fèi)者的行為

大規(guī)模亞馬遜品牌收購潮正在逼近!哪些品類賣家將得資本市場的寵愛呢?本期周刊告訴你,~

SOC通過分析亞馬遜平臺(tái)的13萬多個(gè)搜索結(jié)果,覆蓋空氣炸鍋、割草機(jī)、iPhone手機(jī)殼等多款走俏的產(chǎn)品,得出這些產(chǎn)品中的28%實(shí)際上是付費(fèi)廣告的福才能被展示于“人前”

更指出,亞馬遜的廣告幾乎完全不符合聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的指導(dǎo)原則,亞馬遜搜索結(jié)果中付費(fèi)廣告的滲透率,以及這些搜索結(jié)果中付費(fèi)產(chǎn)品的高占比,大大增加了這些違規(guī)行為對消費(fèi)者可能造成的傷害程度。對比谷歌“灰度試水”之后旋即下架的做法,高下立判

版權(quán)聲明:iow 發(fā)表于 2022年9月1日 pm2:42。
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