亞馬遜與奧斯卡·德拉倫塔（Oscar de la Renta）一起開設了新的奢侈品商店 Luxury Stores，但到目前為止，鮮有大型時裝公司效仿。

亞馬遜將奢侈品吸引到平臺上進展緩慢。自從9月份在其移動應用程序上創建了一個專門的的部分來容納高端時尚之后，這家電子商務巨頭就積累了幾個大品牌。

這不是亞馬遜第一次嘗試在其龐大且快速增長的市場中添加設計師產品。過去，路易威登（Louis Vuitton）和古馳（Gucci）等奢侈品牌避開了亞馬遜，原因是它們未充分監管未授權的賣家和假冒商品，或者沒有控制權，以控制出售的商品和價格。

亞馬遜最新的產品稱為奢侈品商店，解決了其中一些問題。這項服務只面向精選的亞馬遜Prime會員，該會員擁有1.5億全球訂閱者。設計師可以選擇要出售的產品，并可以控制定價。沒有商品評論或指向第三方賣家的鏈接。項目以360度視圖和動態圖形顯示。

Luxury Stores艱難前行

亞馬遜發言人說，客戶和合作伙伴對奢侈品商店都做出了積極的回應，并補充說品牌已經開始補充庫存并擴大選擇范圍。她說，自奢侈品商店成立以來，其他時裝公司已經與該公司聯系以表達興趣。

有一家時裝公司LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE表示不滿，這家法國奢侈品集團還擁有迪奧(Dior)、寶格麗(Bulgari)和紀梵希(Givenchy)。據集團的一位高管說，該公司拒絕了亞馬遜加入奢侈品商店的提議，因為它有自己的電子商務業務，不希望自己的品牌與亞馬遜有關聯。

大型奢侈品牌正逐漸收回對電子商務業務的控制權，削減了Porter先生，Farfetch或百貨商店網站等第三方賣家的零售庫存，而不是自己的電子商務平臺。

盡管亞馬遜在美國電子商務市場上占據主導地位，但與時裝和服裝品牌的混合記錄不盡相同。該公司出售Kate Spade手袋和Levi's牛仔褲，但與耐克公司（Nike Inc.）的為期兩年的合作關系于2019年底宣告破裂。這家運動服裝制造商感到失望的是，亞馬遜并未消除假冒產品，并賦予了品牌更多的上市控制權。

亞馬遜表示，它嚴厲打擊假冒產品，利用其技術阻止了250萬個可疑帳戶，并阻止了超過60億個可疑不良物品出現在平臺上。

專業人士分析說，奢侈品商店最初的品牌規模很小，只能通過主要的亞馬遜應用程序訪問該服務，這是一個缺點。

在線奢侈品市場提供更多選擇

除了奧斯卡·德拉倫塔（Oscar de la Renta），新的奢侈品商店還出售約瑟夫·阿爾圖扎拉（Joseph Altuzarra）的$ 1,500手袋，羅蘭·莫雷特（Roland Mouret）成衣和La Perla女用貼身內衣褲。10月15日，它增設了資生堂公司（Shiseido Co.）旗下的護膚品牌Cléde PeauBeauté，接著是10月22日，Prada SpA的鞋類品牌Car Shoe。

羅蘭·莫雷特（Roland Mouret）在一份聲明中說，隨著亞馬遜成為“奢侈品在線未來的下一個前沿領域”，加入奢侈品商店的時機已經成熟。這家英國品牌還表示，奢侈品商店為它提供了接觸美國新客戶的機會。

在大流行之前，隨著越來越多的人轉移消費，在線奢侈品市場正在增長。盡管許多時裝公司在接受電子商務方面進展緩慢，但他們并沒有忽略它。

普拉達（Prada）和古馳（Gucci）等品牌通過Farfetch Ltd.和Yoox Net-a-Porter SpA經營的奢侈品市場向在線購物者出售，這些市場收集交易傭金。在中國電子商務巨頭阿里巴巴集團控股有限公司的天貓網站中，還可以找到許多設計師。

亞馬遜發言人說，奢侈品商店為消費者提供了更多選擇，品牌為消費者提供了一種新的聯系方式。奧斯卡·德拉倫塔（Oscar de la Renta）負責人博倫（Bolen）表示：“與亞馬遜的測試和學習關系非常密切。”他指出，該網站已上線一個月。

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