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CNBC報道，亞馬遜預計在今年策劃兩次針對Prime會員的大促活動，據悉，這是亞馬遜首次在同一年舉行兩次Prime Day活動。今年的第一次Prime Day活動已經敲定在7月12日、13日，外媒透露本次活動的目的是吸納新用戶，第二次Prime Day活動大致會在第四季度

亞馬遜最近開始通過賣家中心（seller central，賣家后臺，也是亞馬遜與賣家進行消息同步的“內網”）告知選定的第三方賣家參與“Prime Fall”活動。該通知沒有寫明日期，但鼓勵賣家在7月22日之前提交“lightning deal”（秒殺活動）的申請，這個時間點遠遠早于外界預測的第四季度。