印度游戲 2020：大量投資涌入、

縱觀整個 2020 年，印度在線游戲行業恐怕是從疫情中受益最多的，不但實現了全年的增長。就連向來對游戲保持謹慎的風投也成立了專注于游戲的基金。根據 Maple Capital Advisors 的數據，如今印度有超過 3.2 億的游戲玩家，預計到 2022 年，這一數字將增長 47%。

Maple 在《游戲——印度故事》中指出，印度有超過 400 家創業公司，到 2024 年，該行業的估值將超過 37.5 億美元。目前，印度游戲增長最快的種類是休閑桌游、真金游戲和幻想體育游戲。

2020 印度游戲行業的最大事件無疑是印度對 PUBG 的禁令，這是印度政府封禁中國應用的一部分。要論在封鎖中受益最大的游戲，那無疑是由孟買公司 Gametion Technologies 開發的 Ludo King。Ludo King 的迅速崛起也反映了休閑游戲的日益流行，這些游戲可以減輕壓力，承載懷舊情節，并有助于增進家庭關系。

自 2019 年以來，真金游戲穩步增長，如今是一個擁有 3000 萬玩家、價值 200 億盧比的行業。AIGF 預計，到 2025 年，真金游戲行業將增長 3.5 倍。除了夢幻體育，在線 Rummy 和撲克也在迅速增長。

由于疫情還并未結束，印度游戲開發商將繼續開發產品。在線游戲行業在 2021 年也將繼續實現大幅增長。

2021 年 1 月 App Annie 月度指數排行榜

全球熱門游戲

新年伊始，1 月份的全球熱門游戲下載榜中也出現了不少新面孔。空降榜首的《FAU-G: Fearless and United Guards》是繼去年 9 月份印度下架包括《PUBG MOBILE》在內的百余款中國發行商應用后，由印度本土游戲公司 nCore 推出的一款吃雞類手游，僅靠印度單一市場即沖頂全球下載榜第一。收入榜單排位變化不大，《原神》從榜一掉至第三，ROBLOX 和 Fate/Grand Order 分別上升 2 位來到第一、二名。

全球熱門應用

1 月份的全球熱門應用下載榜中，Facebook 及公司旗下兩款即時通訊應用 WhatsApp Messenger 及 Facebook Messenger 均出現排名下降。以端到端加密信息傳輸為賣點的 Signal Private Messenger 直接空降 1 月全球應用下載榜第六名。內購收入排行方面，YouTube 上升兩位來到榜首。

中國大陸熱門游戲

1 月份中國大陸 iOS 熱門游戲排行榜中，網易 1 月 5 日推出的的幻想題材 MMORPG《天諭》空降下載及收入雙榜前十。動視暴雪 IP 授權，騰訊天美研發的第一人稱射擊《使命召喚手游》自圣誕節正式上架后，1 月份下載量高居全品類第一，內購收入也上升至第七。

中國大陸熱門應用

1 月份中國大陸 iOS 熱門應用排行榜中，《抖音》仍居下載及收入雙榜第一，下載環比增長 78%。《快手》雙榜排名也有所上升。《愛奇藝視頻》借新上線的多部熱門獨家資源下載排名上升 5 位至第 4 名， 收入排名第三。《芒果 TV》及《嗶哩嗶哩動畫》收入排名也有所上升。

在 2020 年初，眾多企業和 APP 意外地踏準了時代的變奏，并及時跟上趨勢。直到 2021 年到來，經歷一年的飛速發展，那些備受關注的玩家，他們如今怎么樣了？

1、Zoom 走上快車道

視頻會議誕生已久，不可否認的是，疫情讓行業又開辟了一片新天地。其中，Zoom 身上發生的用戶激增、高速增長、市值超越 IBM，正是典型代表。

Zoom 股價趨勢圖，圖源老虎證券

疫情使視頻會議成為剛需，出盡風頭的 Zoom 并非一路順風。爆紅不久后，由美籍華人袁征創立的 Zoom，被質疑是一家中國公司以及不具備安全性，為了避免遭遇 TikTok 般的險境，Zoom 在 2020 年 5 月 19 日停止中國個人用戶注冊，不再接受個人用戶購買其服務。

