3 月 17 日，神州泰岳發布了業績快報。2020 年全年的營業總收入為 35.84 億元（人民幣），業績扭虧為盈，主要原因則是旗下游戲公司殼木軟件的凈利潤大幅增加。今天就來聊一下這家依靠三款 SLG 走向全球的游戲公司殼木軟件。

當下殼木軟件運營的游戲都是 SLG 游戲，且題材豐富，而真正成就殼木軟件的則是「小小帝國」、「戰爭與秩序」、「Age of Z Origins」三款游戲。

其中，「小小帝國」讓殼木軟件獲得了商業上的成功，在游戲 CP 并購潮中被神州泰岳看中以 12 億人民幣的高價被收購。在并購進神州泰岳之后，「戰火秩序」則成為了殼木旗下游戲新的頭部產品，時至今日，依然是中國游戲出海收入 TOP30 的級別。2018 年底開始上線的「Age of Z Origins」是殼木最新的 SLG 游戲，該游戲的成功不僅建立在殼木十年來的 SLG 開發經驗，更是抓住了出海 SLG 喪尸題材的風口，在 2020 年該游戲的月流水保持穩步增長，單月流水已突破 2,000 萬美元。

這項技術，將讓谷歌成為全球最大廣告公司

可能很難想象，全球超過 5600 億美元的互聯網廣告市場，其支點只是你電腦和手機中的一個只有幾十 KB 大小的 txt 文件——Cookie。但是，隨著隱私保護逐漸成為主流，科技巨頭也開始有所行動，其中重要的一個方向就是淘汰「第三方 Cookie」。美國時間 3 月 3 日，谷歌宣布 Chrome 瀏覽器上的第三方 Cookie 已經正式終結。

作為全球廣告超級大戶，殺死 Cookie 是否意味著谷歌永遠停止用戶數據收集？

谷歌取消第三方 Cookie 后，第三方 Cookie 將轉向以谷歌網絡為中心的第一方 Cookie。換句話說，谷歌搜索、瀏覽器、YouTube 在內的產品和軟件可收集到海量的第一方數據，當第三方數據來源枯竭，來自第一方數據的重要性將會提升，從而加強谷歌對整個在線廣告網絡、技術生態的掌控。

英國競爭與市場管理局在審查報告中稱，谷歌在 Chrome 中阻止第三方 Cookie 或將使谷歌在全球廣告生態系統中發揮更大作用，進一步鞏固谷歌在數據收集方面的主導地位，Chrome 甚至可能成為廣告行業的關鍵瓶頸。

北京時間，2021 年 3 月 15 日下午 6 點，Yalla Group 發布了 2020 年 Q4 以及 2020 年全年財報。財報發布后，股價應聲上漲 10.52%，報價 26.45 美元，可見二級市場對 Yalla Group 交出的第二份財報還是比較滿意的。

在談及 2021 年的規劃時，Yalla Group 創始人楊濤表示未來還是要堅持深耕中東北非市場。中東、北非市場到底有什么吸引力值得 Yalla Group 如此努力。

Yalla Group 的成功上市，讓大家意識到中東市場、語聊房賽道的火熱前景。一個有趣的現象是，目前在中東，幾乎所有泛娛樂應用都將語聊房的功能引入了應用當中，一方面是符合中東用戶喜歡聚集聊天的習慣，另一方面語聊房確實是增加用戶粘性和社區活躍度的好方法。

在中東做直播平臺，一般會把公司主體放在阿聯酋，而組建本地化團隊一般會招聘約旦地區的員工，因為沙特阿聯酋的人工成本較高，此外摩洛哥和北非的主播會為直播效果帶來更多驚喜。

據報道，中國約會和聊天應用 Soul 也計劃 IPO，估值可能達到或超過 10 億美元。

Soul 創立于 2016 年，是一款根據個性和興趣匹配青少年的社交應用，不會單純讓用戶基于圖片篩選交往對象。Soul 去年 11 月的月活躍用戶接近 2900 萬，同比增長 133%。該公司表示，他們共計擁有 1 億注冊用戶，而新冠疫情吸引人們在上面停留更多時間。該公司還在向北美、日本和韓國擴張。

得益于 Clubhouse 的迅速躥紅，投資者對語音社交應用的興趣越發濃厚。除了 Soul 之外，還有多家中國科技公司計劃赴美上市。在美上市的中國企業數量在 2020 年創下 10 年新高。

「TikTok」 最近在東南亞和美國動作頻繁，先是完成了印尼區的首次官方直播帶貨，隨后又在美國區與沃爾瑪完成了第二次直播帶貨合作。通過數據對比，美國和東南亞兩個市場對于直播帶貨方面呈現出不同特點。

相比之下，美國用戶更加傾向于種草視頻而非直播帶貨，但是除了「Facebook」、「YouTube」等頭部社交平臺在大力發展直播外，也有不少垂類直播平臺冒出來并且拿到融資。

與國內熱衷于邀請流量明星直播帶貨相比，美國用戶的邏輯顯然是更傾向于接受專業人士的種草。近期收到紅杉資本投資的美妝類直播帶貨平臺「Newness」，該平臺上的 KOL 都有一個個人主頁，用戶可以通過主頁向這位 KOL 發送信息留言進行交互，以此來建立信任感。

在美國，涌現出更多創新型的直播平臺。另一個近期獲得融資的是面向玩具收藏品的垂類直播帶貨平臺「Whatnot」，將競價拍賣的玩法引入到了直播帶貨中。此外，如「NTWRK」是以“做節目”的方式去做直播帶貨的，「Obsess」是借助 AR 的技術流派等。

目前美國直播帶貨產業處于初期階段，還有很大的發展空間，筆者會持續觀察美國市場，并且會關注更多市場的社交電商發展。

「SHEIN」推出設計師孵化器 SHEIN X

全球零售商「SHEIN」于今年推出了設計師孵化器 SHEIN X ，該計劃旨在為獨立時裝設計師和插畫家提供與「SHEIN」合作的機會，并將其品牌擴大給更多的受眾。

SHEIN X 的設計師只需要負責創作，而制造、營銷和銷售交給「SHEIN」完成。設計師可以分享利潤，并保留自己的創作所有權。

「SHEIN」此舉既能在早期與新秀設計師建立良好的長線合作關系，又能吸引更多消費者及業界關注，幫助「SHEIN」進一步穩固在服飾領域的地位。「SHEIN」未來無論是向平臺轉型還是繼續擴大全球市場及聲譽，SHEIN X 的計劃無疑都是一個助推器。