1. 品牌舉報(bào)侵權(quán)行為：局效減少對(duì)品牌的侵權(quán)

對(duì)于剛剛開(kāi)始經(jīng)營(yíng)品牌的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知度不夠，往往會(huì)造成無(wú)意間的侵權(quán)與被侵權(quán)行為，在展開(kāi)品牌保護(hù)行動(dòng)之前，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的幾種基本類(lèi)型有一個(gè)比較清晰的認(rèn)知是十分重要的。

1. 什么是侵權(quán)行為？

在亞馬遜，主要提到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為包括版權(quán)侵權(quán)、商標(biāo)侵權(quán)和專(zhuān)利侵權(quán)三種侵權(quán)類(lèi)型。

①版權(quán)侵權(quán)

版權(quán)旨在保護(hù)為了公眾利益而創(chuàng)作的原創(chuàng)作品，如視頻、電影、歌曲、書(shū)籍、音樂(lè)作品、視頻游戲和繪畫(huà)等。要獲得版權(quán)保護(hù)，作品必須是由作者創(chuàng)作的，且必須具有一定程度的創(chuàng)新性。若是原創(chuàng)作品的作者，通常擁有該作品的版權(quán)。如果是原創(chuàng)作品的版權(quán)持有者，他人未經(jīng)許可使用了原創(chuàng)作品，則會(huì)構(gòu)成侵犯版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

②商標(biāo)侵權(quán)

商標(biāo)是指公司用來(lái)識(shí)別其商品或服務(wù)，并將其與其他公司的商品和服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)的文字、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或其組合(如品牌名稱(chēng)或標(biāo)志)。換句話說(shuō)，商標(biāo)表示了商品或服務(wù)的來(lái)源。

③專(zhuān)利侵權(quán)

專(zhuān)利是針對(duì)發(fā)明的一種法律保護(hù)形式。已公布的專(zhuān)利可授予其所有者一定的權(quán)利,包括禁止他人在固定年限內(nèi)制造、使用、提供銷(xiāo)售、銷(xiāo)售或?qū)l(fā)明進(jìn)口至專(zhuān)利注冊(cè)國(guó)家等。

1. 如何應(yīng)對(duì)侵權(quán)行為？

在日常銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，每個(gè)賣(mài)家都有可能遭遇侵權(quán)問(wèn)題，而在亞馬遜上完成了品牌注冊(cè)的賣(mài)家，就可以享有由自動(dòng)品牌保護(hù)和主動(dòng)舉報(bào)侵權(quán)行為共同組成的“品牌保護(hù)組合拳”，在出海銷(xiāo)售路上為品牌保駕護(hù)航。

①自動(dòng)品牌保護(hù)工具

自動(dòng)品牌保護(hù)工具是亞馬遜為品牌賣(mài)家提供的一種自動(dòng)化的品牌信息保護(hù)手段。通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)，亞馬遜會(huì)利用品牌提供的信息實(shí)施預(yù)測(cè)性保護(hù)，試圖識(shí)別和移除潛在的不良商品信息。賣(mài)家可以獲得包括對(duì)品牌名稱(chēng)的保護(hù)、對(duì)Logo (徽標(biāo))的保護(hù)、創(chuàng)建報(bào)價(jià)的限制和創(chuàng)建ASIN的限制在內(nèi)的多重自動(dòng)品牌保護(hù)措施。

②舉報(bào)違規(guī)行為工具

舉報(bào)違規(guī)行為工具是亞馬遜提供的一種舉報(bào)侵權(quán)行為的工具。賣(mài)家可以使用該工具的搜索和舉報(bào)功能，授權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人及其代理人將涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為通知亞馬遜。

2、Transparency透明計(jì)劃：主動(dòng)防假貨跟賣(mài)

1. 什么是Transparency透明計(jì)劃？

Transparency是亞馬遜為品牌商和消費(fèi)者提供的一項(xiàng)商品追蹤和真?zhèn)悟?yàn)證服務(wù)，它會(huì)對(duì)每一件商品進(jìn)行追蹤，防止品牌的假貨商品在亞馬遜上銷(xiāo)售，有效避免品牌的產(chǎn)品被假貨跟賣(mài)，主動(dòng)預(yù)防假貨商品最終被送至消費(fèi)者手中。

1. 目前Transparency可覆蓋亞馬遜以下10個(gè)站點(diǎn)

（3）Transparency透明計(jì)劃有什么優(yōu)勢(shì)?