在后疫情時代，隨著疫情得到控制，視頻會議的熱度也會下降，Zoom 的高增速很難保持。即使高增長不再，但 Zoom 的未來發展依然可期。

2、實現自救的 Keep

疫情到來之前的 2019 年，Keep 過得尤為坎坷，年底大規模裁員，同時被爆出業務轉型受阻、經營不善等問題。但僅僅數月后，疫情讓 Keep 起死回生，嗅覺靈敏的資本再次加注。

但在后疫情時代，Keep 是否能持續突圍？實際上，疫情爆發以來，在 App Store 的“健康健美”類應用排行榜中，Keep 長期位于免費排行榜榜首。但如何保持增長，如何將用戶留下來，正是 Keep 需要面臨的課題。

3、在線教育熱潮持續了多久？

在線教育的 2021 年同樣過得風起云涌，一邊是融資大戰、燒錢大戰，一邊又是倒閉潮，馬太效應之下，行業也涌現出多個獨角獸。根據易觀天下的數據，截止 2020 年 9 月，猿輔導在 9 月的月活量為 367.6 萬，而作業幫達到了 1億。

不過，在后疫情時代，玩家想要獲得流量變得艱難。由于價格戰、營銷戰，在線教育玩家接連出現大幅虧損。但在當下，無論方向是否明確，擴張還要繼續，2021 年大戰無疑會更加激烈。

從遠程辦公到線上健身，再到在線教育。那些年暴漲的用戶數據，帶給了玩家新的發展機會，但后疫情時代，增速不再，最終每個玩家還是要回到實力和用戶體驗的較量上。

盤一盤 2020 年值得關注的海外社交 App 們

2020 年全球社交娛樂賽道迎來爆發式增長，本文將對 2020 年白鯨出海報道的社交娛樂產品進行一個簡單的復盤回顧。

一、充滿希望的 Z 世代，令人難以割舍

1、PAGO——00 后一展拳腳的歡樂社區

PAGO 2020 年 5 月正式上線，值得注意的是，PAGO 在疫情期間將 Roblox、Among Us 以及 Gacha Life 等在歐美市場爆火的元素成功融入應用，成功完成一波自然增長。

2、Honk——創造 00 后社交的新模式

Honk 的創新之處在于改變了傳統社交模式，更強調實時通訊，聊天模式也更傾向于直播式聊天。再配合上，多種選擇的彈出式表情包也讓 Honk 多了幾分趣味性。

3、Yubo——只接納 25 歲以下用戶的社交 App

在 Yubo 的直播間里更常出現的情況是 2-10 個人一起上麥聊天、玩游戲，這種模式和現今大火的 Clubhouse 有些接近。Yubo 只接受 13 歲以上、25 歲以下的用戶，并以 18 歲為界分成兩個用戶池，同時存在又不互相干擾。

4、F3——青少年問答樂園

F3 是在匿名交友賽道的又一次新的嘗試。F3 并沒有在功能上做很多創新，更多把時間花費在了如何將目前市面上受歡迎的 App 的主要功能融合在一起，但這些功能在 F3 上并不覺得違和。

二、中國模式輸出海外的嘗試

1、Sharee——“小紅書”出海日本

字節跳動打算將“小紅書模式”復制到日本，至于選定日本市場，也和日本是字節跳動海外優勢市場之一、日本穿搭/美食/彩妝護膚等小紅書主要關注領域產業發達以及日本缺乏一個集成式種草平臺有關。

2、Beeto——“微博出海中東”

