1. 固定競價

選擇固定競價策略，亞馬遜將針對所有展示機會使用賣家設(shè)定的確切競價，而不會根據(jù)轉(zhuǎn)化可能性調(diào)整競價。如果賣家對所投放的關(guān)鍵詞或商品的競價價格非常確定，不希望廣告競價有任何變動，可以選擇此項。

相比動態(tài)競價策略，固定競價策略可以讓賣家獲得較為固定的點擊數(shù)，但轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)可能不如其他競價策略。

1. 動態(tài)競價

動態(tài)出價策略允許亞馬遜根據(jù)亞馬遜對轉(zhuǎn)化可能性的評估自動調(diào)整賣家聲明的默認出價。

兩種動態(tài)出價選項是“提高和降低”和“只降低”出價。“只降低”更為保守，這意味著賣家將對被認為不太可能轉(zhuǎn)化的廣告展示位置出價較低。“提高和降低”更具侵略性，包括提高對具有更高轉(zhuǎn)化概率的廣告展示位置的出價的可能性。

動態(tài)出價與固定出價的對比，賣家可以在其中確定不會更改的不靈活的默認出價。不過即使使用動態(tài)出價，也可以根據(jù)賣家選擇的選項輕松計算出最高出價，因此賣家可以控制預算。