（圖片來源：圖蟲創意）

SEO是賣家推廣方式中非常重要的流量渠道。在不同品類中渠道占比可以達到20-70%。SEO流量一旦獲取，將長期有效。

在SEO渠道中，每個商品詳情頁直接與其他站點的相關商品競爭排名和流量。優化好商品信息，商品才有可能被收錄，獲得更高的排名。

商品標題是決定商品質量分的重要維度。商品標題如何影響商品排名及流量？如何優化商品標題？怎樣獲取更多SEO流量？下面為你一一解答。

一、為什么商品標題如此重要？

商品標題是賣家對自己所售商品最直接、最精簡的一句話描述，會出現在站內的列表產品圖片下方，還會出現在站外搜索引擎的搜索結果中。也就是說，商品標題不僅要參與站內的搜索排序，同時還對賣家獲取站外流量發揮著舉足輕重的作用。

對買家來說，優質的產品標題可以使他們在進行采購決策時更加快速、準確地理解商品。總的來說，優質的商品標題直接影響到多個維度的數據——產品曝光率、點擊率與成交率。

二、核心詞

核心詞的位置有講究。由于在SERP中頁面中，商品標題只顯示約前60個字符，因此，核心關鍵詞及用戶搜索詞的位置必須位于標題的前65個字符中。另外，賣家需注意同一關鍵詞最多可出現2次。

商品標題描述越精準，有購買需求的買家的加購概率就越高。

關于核心詞的選擇，DHgate提供了各類目下的核心詞供賣家參考，賣家也可以通過其他渠道找關鍵詞，如谷歌搜索引擎搜索框推薦詞、DHgate平臺搜索框推薦詞以及同類B2B平臺搜索框推薦詞。

修飾類的關鍵詞可根據產品、產品對應的主營類目或者產品屬性（如顏色、款式、材質等）進行擴展。另外，賣家可根據產品或者主營類目命名，考察關鍵詞的外部搜索需求，若外部搜索需求為0，則可判斷該關鍵詞不適合用作標題關鍵詞。

這里為大家推薦Google adwords的keyword planner工具，賣家可以用其挖掘核心關鍵詞的相關關鍵詞。

三、描述詞

描述詞是表現產品突出特性的描述性關鍵詞，如產品屬性或品牌。

具體來說，手機產品用品牌關鍵詞、內存信息或型號配件、手機或電子產品種類。服裝用性別、款式、材質等。燈具行業描述適用場景、燈的款式以及功能等。

語序通順的商品標題可以幫助海外用戶更快地理解商品內容，有助于提高谷歌搜索結果頁面的點擊率，另一方面也能提高商品的轉化。

關于商品標題的格式，以下提供標準模板供賣家參考：

品牌名+產品功能屬性+核心關鍵詞+修飾詞+型號屬性+適用范圍+顏色

需注意，賣家在進行命名時，應當把產品標題單詞個數控制在16-23個，字符長度控制在140個字符內。

四、四個不建議

不建議單詞無重點的簡單羅列。

不建議使用產品無關詞，如hot、new、shipping、best、cheap、cheapest、popular、guarantee、great gift。

不建議使用年份信息，尤其是過期年份詞，如果出現，必須與當前年份相符。

不建議使用無意義包裝信息，例如pc。

五、六個禁止

禁止關鍵詞堆砌，包括核心關鍵詞和描述詞，關鍵詞過多可能會被判定為關鍵詞堆砌，無法獲得排名及流量。

禁止重復產品標題：不能直接復制其他賣家的產品標題用作自己的產品標題，針對這類標題，推廣會降權處理，不利于產品站內外的排名。

禁止出現搜索需求可能較大，但與本產品無關的描述詞：如男鞋產品，不建議商家為了覆蓋更多關鍵詞而加上女鞋、童鞋；再比如紅色裙子，不要加上黑色裙子；手機是小米，不要加上iPhone。名稱出現無關關鍵詞不會帶來流量，只會導致搜索引擎懲罰以及用戶的流失。

禁止使用無意義的特殊符號，例如:”~”!”@”#”$”^”&”*”。

非品牌產品禁止出現品牌名稱，賣家需遵守敦煌網平臺禁止“銷售侵權產品”的行為規范。

禁止出現侮辱性詞匯。

六、優質商品標題案例

優點：產品標題前三個單詞與產品的匹配程度高，且在谷歌搜索中熱度呈上升趨勢。

（圖片來源：敦煌網）

反面案例：

缺點：標題中產品核心詞位置較后，標題描述不夠明確。

（圖片來源：敦煌網）

缺點：產品標題不明確。

（圖片來源：敦煌網）

商品標題是影響商品排名的一個重要維度，不同品類的關鍵詞玩法不同，還需要賣家在運營過程中多加總結。

本期商品標題優化指南分享完畢，下期運營干貨再見！