圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

哈嘍大家好，昨天我更新了一篇關(guān)于亞馬遜站內(nèi)廣告的文章，如下：

首先，先了解一下新產(chǎn)品上市的分階段廣告策略，分為下面這幾步：

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

今天我們先來從第一階段開始，主要講開啟自動廣告。后期也會按照這個(gè)節(jié)奏來寫文章。

一， 新品沒流量？ 廣告助力新品冷啟動

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

這張圖的右邊，拉動型廣告，可能受眾比較小，但是轉(zhuǎn)化率相對高；左邊的影響型廣告的范圍比較大，是旨在潛在的購買者，可能轉(zhuǎn)化率沒有拉動型廣告這么高，是長期塑造品牌的過程。

商品推廣廣告是在拉動型廣告的最低端，不僅轉(zhuǎn)化率很高且是處在最接近消費(fèi)者購買商品的位置。

了解一下 商品推廣廣告：

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

了解亞馬遜流量的運(yùn)行，可以更好地幫助我們提升廣告效果。

二，商品推廣自動廣告的開啟

上面介紹了商品推廣廣告的展示位置，和較高轉(zhuǎn)化率，對于沒有開啟過任何廣告的新手賣家來說，可以先從這個(gè)自動廣告開始。

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

新手賣家在給新品打廣告時(shí)要著重曝光量和點(diǎn)擊量，而不是只看中轉(zhuǎn)化率。比如今天的曝光率和點(diǎn)擊率只有1，并且發(fā)生了購買，那這個(gè)轉(zhuǎn)化率就是100%，那這個(gè)是好的效果嘛？

產(chǎn)品所處的階段不同，側(cè)重點(diǎn)也不同，應(yīng)設(shè)置相應(yīng)的戰(zhàn)略目標(biāo)：

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

什么叫自動廣告？

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

后臺設(shè)置

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

了解動態(tài)競價(jià)的三種策略

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

選擇優(yōu)選廣告商品！！！

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

如果后臺下拉，沒有“優(yōu)選廣告商品”，可以參照下面進(jìn)行改進(jìn)

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

三，影響廣告展示的因素

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

四，常見問題分析

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

自動廣告的四種匹配方式： 緊密匹配，寬泛匹配，同類商品，關(guān)聯(lián)商品

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料

總結(jié)：

圖片來源：亞馬遜官方培訓(xùn)資料