一直以來，歐美市場是國內(nèi)電商企業(yè)的主要關(guān)注點和重點投入和拓展的區(qū)域。但是2018全球經(jīng)濟增長疲軟， 歐美市場準入門檻的提高，以及“中美”貿(mào)易戰(zhàn)大背景下，跨境電商企業(yè)在動蕩和擔(dān)憂中渡過了相當(dāng)不安的一年。????

　　進入到2019年，對歐美出口形勢依然嚴峻。"中美貿(mào)易戰(zhàn)"的影響可能會在今年上半年集中爆發(fā)。體量大的跨境電商企業(yè)實力強，抗風(fēng)險能力高，硬抗一波沒有問題。實力弱的跨境電商企業(yè)要想繼續(xù)扎根歐美市場，只能強忍高風(fēng)險的寒風(fēng)，期待這一輪風(fēng)波趕緊過去。

　　那么對跨境電商來說，除了硬抗就沒有應(yīng)對高風(fēng)險的辦法了嗎?

　　快速崛起的東南亞市場

　　2018年，中國經(jīng)濟很冷，東南亞市場卻是全球經(jīng)濟中一道靚麗的風(fēng)景。

　　柬埔寨、越南和緬甸的經(jīng)濟增長率為7.3%、7.08%和6.7%，均排在世界前列。

　　根據(jù)谷歌和淡馬錫來聯(lián)合發(fā)布的2018年東南亞電商市場報告顯示，在過去的三年里該地區(qū)電子商務(wù)復(fù)合年增長率超過了62%，預(yù)計2018年底東南亞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟將達到720億美元，到2025年整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的規(guī)模將達到2400億美元，其中電子商務(wù)將超過1000億美元。

　　全球投資者和分析師普遍看好東南亞市場互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展。

　　東南亞國家擁有巨大的人口紅利，呈現(xiàn)"基數(shù)大、增長快、年輕化"的特點。目前，東南亞人口數(shù)量超過6.5億人，其中超過70%都是40歲以下的年輕人。他們充滿接受新事物的活力，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，樂于接受”網(wǎng)購”這種新的購物方式，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中最活躍的群體。

　　如今的東南亞有3.5億名互聯(lián)網(wǎng)用戶，超過90%的人通過智能手機上網(wǎng)，并且自2015年起，每個月增加的新用戶超過300萬名。這無疑為東南亞的經(jīng)濟增長提供了相當(dāng)穩(wěn)定的發(fā)展動力。相關(guān)報道指出，東南亞地區(qū)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量的價格在過去兩到三年的時間里下降了接近50%，意味著用戶將會投入越來越多的精力放在網(wǎng)絡(luò)上，進一步促進電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展。

　　目前，電子商務(wù)在東南亞整體零售行業(yè)銷售總額中的占比仍比較低，僅有2%-3%,而中國和美國這一數(shù)據(jù)指標(biāo)分別是20%和10%。預(yù)計，到2025年，這一指標(biāo)會達到8%左右。

　　國內(nèi)巨頭的布局

　　過去十年是中國電子商務(wù)及快遞物流發(fā)展的黃金十年，造就了阿里巴巴、京東這樣的電商平臺巨頭以及順豐、申通這樣的物流先鋒。目前，國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)進入了一個緩慢前進的瓶頸期，難有大的作為，電商物流巨頭們紛紛把目光投向了被視為”電子商務(wù)藍?！钡臇|南亞。

　　先行一步的阿里

　　早在2013年9月，阿里成立新加坡淘寶，作為切入點試水東南亞電商市場。

　　2014年，阿里入股新加坡郵政，借助其在全球范圍內(nèi)的倉儲配送資源，完成淘寶和天貓的商品在全球范圍內(nèi)的周轉(zhuǎn)，特別是亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)。

　　2016年4月，收購東南亞最大電商平臺Lazada，強勢進入東南亞電商市場。

　　2017年8月，投資印尼最大電商平臺Tokopedia。

　　2018年，安排自己的高管進入Lazada。

　　在東南亞擴張其電子商務(wù)板塊的同時，阿里也全力推進自己的在線金融、云服務(wù)等業(yè)務(wù)。

　　緊隨其后的順豐

　　電子商務(wù)的發(fā)展總是伴隨著物流行業(yè)的崛起，順豐也加緊布局東南亞物流市場。

　　2013年10月，順豐開通中國至泰國的跨境配送專線。

　　2016年8月，順豐開通中國至緬甸的國際標(biāo)準快遞業(yè)務(wù)。

　　2017年4月，順豐泰國分公司及曼谷分部正式投入運營，順豐的網(wǎng)點開始覆蓋新加坡、馬來西亞、越南、泰國四大東盟主要國家

　　2018年9月6日，港交所上市企業(yè)金源米業(yè)附屬公司擬與順豐控股子公司組建合營公司，以在越南提供當(dāng)?shù)丶皣H物流倉儲服務(wù)。

　　順豐控股于3月1日戰(zhàn)略投資緬甸物流公司KOSPALimited，正式進入緬甸市場。

　　當(dāng)然東南亞地區(qū)的中國玩家不僅僅只有阿里和豐順，其它如京東、圓通、百世等都在快速布局這個市場，激烈地競爭充分彰顯了這個市場的誘惑力。

　　搭乘巨頭的順風(fēng)車

　　阿里、順豐這樣的平臺已經(jīng)把船搭好了，作為跨境電商的你只需要帶上東西上船，到岸之后把貨物放在岸邊即可。借助于阿里、順豐等電商平臺和物流體系，跨境商家可以快速地切入東南亞市場，率先建立起產(chǎn)品和圈子優(yōu)勢。東南亞市場地域上離中國近，物流成本低，文化習(xí)俗相對而言也比較近，商家很容易融入當(dāng)?shù)厥袌?。重要的是這是一個快速上升的市場，就像十年前中國的電子商務(wù)剛起步的時候一樣。中國跨境電商玩家在這個時候入場正逢其時，不僅獲得了持續(xù)成長的機會，還能夠分擔(dān)歐美市場所帶來的風(fēng)險，或許這就是小米創(chuàng)始人雷軍所說的能把豬都吹起來的風(fēng)口。

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