1、什么是COD

COD是Cash on delivery的簡稱，即貨到付款，通過平臺聊單或者單頁系統(tǒng)下單的模式完成變現(xiàn)。具體指賣家基于一個產(chǎn)品落地頁，在社交媒體上投放視頻、帖文、小組話題等廣告，買家點擊廣告可直接進(jìn)入到產(chǎn)品購買界面，完成下單后賣家發(fā)貨，買家收到貨后把錢給物流方，物流方再給賣家的一種銷售模式。東南亞等新興市場網(wǎng)購普遍采用這種模式。

2、COD模式的優(yōu)勢和劣勢

（1）優(yōu)勢

①用戶群體更廣

在COD模式下，錢貨交易和對網(wǎng)購的安全性有顧慮的客戶，都有了線上購物的可能性，大大拓展了潛在購物人群。

②運營成本低

COD模式前期成本較低，無需進(jìn)行復(fù)雜的網(wǎng)站設(shè)計，僅需一個足夠吸引眼球的落地頁landing page，就能鋪開市場。廣告成本相比歐美市場也要優(yōu)惠不少，同樣的廣告費，在東南 亞能觸達(dá)更多人群。

③限制小、靈活性強

單頁COD模式以Facebook等社交媒體作為主要流量來源，不受第三方電商平臺規(guī)則的限制。且由于單個產(chǎn)品一個頁面，網(wǎng)頁若受到攻擊、封禁，損失不會太大，打法更加靈活。

（2）劣勢

①高退貨率

簽收率很大程度上決定了賣家的利潤， COD模式下客戶拒絕簽收率都達(dá)50%以上，遠(yuǎn)高于常見的預(yù)付款模式。再加上許多買家收貨地址不明確，導(dǎo)致妥投率很低，最終退貨率高居不下。

②復(fù)購率低

單頁模式講究短平快，難以形成粉絲沉淀，再加上單頁COD的頁面展示效果通常低于實物，因此復(fù)購率通常較低。

③風(fēng)險高，難以形成較大規(guī)模