看著投在Google Ads的費用熊熊燃燒，收效卻一片荒涼，這誰能不急？且慢，冷靜，想要真正利用好Google Ads，首先得避免咣當掉進坑里，跑廣告也得站在巨人的肩膀上，不去借鑒前人的經驗你很難實現財源滾滾。本文為各位總結了7個投Google Ads的嚴重錯誤，并給出優化方法，都是血淚的教訓，趕緊來看看你犯了沒？

1. 無效轉化

大家以前都會在轉換頁上放一個Google Ads的轉化標簽，從這個頁面可以直接安裝pixel fires，用來衡量廣告效果。現在則可以在任意數量的頁面上使用轉化標簽，一方面可以提升廣告轉化率，但另一方面當轉化被重復計算，或者舊轉化仍被算在內時，人工智能算法就可能會出現誤判，影響到最終的出價決策。

優化方式

1. 每季度定時清理Google Ads中的無效轉化

2. 針對以下問題考量：

• 追蹤的目標

• 是否應該將所有因素都算作一次轉化，還是僅將其中幾個因素算作一次轉換

• 跟蹤來自哪里是Google Tag還是從Analytics（分析）導入的目標，亦或是導入的文件

• 是否存在需要刪除的無效轉化

2. 忽視“地理位置”的選項設置

在設置廣告系列時，不知道大家有沒有注意到“位置選項”下，還有一個擴展菜單，打開這個窗口將顯示Google展示廣告的默認方式，這代表只要是表現出對你的廣告感興趣的人都會成為目標，即使這個人壓根不在你的投放地理范圍之內！

優化方式

1. 下載GA報告，查看自己是否受到默認廣告方式的影響。

2. 在報告區域中，為位置類型添加一列。然后，你可以按物理位置或感興趣的位置進行過濾：

3. 如果確受影響，返回位置設置，然后選擇第二個嚴格投放在目標區域，之后廣告會在你選定的區域進行投放。

3. 廣告出價不能因地制宜

新手在剛開始投廣告時容易依賴系統“自動出價”，不管廣告投在哪，永遠都是一個價，這不僅燒錢還效果微弱。而終于當大家幡然醒悟，開始人工操作時又發現，設置eCPC和 maximizing clicks會有差別很大的市場反應。

優化方式

1. 通過出價修改器來匹配不同區域的投入差異

2. 查看廣告系列中的位置部分，然后深入研究城市級別，以獲取提高出價的機會。

4. 關鍵字優化不到位

當有人進行搜索時，Google會選擇與搜索字詞匹配的關鍵字，但并不會總選擇相同的關鍵字。所以，如果你有夠有一個與多個不同廣告組所匹配的搜索字詞，就相當于比別人多開了幾條賽道，優化的關鍵詞就是你的運動員。

優化方式

1. 導出搜索詞并使用快速數據透視表

2. 放入你的搜索字詞，然后選擇廣告組的數量，這時會出現一個與之匹配的廣告組的數量

3. 還可以將廣告組作為搜索字詞再次搜索，獲得更精細的特定廣告組

5. 不使用競價測試

事實上，與其一開始就設置一大堆限制條件，給廣告綁上束帶，不如采取競價測試的來觀察廣告跑的效果。后者支持諸如出價機制、登錄頁面等元素的測試，能夠獲得更靈活的實時數據。

操作方法

1. 復制廣告系列并更改廣告中的URL

2. 開始創建競價測試，選擇目標廣告系列，然后點擊右上角的“草稿”按鈕

1. 之后更改要測試的部分，然后選擇將其作為測試，設置好預定的測試時間

6. 缺乏對潛在消費群體的精確觀察

Google自然搜索發生在每時每刻，雖然有時候我們會搜索相同的關鍵字，但背后的訴求卻千差萬別。比如同樣搜“筆記本電腦”，你可能想買一部高端配置的游戲本，而我只想滿足日常辦公需要即可。如果缺乏對不同潛在消費群體的精確觀察，就會容易給廣告的轉化率拉后腿。

優化方式

1. 利用Google Marketing 101功能，添加受眾群體并觀察其結果

1. 還可以利用此處的數據進行新的出價調整

7. 不添加否定關鍵詞

排除法想必大家都不陌生，添加否定關鍵字就是投廣告“做減法”的學問。否定關鍵詞有助于排除掉與你的產品或服務不匹配的關鍵字，同時又像篩子一樣為你挑選出最有針對性，易發生轉化的客戶，從而降低成本增加收入。

舉例來說，比如你正在用詞組匹配形式，對“T恤”這個關鍵詞進行競價，而你只售賣男裝款式，那么就可以將“女裝”設置為否定關鍵詞，該廣告就不會在搜索女士T恤時出現。

操作方法

1. 登錄Google廣告賬戶，單擊頁面菜單中[-]符號將其展開

1. 將否定關鍵字粘貼到提供的空格中

1. 還可以創建一個共享否定關鍵詞列表，能夠應用于多個廣告系列，節省每次添加否點關鍵詞的時間

   以上就是木瓜移動為各位總結的投放Google廣告易犯的7大錯誤，并給出了對應的解決方法，希望能幫助大家的廣告跑出好效果，實現彎道超車。