面對嚴重的商品短缺，零售商正在考慮將禮品卡作為假日禮品的替代品。

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受供應鏈的影響，一些大型公司選擇租船運送貨物或提前開啟促銷活動，但對大部分公司來說，這樣的方法成本過高，顯然并不可行。

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根據零售分析公司Incisiv的數據，禮品卡在美國一直很受歡迎，其市場價值估計為1600億美元。全國零售聯合會表示，近十五年來，禮品卡一直是最受歡迎的禮物。據行業協會和服務提供商稱，這個假期由于受到運輸延誤和勞動力短缺問題，禮品卡變得更加重要。作為解決措施之一，零售商越來越多地考慮在其網站上推出禮品卡，以及提供個性化服務來替代缺貨的禮品。

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零售禮品卡協會的一位發言人說：“我們看到越來越多的努力，確保禮品卡的庫存盡早得到保障，以滿足不斷增長的需求。”“預計出現需求上漲的部分原因是消費者想要的產品或禮物短缺，從而選擇購買禮品卡。”

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根據優惠券網站RetailMeNot的一項調查，禮品卡在2021年的頂級購物類別中排名第二，僅次于服裝，54%的假日購物者計劃購買禮品卡。它們對65歲及以上的購物者（75%的人口計劃購買）和55至64歲（64%）的購物者來說很有吸引力。在35至44歲的人群中，這一數字降至50%，而在25至34歲的人群中，這一數字降至44%。

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Blackhawk Network是一家預付費禮品卡和支付提供商，與亞馬遜、蘋果和Nordstrom等零售商合作。Blackhawk Network的全球營銷總監特蕾莎·麥肯德利（Theresa McEndree）表示，某些類型的禮品卡的銷售額超過了其他類型。“我們看到的趨勢是品牌禮品卡，它們領先于所有的禮品卡種類。”這些禮品卡包括為特殊場合（如畢業典禮）或針對特定人群而捆綁品牌的禮品卡。