Beeto 可以說幾乎完全復制了微博的模式，主要目標是市場是中東、歐美等市場。這里值得一提的是，Beeto 采用的可溯源式邀請碼增長策略，中東市場用戶十分受用。

3、Tiya——“吱呀”出海歐美

Tiya 真正意義上走進大眾視野，和成功借上了 Among Us！全球火熱的東風有關，相較于其他出海的語音房，Tiya 有了更明確的用途和更好的出圈時機，而荔枝也恰好抓住了這次契機。

4、LIKEit——再現短視頻出海新玩家

LIKEit 出海的目標市場是以印尼為主的東南亞市場，最好時曾位列印尼 Google Play 免費榜第 23、娛樂榜第 1。同時 LIKEit 也承載著茄子快傳新用戶增長和流量變現的重任。

三、海外社交產品優選

1、Clubhouse——投資人、創業者、產品經理的集體狂歡

從嚴格意義上來講，Clubhouse 其實并沒有很多創新，但由于引入眾多創投圈、演藝圈的紅人從而產生大量優質內容、受到當紅炸子雞馬斯克的傾情推薦以及采用珍貴的邀請碼制等原因爆火出圈。

2、Discord——一年融資三次、同趣愛好者的聚集地

不同于 Facebook、Instagram 的主要作用是接收其他用戶的信息流，Discord 更傾向于擁有相同興趣愛好的陌生用戶的實時互動社交，Discord 介于社交平臺和通訊工具之間，定位有一點像 QQ 群。

3、Muze——當畫畫引入聊天、用戶交互更加自由

國內外的主流聊天通訊工具雖然一直在做創新，但是這些聊天功能也都沒有跳出聊天工具固有的對話式模式。近期海外熱議的 muze，卻打破了現有的條條框框的文字語音通訊模式。

4、Trivia Royale——一款登頂過美國免費總榜的問答應用

知識競猜，一直在美國很受歡迎，多個互聯網廠商推出直播問答等產品，不少出海廠商跟風，但大多無疾而終，其中主要原因之一是變現的困難。而 Trivia Royale 將美國用戶喜歡的 IMVU、TikTok 元素帶入應用，同時在變現模式上，也升級為限流入場的門票、系統升級、頭像服飾升級、游戲變現等多種變現模式。

2020 年發生了很多變化，但不變的是開發者們仍然在不斷試錯、不斷創新，也有很多好的社交產品面世并引起用戶關注，相信在 2021 年這種美好會持續進行。

2021 開年后，港股再掀中概股回歸上市熱潮

去年，阿里巴巴、京東、網易赴港二次上市已經引發了一波回歸潮，今年，B 站、百度等公司二次上市傳聞也此起彼伏，或將掀起新一輪的中概股二次上市潮。

1. 快手

快手于 2 月 5 日在中國香港掛牌上市，成為 “國內港股短視頻第一股”。快手自成立以來進行了多輪融資，身后站著一眾知名投資機構。招股書顯示，目前，快手的股東包括騰訊、紅杉資本、百度、淡馬錫、博裕資本、晨興資本等。其中，騰訊是快手的單一最大股東，持股比例為 21%，為最大機構股東。

2. B 站

B 站，是成功破圈的 “后浪”，手握 “中視頻” 流量洼地。1 月 13 日，有消息稱 B 站已向港交所提交二次上市申請，計劃 3 月在港上市，募資額預計為 25~30 億美元。

3. 百度

百度在經歷低谷后，因造車實現 U 型反彈。若百度成功回港上市，BAT 三巨頭將齊聚港股。不過，造車仍是一件 “燒錢” 的事。從百度過往業績來看，在線廣告仍是驅動百度營收增長的主力。

哪些獨角獸或將在港上市？

1. 京東物流、京東科技

京東集團在 2020 年形勢向好。過去一年，京東旗下的獨角獸也陸續 IPO。京東健康已經在港交所上市，京東數科也向創業板發起沖擊，京東物流更是一再傳出赴港 IPO 的消息。

