對(duì)于玩具和游戲賣家來說，亞馬遜每年旺季期間的種種限制一定并不陌生，今年亞馬遜對(duì)于這兩個(gè)類目第三方賣家的限制令已于11月3日起正式生效。

具體內(nèi)容

首先賣家在亞馬遜上的第一次銷售必須在2020年9月1日之前，但銷售類目不需要規(guī)定是玩具和游戲，其他的類目也是可以的，只要是在今年9月1日前開始銷售便可。

其次，從2020年8月15日到2020年10月14日，賣家必須處理和運(yùn)送至少25個(gè)賣方完成的訂單；

從2020年9月15日到2020年10月14日，賣家的預(yù)履行取消率不得超過1.75%；

從2020年9月15日到2020年10月14日，賣家方的遲交率不得超過4%。

截止2020年10月14日，賣家的訂單不良率不得超過1%。

最值得注意的是，亞馬遜將為假期期間不銷售玩具的賣家停用玩具和游戲列表。一旦該要求被取消，賣家必須重新列出不活躍的S。

玩具、游戲類目一直都是亞馬遜的銷量熱門所在，隨著Q4國(guó)外一系列節(jié)日的到來，很多國(guó)外消費(fèi)者會(huì)傾向于選擇游戲玩具相關(guān)產(chǎn)品送禮，勢(shì)必又會(huì)掀起一股不小的銷量高峰。

此時(shí)亞馬遜更新一系列限制措施，目的就是為了遏制即將到來的銷量高峰中的“黑心”賣家，為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物環(huán)境和體驗(yàn)。

今年國(guó)外疫情形勢(shì)的嚴(yán)峻，大多人開始宅居家中，勢(shì)必會(huì)給玩具類目帶來可觀的銷量潛力，但在這里小編要提醒各位賣家朋友，玩具的銷量潛力雖大，但確實(shí)一個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的類目。

機(jī)遇分析

1.傳播力影響力強(qiáng)，容易出“”

從前幾年的玩具類目發(fā)展不難看出，玩具類目的產(chǎn)品一旦流行，那么銷量將會(huì)呈現(xiàn)斷崖式增長(zhǎng)，很容易出我們?nèi)粘Ｋf的“爆款”。以17年的指尖陀螺為例：

單月BestSeller榜單中，指尖陀螺產(chǎn)品幾乎“一統(tǒng)江山”，不論后期爭(zhēng)議如何，它確實(shí)是當(dāng)年的大熱款。

2.銷量潛力巨大

2016年P(guān)rimeDay期間，亞馬遜在全球賣出了200萬(wàn)件玩具，2017年P(guān)rimeDay期間更是增長(zhǎng)到了350萬(wàn)件。每年的暢銷類目和暢銷產(chǎn)品中，都有玩具的身影。

3.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)較溫和

目前，國(guó)內(nèi)賣家的競(jìng)爭(zhēng)熱門類目主要集中于電子和家居類目，玩具類目以歐美系賣家居多，一些國(guó)內(nèi)流行的競(jìng)爭(zhēng)黑科技相對(duì)來說會(huì)少很多。

挑戰(zhàn)分析

1.侵權(quán)高發(fā)類目

玩具類目的侵權(quán)率一直都很高，一款熱銷玩具，往往從研發(fā)設(shè)計(jì)到包裝、文字，都有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)著。關(guān)于玩具侵權(quán)的更多細(xì)節(jié)，感興趣的賣家朋友可以參考：

亞馬遜賣家如何避免侵權(quán)？被投訴侵權(quán)了如何最有效的申訴？

2.安全隱患和投訴

玩具的消費(fèi)使用的大多數(shù)都是兒童，家長(zhǎng)對(duì)于玩具的安全性的要求較高，一旦有玩具的設(shè)計(jì)、質(zhì)量等對(duì)孩子有著安全隱患，一款大熱的熱銷產(chǎn)品可能會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)很小的安全事故被推上風(fēng)口浪尖：

3.認(rèn)證準(zhǔn)入門檻較高

對(duì)于玩具產(chǎn)品的認(rèn)證以及包裝要求每個(gè)國(guó)家都有著不同的標(biāo)準(zhǔn)：

不同國(guó)家的具體標(biāo)準(zhǔn)

亞馬遜美國(guó)站：

在亞馬遜北美站銷售需要基于美國(guó)兒童產(chǎn)品強(qiáng)制法規(guī)CPSIA要求準(zhǔn)備CPC（Children'sProductCertificate）兒童產(chǎn)品證書，除CPC外，產(chǎn)品包裝圖片，如果是貿(mào)易商re-seller還需提供產(chǎn)品購(gòu)買發(fā)票，方能通過類目審核從而拿到銷售權(quán)限。

亞馬遜歐洲站：

在亞馬遜歐洲站銷售需要玩具，需要提供CE及EC符合性聲明。

對(duì)于這樣一個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的類目，小編整理了以下建議，希望對(duì)大家有所幫助：

1.在供應(yīng)商的選擇上，最好選擇有經(jīng)驗(yàn)的資深供貨商，既確保了供應(yīng)商最好是有和歐美大牌合作經(jīng)驗(yàn)的，對(duì)質(zhì)量有高標(biāo)準(zhǔn)要求的，各類資質(zhì)文件齊全，都是侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較低

2.提前了解目標(biāo)市場(chǎng)的認(rèn)證及包裝要求，開發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候就要嚴(yán)格根據(jù)美國(guó)ASTM，歐盟EN71等認(rèn)證規(guī)定的安全標(biāo)準(zhǔn)來要求產(chǎn)品

3.安全、質(zhì)量放在首位，對(duì)于可能造成安全隱患的細(xì)節(jié)仔細(xì)甄查，對(duì)于可能存在安全隱患的熱門選品要理性看待。

（來源：吉特跨境）