隨著歐洲疫情愈演愈烈，歐洲多地開啟“封城”模式，當(dāng)?shù)厝嗣窦娂婇_始為宅家囤積物資，而線上平臺(tái)成為宅家消費(fèi)的首選。

受疫情和封城措施影響，歐洲線下消費(fèi)市場(chǎng)遭受重創(chuàng)。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，歐洲線下廉價(jià)服飾Primark關(guān)閉意大利、西班牙、法國等歐洲11個(gè)市場(chǎng)和美國376家店，月?lián)p失6.5億英鎊；快時(shí)尚品牌Zara大量叫停生產(chǎn)，取消訂單，并計(jì)劃4.15前臨時(shí)裁員2.5萬門店員工。

線下慘淡，歐洲人的消費(fèi)需求大量向線上轉(zhuǎn)移。口罩是線上平臺(tái)首當(dāng)其沖的熱銷品類，阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)全球的數(shù)據(jù)顯示，在西班牙，口罩銷售額一個(gè)月內(nèi)增長了188倍，防毒面具銷售額增長了20倍；在意大利，口罩銷售額增長高達(dá)540倍，空氣凈化器銷售額增長了8倍。

（室內(nèi)健身器材銷售火爆。）

除了抗疫物資，歐洲人在封城之中的最大剛需是在室內(nèi)鍛煉。在西班牙市場(chǎng)，增長最顯著的是跑步機(jī)，GMV（銷售總額）環(huán)比增長達(dá)1159%，拉力帶增長500%，綜合健身器材增長421%。在意大利市場(chǎng)，拉力帶GMV環(huán)比增長615%，運(yùn)動(dòng)衫和運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣也分別達(dá)到了293%和286%。

歐洲人還“囤積”了很多宅家生活和娛樂用品，在西班牙，速賣通上LED電視的銷售額比上個(gè)月增長了212%，咖啡機(jī)則增長了531%；很多意大利人宅家不忘做發(fā)型，直發(fā)夾板GMV的環(huán)比增長達(dá)到了308%。

（意大利熱銷直發(fā)夾板。）

另外，在西班牙和意大利兩國，充氣娃娃的GMV相比去年同期分別增長了262%和480%。

針對(duì)居家、健身、娛樂品類產(chǎn)品在歐洲熱銷的狀況，速賣通相關(guān)行業(yè)負(fù)責(zé)人表示，正在積極建議相關(guān)賣家備貨。比如，銷售最火爆的跑步機(jī)等商品提前備貨到。針對(duì)疫情期間物流吃緊的情況，速賣通聯(lián)合全力保障物流通道，同時(shí)針對(duì)海外倉商家出臺(tái)補(bǔ)貼措施，讓商品能以最快速度送達(dá)消費(fèi)者手中。

（來源：速賣通