本周（11月2日-8日）可以說是超級周中的超級周：美國大選、新貨幣政策、就業數據等重大事件和數據將接踵而至，加上疫情影響和事態過程的不確定性，對海外市場或多或少有些許影響，因此以下內容值得大家重點關注下。

周一??11月2日關鍵詞：中國10月財新制造業PMI、美國10月ISM制造業PMI周二??11月3日關鍵詞：澳洲聯儲決議、美國大選投票日周三??11月4日關鍵詞：美國ISM非制造業PMI、中國10月財新服務業PMI

周四??11月5日

關鍵詞：歐洲央行副行長金多斯講話、英國央行決議、初請失業金、美聯儲決議

周五??11月6日

關鍵詞：美國非農就業數據、加拿大失業率、加拿大央行行長麥克勒姆發表講話

↑本周要事一覽

言歸正傳，進入十一月，除了時刻關注重要資訊外，營銷工作也需要繼續進行：除了已經過去的萬圣節，一些小范圍的民族節日，本月較大的節日還有感恩節、、。順便說一下，距離感恩節還有24天，黑色星期五還有25天，網絡星期一還有28天！

感恩節（Thanksgiving Day），西方傳統節日，每年11月的第四個星期四，是美國人民獨創的一個節日，也是美國人合家歡聚的節日。節日特定用品如賀卡、裝飾品、工藝品以及適宜作為禮贈的各類商品，對于注重儀式感的美國消費者來說有大量的需求。此外羽絨服、手套、圍巾、毛線帽、滑雪裝備、滑雪服等冬季用品及廚房用具、火鍋、鍋和圍裙等廚房用品相關都有很大的銷量。

至于感恩節后一天的“黑色星期五”，則被視為美國圣誕節購物旺季的開始，甚至可以與Prime Day相媲美。據統計，去年美國線上銷售額創下歷史新高，感恩節加兩天共消費116億美元，網一銷售額更是達到80億美元。

黑五和網一已逐漸變成全球消費者的剁手節。以亞馬遜平臺為例，大促期間全球銷量數億件，單日訂單量均刷新歷史記錄。最受全球消費者喜歡的品類主要集中在玩具、健康、時尚、家居、個護類目。

因此，跨境電商賣家們完全可以將感恩節作為年末購物季的開端，策劃設計一波內容營銷、折扣促銷、主題活動等來優化品牌形象，增強用戶粘性，吹響年末購物旺季的前奏。

Note：亞馬遜美國站已率先開啟黑五、網一專享折扣報名，點擊后臺Prime專享折扣頁面即可勾選。

面對一年中最瘋狂的購物季，賣家可以詳讀下麒麟君精心整理的營銷貼士，給自己的營銷加把“火”：

1、利用好購物貼士網站

一些網站會提前一個月提供有關感恩節、黑色星期五特價優惠的信息。商品和價格的文字列表通常會附有實際廣告通告的圖片。

跨境賣家可以提前收集這類網站的列表，聯系他們，發布自己的相關優惠信息。注意不要盲目發布所有信息，以確保自己的價格有足夠的競爭力；也要做好價格保密，避免泄露給競爭對手。

2、開啟小時交易

對于高流量商店，每小時進行一次大促保持驚喜并經常進行更改，可以鼓勵更多的回頭客，且有助于為所有產品提供黑色星期五交易。切記為每個交易小時創建一個首頁橫幅。

推廣“小時交易”時，需要考慮在所有社交媒體平臺（Facebook、Twitter、等）上創建產品信息。

3、創建禮品指南

禮品指南不僅可以突出賣家的產品或特價產品，還可以為新手購物提供指導。

要使“禮物指南”獲得更多訪問量，需要把它放在首頁或網站上顯眼的位置，另外也不要忘記通過電子郵件將禮品指南發送給客戶。H5頁面、簡單的博客文章、PDF文檔都是不錯的選擇。

4、利用標簽

推廣時，除了產品相關的常規標簽外，還應該利用黑色星期五為重點的Instagram標簽。您需要添加#hashtags（不是#hashtag#），例如#blackfriday #cybermonday #sale #blackfridaysale #blackfridaydeals。這樣一來，您就可以吸引那些最近一直在尋找交易的客戶。

流行的標簽可以獲得更大曝光。

5、提供神秘感的促銷

黑色星期五推廣中，驚喜的元素可能很強大。使用Zembula之類的工具，賣家可以為在線商店添加刮刮卡，“剝皮”產品以及其他交互式體驗。還可以使用“推出意圖”彈窗，以互動游戲方式提供更大優惠、驚喜挽留客戶。

6、線下節日賀卡

誰說不能離線銷售在線品牌？在假期期間，在線廣告變得更加昂貴，并且由于零售商的廣告預算急劇增加而變得擁擠。如果你已經建立了一定客戶群，則可以向以前的客戶發送節日賀卡。

具體可以包括個性化信息，感謝他們在這一年中的購買，以及專門為他們提供的特殊假期折扣代碼（可以以他們的名字作為代碼）。在卡上手寫姓名可以使其更加個性化，可以有效地給客戶留下持久的印象。

7、重視移動端

移動設備上的購物車放棄率很高。我們要確保將移動和社交功能不僅作為假日營銷工作的一部分，而且作為其起點或核心，利用針對放棄購物車的消費者的定位廣告推廣來吸引挑剔的消費者回到您的網站并進行購買。

8. 利用倒數計時器提高緊迫感

比較定價研究表明，94％的在線購物者會花時間找到最便宜的產品，其中36％的消費者在做出實際購買決定之前要花費30多分鐘的比較購物時間。而通過在促銷中加入倒數計時器，可以幫助客戶立即做出決定，從而立即結束銷售。

9、折扣加售和交叉銷售

向上銷售(upsell)和交叉銷售可以充分調動訪問者的積極性。創建3-4種互補產品的組合，并以總價的折扣為客戶提供整個包裝。這樣的組合促銷在大銷售日中非常有效，因為這時人們正在積極尋找價格更優惠的套餐優惠。

10、提前發布落地頁

超過一半的購物者會提前搜索優惠信息，落地頁的提前發布可以給它充分的時間被搜索引擎索引，從而獲取更多流量。

此外，大促期間還可以通過每天設置一定數量的加購與添加心愿單，保持Listing的活躍度。同時設置好Prime專享折扣，針對競品的差評，提取優化后，使其以展示本身產品優勢的內容展示在QA上，都會讓你的銷售更深一籌。

來源：麒麟計劃