圖源 /?iPrice ，2017?年東南亞各國消費者的轉化率

據谷歌和 Temasek 的數據顯示，到 2025 年，菲律賓電子商務市場規模將達到 190 億美元，超過馬來西亞和新加坡。iPrice Group 分析顯示，在菲律賓電子商務排名前 50 名的榜單中，有 82% 是本地企業。由于 Lazada 和 Shopee 在菲律賓市場上的擴張，國際企業推動了菲律賓電子商務的發展，并占據主導地位。

2017 年第四季度，Lazada 在菲律賓電子商務領域的領先地位進一步攀升，市場份額從 6250 萬增長了 25% 到 8290 萬 ，比 Shopee 高 10 倍。Lazada 是 Facebook 和 Twitter 上最受關注的電子商務平臺，因為它的滲透率至少是競爭對手的 3 倍，在 Instagram 上的表現超過 Sunnies Studios 品牌排名第二，而另一家本土時尚品牌 Apartment 8 Clothing 則保持其領先地位。

Lazada 網頁截圖

Lazada 通過其主要活動“在線革命”(The online Revolution) 將 2017 年第四季度在線覆蓋率翻了一倍，因為它在其一個月的長期出售中產生了總計 2.5 億美元的 GMV（網站成交金額）。隨著 Lazada 在東南亞電商市場的統治地位，阿里巴巴集團最近通過注資額外 20 億美元的投資提高了其在 Lazada 的股權，并指定阿里巴巴創始人 Lucy Peng 為新的 Lazada 首席執行官。

Lazada 在菲律賓遙遙領先，但 Shopee 在 2017 年第四季度以 32% 的流量超過了 Zalora，成為第二名。Shopee 也提高了社交媒體的影響力，從 Facebook 的第四名躍至第二名，Instagram 頁面排名第三。在應用程序排名方面，Shopee 在 2017 年 Q3 和 Q4 中獲得了 iOS 應用商店排名的第一名，Lazada 在 Google Play 中排名第二。

圖源/?iPrice ，2017?年東南亞各國移動通信比例

Shopee 聲稱自己是電商的第一平臺，這一點并不令人意外，因此它的界面風格非常適合東南亞消費者的口味。與西方市場不同，東南亞市場是移動互聯網發展的重點區域，其移動互聯網的發展也推動了電子商務的發展。根據 2017 年東南亞電子商務報告，整個東南亞地區的移動通信量呈現上升趨勢。具體而言，在菲律賓市場中移動設備的流量占 76％。

盡管菲律賓電子商務領域的主要參與者是國際參與者，但 Lazada 和 Shopee 一直在與政府和私營部門合作，發展該國的電子商務行業，幫助當地中小企業建立網上業務。

Shopee 的重點是與知名品牌合作(從 C2C 轉型為 B2C 模式)，但它同樣熱衷于利用當地企業家擴大其產品上市。自 Shopee 成立以來，它成立了自己的大學，旨在幫助當地企業家在競爭激烈的移動環境中尋求發展。

Shopee 網頁截圖

另一方面，Lazada 與政府機構進行了私人合作，這有助于幫助當地中小企業的業務從線下轉型到線上。今年，Lazada 與貿易和工業部門合作，已經開展了針對 50 家當地中小企業的電子商務適應培訓，其中 15 家已經成功在 Lazada 上運營。

菲律賓電子商務領域中的時尚業在 2018 年呈現增長趨勢(超越家具和家電、食品和個人護理領域)，根本原因在于本土時尚品牌正在增加其在線知名度和市場影響力。在菲律賓電子商務排名前 50 的榜單中，78% 的菲律賓消費者開始光顧本土的時尚品牌。像 Sunnies Studios、Gnarly、Seek the Uniq、Apartment 8 Clothing 和 CESA 等本土時尚品牌獲得了更多的市場知名度。電商平臺的發展也有利于本土時尚品牌的發展。