1. 固定競價

選擇固定競價策略，亞馬遜將針對所有展示機會使用賣家設定的確切競價，而不會根據轉化可能性調整競價。如果賣家對所投放的關鍵詞或商品的競價價格非常確定，不希望廣告競價有任何變動，可以選擇此項。

相比動態競價策略，固定競價策略可以讓賣家獲得較為固定的點擊數，但轉化率表現可能不如其他競價策略。

1. 動態競價

動態出價策略允許亞馬遜根據亞馬遜對轉化可能性的評估自動調整賣家聲明的默認出價。

兩種動態出價選項是“提高和降低”和“只降低”出價。“只降低”更為保守，這意味著賣家將對被認為不太可能轉化的廣告展示位置出價較低?！疤岣吆徒档汀备咔致孕?，包括提高對具有更高轉化概率的廣告展示位置的出價的可能性。

動態出價與固定出價的對比，賣家可以在其中確定不會更改的不靈活的默認出價。不過即使使用動態出價，也可以根據賣家選擇的選項輕松計算出最高出價，因此賣家可以控制預算。