2. 滴滴

今年 1 月，滴滴再次成為 IPO 傳聞的主角。據《晚點 LatePost》消息，滴滴計劃于 2021 年上市，或將選擇在中國香港上市，目標估值約為 600-800 億美元，目前正與包括高盛、摩根大通在內的投行接洽。

3. 字節跳動

據彭博報道，字節跳動正在尋求推動部分成熟業務在香港上市。據報道，包含在這些 “成熟業務” 資產里的主要是三大業務：抖音、今日頭條、西瓜視頻。原因是將這些成熟業務打包上市有利于市場給出更高的估值。字節跳動推動抖音赴港上市，被認為是與其最大競爭對手快手的 IPO 爭奪戰。

在股市中，科技行業的 IPO 最為引人注目。2021 年新一輪科技公司赴港上市潮，必將成為推動港股市場發展的一股重要力量，在疫情的不確定性中更是如此。

2020 年，海外電商市場發生了哪些事兒？

過去的一年中，海外電商市場發生了很多重大變化，本文對這些發生過的變化做一次盤點。

電商媒體化成趨勢 大廠紛紛入局

. Facebook Shops 形成購物閉環

去年 5 月，Facebook 上線了 Facebook Shops 和 Instagram Shops，利用平臺流量優勢（廣告、直播等）、技術加持等，希望提供不同于其他平臺的購物體驗，從流量平臺轉化、兼具電商功能，提升單個用戶價值。

.?TikTok 在完善電商業務

去年 10 月份，TikTok 宣布與 Shopify 達成合作，Shopify 的獨立站賣家將會更方便地在 TikTok 上投放廣告，并且能夠追蹤到 TikTok 廣告為他們帶來的用戶購物行為，以此來判斷投放廣告的轉化效果。

.?海外的直播帶貨發展得怎么樣了？

電商媒體化在國內效果最好的形式是直播帶貨，但是在海外仍然是視頻帶貨。另一方面，雖然慢，海外的直播帶貨進程也在推進中。據白鯨出海的觀察，成熟市場的電商平臺普遍存在著主播專業性不夠的問題，而且用戶的觀看習慣也沒養成，直播間人數一般不超過 100 人。

2020 年是 DTC 品牌崛起的一年

.?增長最快的 DTC 品牌體現出了哪些趨勢？

在 2020 年的年底，Similar Web 給出了在這一年內網站流量增速最快的前 15 個 DTC 品牌的名單。通過分析，可以看出受到歡迎的 DTC 品牌的幾個趨勢。

首先是在細分賽道下創新，產品直指消費者痛點。此外也有品牌是在尺寸上做文章，也能在競爭激烈的類目中找到存在感。增長較快的品牌體現出的另一個特點是能夠發掘特定群體需求，培養高粘性用戶。

.?SHEIN 推出獨立美妝品牌 SHEGLAM

SHEIN 依然是 2020 年中國出海品牌中表現最好的，在去年 12 月，SHEIN 的美妝產品 SHEGLAM 也被單獨劃分出來，建立了一個品牌獨立站。SHEGLAM 主打低價優質賣點，產品價格區間在 1-13 美元之間，市場面向歐美，目前的產品配送服務覆蓋美、加、德、意、英、法、西這 7 個國家。

.?2020 年，都有哪些電商項目完成了融資？

過去一年當中，也有很多跨境電商項目獲得了融資，從中可以看到以下幾個趨勢。

1、整體上看，海外垂類電商的熱度非常高，根據筆者對投資信息的整理，獲得融資的 18 個海外 B2C 項目中，有 10 個是垂類平臺，沒有綜合型 B2C 平臺。

2、在跨境 B2C 項目中，有 2 ?個是鋪貨模式。不過據白鯨出海了解國內也已經有一些電商老兵，在某些垂類中做整合，而借助于國內的供應鏈優勢，未來垂類跨境項目可能會有個小的爆發。

3、圍繞電商做 Saas，成為 2020 年的熱門賽道，其中國內一共有兩家做 Saas 業務的企業獲得了融資，整體上提供的服務側重于運營。