個性化廣告是基于用戶 TikTok 使用數(shù)據(jù)推送的廣告，第三方的廣告主可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)來更加精準地定位到更有可能購買他們商品的用戶。比如一個用戶喜歡 Charli D'Amelio 的視頻，那么 TikTok 就會向他推薦 Charli D'Amelio 喜歡的時裝、食品、藝術(shù)品品牌等。

在 TikTok 向用戶發(fā)送的通知中表示，為了更好地服務(wù)用戶，?4?月 15?日 TikTok 的廣告政策將會自動改變，平臺將會根據(jù)用戶在平臺中觀看的內(nèi)容來向用戶推薦廣告，而不再是推送常規(guī)的廣告。

不過即使這項改變是自動生效的，但 TikTok 用戶依然可以選擇切換回只看常規(guī)廣告的模式，在官方發(fā)布的通知中，TikTok 表示“你依然可以自主選擇是否允許廣告主基于你的數(shù)據(jù)推送廣告。”只不過如果用戶不允許的話，就要手動更改了。具體操作方式是，進入用戶的個人資料頁面，點擊右上角的設(shè)置按鈕，選擇賬戶選項下的“隱私選項”。在“隱私選項”下的“個性化和數(shù)據(jù)”選項中，用戶可以選擇開啟或關(guān)閉“個性化廣告”。

“TikTok 承諾既會尊重并保護用戶的隱私，也會盡力為用戶提供個性化的體驗，以此來讓商家和用戶更好地聯(lián)系在一起。”TikTok 的發(fā)言人在接受采訪時說。

不過，將個性化廣告設(shè)置為默認選項的這一做法還是很有可能會讓 TikTok 再一次站在風口浪尖。前一段時間 TikTok 就因為其收集了青少年“高度敏感的個人數(shù)據(jù)”而被青少年的家長告上法庭，最終 TikTok 支付了 9200 萬美元的賠償金。