在亞馬遜運(yùn)營過程中會(huì)涉及到手動(dòng)廣告的投放，那么就無可避免的會(huì)涉及到關(guān)鍵詞的匹配方式和選擇。很多新手賣家在做手動(dòng)廣告時(shí)對(duì)于關(guān)鍵詞匹配類型與作用不太了解，導(dǎo)致投放時(shí)花了很多冤枉錢。今天就簡(jiǎn)單解讀一下廣泛匹配、詞組匹配和精準(zhǔn)匹配的區(qū)別，以求幫助各個(gè)賣家能夠更好的利用亞馬遜廣告投放來達(dá)到自己的目標(biāo)。

　　舉例關(guān)鍵詞為：boys shoes

　　廣泛匹配Broad Match：鍵入的關(guān)鍵詞沒有特定的順序要求，中間可以插入其它單詞，同時(shí)支持常見的拼寫錯(cuò)誤，也支持近義詞的匹配。

　　優(yōu)勢(shì)：可以給關(guān)鍵詞最大限度的曝光。

　　劣勢(shì)：精準(zhǔn)度不夠，可能會(huì)帶來大量無效點(diǎn)擊而浪費(fèi)廣告預(yù)算。

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　　比如搜索以下關(guān)鍵詞會(huì)顯示廣告：

　　Boy shoes

　　Boys shoe

　　Boys shoes size 10

　　Waterproof boys shoes

　　Boys footwear

　　Shoes boys

　　搜索以下關(guān)鍵詞不會(huì)顯示廣告：

　　Boys pants

　　Mens shoes

　　Boys

　　Shoes

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　　詞組匹配Phrase Match：鍵入的關(guān)鍵詞具有確切順序，支持前后添加其它關(guān)鍵詞，支持復(fù)數(shù)形式。

　　備注：順序顛倒不可以，關(guān)鍵詞中間插入其它詞也不可以，但是在關(guān)鍵詞前后添加其它詞(包括單復(fù)數(shù)，ing，介詞等)是可以的。

　　優(yōu)勢(shì)：比廣泛匹配的限制性大，投放的相關(guān)性會(huì)高一些。

　　劣勢(shì)：獲得的展示機(jī)會(huì)會(huì)較少，會(huì)喪失一些曝光和點(diǎn)擊。

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　　比如搜索以下關(guān)鍵詞會(huì)顯示廣告：

　　Boys shoes

　　Boys shoe

　　Boys shoes

　　Boys shoes 10

　　搜索以下關(guān)鍵詞不會(huì)顯示廣告：

　　Shoes for boys

　　Shoes boys

　　Boys blue shoes

　　Boys

　　Shoes

　　精確匹配Exact Match：用戶搜索詞必須與關(guān)鍵詞匹配，只支持單復(fù)數(shù)匹配。

　　優(yōu)勢(shì)：廣告投放精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率會(huì)較高。

　　劣勢(shì)：廣告展示次數(shù)會(huì)降低，可能會(huì)錯(cuò)過不少有真實(shí)購買意向的搜索客戶。

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　　比如搜索以下關(guān)鍵詞會(huì)顯示廣告：

　　Boys shoe

　　Boys shoes

　　Boys shoes

　　Boy’s shoe

　　搜索以下關(guān)鍵詞不會(huì)顯示廣告：

　　Red boys shoes

　　Waterproof boys shoes

　　Shoes boys

　　Boys shoes 10

　　Boys

　　Shoes

　　備注：打造產(chǎn)品的過程中，不同階段的投放目的會(huì)不一樣，賣家可以根據(jù)自己的需求去進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配方式的選擇。比如前期的目標(biāo)是增加產(chǎn)品曝光，那就可以選擇廣泛匹配;后期為了提升銷量和轉(zhuǎn)化，那就可以選擇精準(zhǔn)匹配。

　　而且具體選擇哪種匹配方式也不是固定的，賣家應(yīng)該根據(jù)自己的實(shí)際情況和后臺(tái)數(shù)據(jù)去分析、優(yōu)化，只有適合自己的匹配方式才是最適合的方式。