①事先主動(dòng)防偽保護(hù)，采取事先、主動(dòng)保護(hù)機(jī)制,減輕運(yùn)營(yíng)壓力。

②買(mǎi)家可以掃碼檢驗(yàn)產(chǎn)品真?zhèn)巍?/p>

③避免假貨商品評(píng)論，減輕可能由于假貨造成對(duì)評(píng)論的影響。

④曝光更多品牌信息，掃碼后還提供精確到單件商品的信息,加深品牌印象。

1. Transparency透明計(jì)劃是如何實(shí)現(xiàn)主動(dòng)防假貨跟賣(mài)的？

①?gòu)馁u(mài)家角度來(lái)看

當(dāng)賣(mài)家將商品申請(qǐng)加入Transparency后，亞馬遜會(huì)生成并發(fā)布唯一的字母數(shù)字非連續(xù)代碼,并會(huì)記錄每個(gè)代碼及其對(duì)應(yīng)的品牌和產(chǎn)品；賣(mài)家將這些代碼應(yīng)用于其生產(chǎn)的每一個(gè)產(chǎn)品上。只有品牌商可以申請(qǐng)加入，因此仿冒產(chǎn)品的賣(mài)家無(wú)法偽造這種二維碼，從而能夠有效幫助品牌商從源頭預(yù)防假貨商品的銷(xiāo)售。

賣(mài)家使用Transparency條碼的流程總體如下：

②從消費(fèi)者的角度來(lái)看

當(dāng)消費(fèi)者掃描Transparency 代碼時(shí)，應(yīng)用程序就可以對(duì)商品的真?zhèn)芜M(jìn)行驗(yàn)證，當(dāng)顯示綠色打勾標(biāo)記時(shí)，就表明此商品確實(shí)是正品。如果掃描的是重復(fù)或者偽造的代碼，應(yīng)用程序則會(huì)提示該代碼無(wú)效。消費(fèi)者可以與Transparency團(tuán)隊(duì)聯(lián)系，詢(xún)問(wèn)有關(guān)商品真?zhèn)蔚膯?wèn)題，Transparency團(tuán)隊(duì)將幫助解決這類(lèi)問(wèn)題。

消費(fèi)者使用Transparency條碼的流程總體如下：

1. 哪些賣(mài)家可以參與Transparency透明計(jì)劃？

①需要通過(guò)亞馬遜品牌注冊(cè)審核,從而證明自己品牌所有者。

②商品必須具有全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼(GTIN)，如商品上的 EAN或UPC條形碼等。

③對(duì)于加入 Transparency的商品，確保能夠在生產(chǎn)的每件商品上都應(yīng)用唯一的 Transparency代碼。這可以通過(guò)將代碼粘貼到每個(gè)單位級(jí)商品的包裝上，或者直接在商品包裝上印刷代碼來(lái)完成。

1. 怎么加入Transparency計(jì)劃？

①申請(qǐng)加入

品牌商申請(qǐng)將商品加入到Transparencyo。

②生成代碼

Transparency生成并發(fā)布唯一的字母數(shù)字非連續(xù)代碼給到品牌商。Transparency 會(huì)記錄每一個(gè)代碼及其對(duì)應(yīng)的品牌和產(chǎn)品。

③應(yīng)用代碼

品牌商將Transparency條碼應(yīng)用于所生產(chǎn)的每一個(gè)商品上。

④驗(yàn)證代碼

為了確保正品被送到消費(fèi)者手中，不管是使用亞馬遜物流(FBA)配送，還是賣(mài)家配送商品,亞馬遜都會(huì)實(shí)施檢查。針對(duì)亞馬遜物流賣(mài)家，商品入倉(cāng)時(shí)亞馬遜會(huì)掃描Transparency條碼，僅接受正品商品入庫(kù)；針對(duì)自配送賣(mài)家，亞馬遜要求其提供Transparency的條碼，經(jīng)檢查確認(rèn)后才能銷(xiāo)售。

⑤鑒別真?zhèn)?/strong>