電商短視頻基礎(chǔ)運(yùn)營
1.1 優(yōu)質(zhì)短視頻的六大基礎(chǔ)要素?
- ?畫質(zhì)清晰，曝光正常?
視頻內(nèi)容畫質(zhì)，需要保證清晰；背景曝光正常，明亮度合適，不用過度美顏磨皮。
- ?不要遮擋關(guān)鍵信息?
畫面字幕，盡量不遮擋關(guān)鍵內(nèi)容。比如人臉、品牌信息、產(chǎn)品細(xì)節(jié)等。
- ?音質(zhì)良好，人聲穩(wěn)定?
視頻制作中確保你的配音吐字清晰、音質(zhì)穩(wěn)定，背景音樂不過大嘈雜。
- ?背景干凈，布置整潔?
視頻背景布置要干凈整潔，尤其是鏡頭露出檔口、柜臺(tái)、生產(chǎn)線時(shí)，盡量減少雜亂畫面的出現(xiàn)。
- ?畫面穩(wěn)定，播放流暢?
確保視頻流暢不卡頓，拍攝中避免畫面晃動(dòng)，盡量拍出穩(wěn)定完美的效果。
- ?真人出鏡，外語流利
我們鼓勵(lì)真人出鏡講解，講解人需外語流利，不建議全程采用AI配音，保證商品講解內(nèi)容真實(shí)。
1.2 五類電商短視頻提升種草轉(zhuǎn)化
- ?橫向測(cè)評(píng)商品類：?
邀請(qǐng)外籍主播出鏡，通過多款商品做橫向測(cè)評(píng)，快速幫助大家多角度了解出口商品特點(diǎn)，特別適用于3C產(chǎn)品。
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測(cè)評(píng)類短視頻制作技巧
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具體方法
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挑選測(cè)評(píng)對(duì)象
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你可以對(duì)比測(cè)評(píng)不同店鋪的同類商品，對(duì)比相同店鋪的不同商品，也可以對(duì)比不同店鋪和品類的商品，比如混合拆箱視頻。?
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選好測(cè)評(píng)角度
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你也可以挑選3~5款商品，圍繞商品賣點(diǎn)、功能、材質(zhì)、價(jià)格等做真實(shí)客觀的對(duì)比介紹。突出商品的優(yōu)缺點(diǎn)，說清楚商品的使用場(chǎng)合和適用人群。?
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客觀分享測(cè)評(píng)結(jié)果
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測(cè)評(píng)分享要注意客觀真實(shí)性哦。你可以分享測(cè)評(píng)結(jié)果和推薦理由。告訴大家是否推薦該商品？為什么推薦？讓觀眾獲得全面客觀的商品信息，輔助購買決策。?
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重視主題及信息量?
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你可以提前準(zhǔn)備好有主題性的選題，比如在美國人人都愛的零食推薦？哪款防曬最好用？當(dāng)然，信息量也很關(guān)鍵！在有限的時(shí)間內(nèi)更可能多的向觀眾提供更有效的信息吧！?
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- ?制作過程展示類：?
這類視頻建議真實(shí)還原商品生產(chǎn)地及生產(chǎn)過程！拍攝產(chǎn)品細(xì)節(jié)與賣點(diǎn)，適用于手工產(chǎn)品。你也可以通過商品從原材料到成品的完整制作過程展示，或者詳細(xì)解說部分生產(chǎn)步驟的獨(dú)特性，分享外國人不知道的中國新鮮知識(shí) 。該類視頻可能不適用于UK】
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制作過程展示技巧
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具體方法
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詳細(xì)講解制作過程
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在拍攝自制美食、手工藝品類視頻時(shí)，你可以詳細(xì)記錄制作工藝過程，同時(shí)口播講解制作步驟，包括如何挑選原材料、如何制作成品、如何包裝等。?
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強(qiáng)化展示真實(shí)性
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通過追溯商品生產(chǎn)地、生產(chǎn)過程，強(qiáng)化商品的真實(shí)性，但千萬記住別虛假溯源！拍攝原產(chǎn)地、工廠的時(shí)候，背景也不要太過混亂，以免影響觀看體驗(yàn)哦。?
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- ?商品深度講解類：?
你可以對(duì)商品賣點(diǎn)、價(jià)位等信息做多維度專業(yè)講解，分享個(gè)人真實(shí)使用感受。
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商品深度講解技巧
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具體流程
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多維度解讀商品信息
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可以邀請(qǐng)外籍KOL出鏡（需外語流利或有一定粉絲基數(shù)），多維度講解一款商品的賣點(diǎn)、特性、價(jià)位等信息。讓用戶更加了解商品。?
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核心知識(shí)類介紹
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如果是售賣日用品，可以多做一些同類型產(chǎn)品對(duì)比，傳遞產(chǎn)品核心的賣點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)，能幫助哪些人群、具體解決什么問題。?
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- ?使用教程攻略類
你可以介紹商品購買攻略、使用技能、手把手教大家如何正確使用商品。
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使用教程類制作技巧
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具體方法
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使用教程真人演示
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對(duì)于那些有使用難度的復(fù)雜商品，比如爆米花機(jī)、3D打印機(jī)的使用，可以通過真人口播演示、分步驟講解，指導(dǎo)大家怎么用這個(gè)商品。?
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分享購買技巧攻略
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我們可以給商品做出一系列購買攻略。比如你想幫大家挑選一款物美價(jià)廉的化妝品，你可以教大家如何選擇購買地點(diǎn)、如何貨比三家才省錢，哪些化妝品更適合自己。?
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分享實(shí)用知識(shí)技能
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你可以手把手教觀眾解決具體問題，通過分享某種知識(shí)/技巧/技能，來售賣相關(guān)商品。比如推薦相機(jī)產(chǎn)品，你可以教觀眾日常拍照技巧；售賣水壺，可以講解水壺的不同使用場(chǎng)景。?
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- ?多元場(chǎng)景展示類
你可以拍VLOG或者植入劇情故事；還可以借助專業(yè)團(tuán)隊(duì)，制作高稀缺性、高質(zhì)感的視頻。
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3種場(chǎng)景展示技巧
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具體方法
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Vlog日常類
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你可以邀請(qǐng)一名外語流利的主播，可以記錄日常工作點(diǎn)滴，展示試貨、選貨等準(zhǔn)備過程，讓觀眾更了解店鋪運(yùn)營的真實(shí)情況。?
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主題小劇場(chǎng)類
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你可以嘗試沙雕、搞笑、反轉(zhuǎn)、中外文化差異等劇情演繹，但不要搬運(yùn)過于陳舊的劇情套路。?
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高質(zhì)感稀缺視頻
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你可以借助專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，針對(duì)不同國家的人群，制作具備INS風(fēng)、動(dòng)漫動(dòng)畫、電影質(zhì)感、舞臺(tái)表演風(fēng)等高稀缺性、高質(zhì)感的電商視頻。?
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