搜索引擎優化 (SEO) 是通過自然搜索結果增加網站流量和質量的過程。這對您的內容營銷策略至關重要。SEO 專家通過開發引人入勝的內容、設計符合技術要求的網頁以及利用復雜的軟件工具更好地理解復雜的搜索算法來取得成功的結果。

優化過程是開放式的。隨著Google等搜索提供商更新他們的算法、消費者改變他們的行為以及監管機構對網絡內容施加規則，搜索引擎優化專家必須不斷改進他們的系統和流程。

B2B網站可以通過求助于該領域的專家來快速掌握基礎知識。我們收集了 6 個常見的 SEO 問題，并在領先的 SEO 專業人士那里得到了答案：

1. 內容在有效的SEO 中扮演什么角色？

內容是最重要的 SEO 因素之一，因為沒有它，您的讀者將無法參與。當我們在這里使用“內容”這個詞時，我們指的是從文字到視覺圖形的任何內容。用于 SEO 目的的一些最常見的內容類型包括：

l 書面內容：博客文章、登陸頁面、白皮書、電子書、案例研究等。

l 視覺內容：圖形、信息圖表、視頻、動畫、.GIF 等。

l 音頻內容：播客、有聲讀物等。

l 而營銷專家則撰寫了大量關于內容如何滿足搜索意圖和提升 SEO 目標的文章。

“Google的算法在看到它時就知道真實的抵押品，因此 SEO 的內容需要智能且引人入勝，而且還需要強大的網頁設計和 UX 支持，”Dom 寫道，暗指 SEO 的集成特性。您的內容不僅需要高質量才能吸引目標受眾（人類），而且結構要足夠好以便搜索爬蟲（機器人）可讀。

2. 做關鍵詞研究時最重要的事情是什么？

根據著名的 SEO 專家 Neil Patel 的說法，關鍵詞研究是數字營銷最重要的部分。

您有沒有想過：“關鍵詞決定了你的企業以什么被人們而熟知？”

當您通過關鍵字研究開始數字營銷工作時，您就為成功做好了準備。關鍵字研究可幫助您了解目標受眾正在搜索什么以及他們使用什么語言。這反過來又可以幫助您開發直接滿足受眾最緊迫需求的優質內容。

當您在線發布內容時，您要與數百甚至數千個其他品牌和個人競爭。因此，我們建議關注，這些關鍵詞暗指更具體的搜索意圖。

例如，關鍵字“咖啡”可能看起來不錯，因為它具有很高的搜索量——但要超越民族品牌將很難。像“丹佛最好的咖啡雞尾酒”這樣的長尾關鍵詞更具體。因此，當您進行關鍵字研究時，請尋找對您的產品和客戶需求更獨特的長尾關鍵字。

3. 對頁面進行更改后，預計多久會看到SEO 影響？

當您發布一段內容時，全世界都可以立即看到它……如果他們有直接鏈接。很有可能，您在幾周到幾個月內都不會看到閃亮的新著陸頁出現在 SERP 的第 1 頁上。這是由于多種因素造成的，包括互聯網的龐大規模、您的競爭對手以及您的內容對網絡爬蟲的可信度。

資深 SEO 專家在《搜索引擎雜志》上撰文解釋說，公司需要準備好幾個月到一年的投資才能看到 SEO 工作的成果。

“在開始投入工作之前，您無法準確預測 SEO 需要多長時間，”Jeremy 解釋說?！暗?，您可以根據某些變量做出有根據的猜測，然后隨著時間的推移，您可以更好地了解在您的特定細分市場中與競爭對手相比可能需要多長時間?！?/span>

因此，例如，與零售商在激烈的競爭中涉足新的區域市場相比，向本地市場銷售產品的利基公司可能會從他們的努力中獲得更快的結果。

4.頁面排名和搜索引擎結果頁面有什么區別？

像許多行業一樣，搜索引擎優化帶來了很多新人可能會感到困惑的術語。您可能會遇到的兩個短語包括頁面排名和搜索引擎結果頁面。讓我們從后者開始，因為您已經熟悉它——即使您不知道它。

一個搜索引擎結果頁面（SERP）是你所看到的，當你鍵入查詢到Google或你喜歡的搜索引擎。它本質上是一個鏈接列表，盡管多年來它變得越來越復雜。例如，如果您搜索“SEO”，您不僅會看到鏈接列表，還會看到定義、常見問題集以及一些相關查詢。

一個網頁排名，然而，是代表一個頁面在搜索引擎算法的眼睛是多么重要的數值。事實上，在互聯網的遠古時代（閱讀：1997 年），Google使用了一個名為 PageRank 的數學公式來量化互聯網頁面的價值。直到 2016 年的某個時候，您才能使用 PageRank 工具欄來實際查看授予各個頁面的排名。盡管該工具已停產，但 SEO 公司 Ahrefs 的首席營銷官 Tim Soulo 解釋說，頁面排名的概念仍然相關。對于對每次 Google 搜索幕后進行的深入技術工作感興趣的人來說，他的解釋都值得一讀。

5.B2B網站應該使用哪些SEO 工具？

B2B網站建議使用Google Analytics（GA）這一工具。不過 遠不是專業人士用來滿足和超越優化目標的唯一 SEO 工具。事實上，可用工具的選擇可能是壓倒性的。雖然您可能不需要使用十幾種不同的工具來開發和推廣您的 Web 內容，但最好使用一兩個工具來確保您走在正確的軌道上。

如果您只使用一種 SEO 工具（GA 除外），那么它應該是一種關鍵字研究工具。如果沒有適當的研究，您最終可能會在沒有人搜索的內容上浪費時間和精力。如我們更傾向于使用 SEMrush，它具有關鍵字魔術工具，使研究變得輕而易舉。

6. B2B網站進行搜索引擎優化研究的過程是什么？

在基本層面上，SEO 研究歸結為為您的品牌尋找合適的關鍵字，通過內容定位這些關鍵字并隨著時間的推移優化該內容。小菜一碟吧？實際上，這個過程可能相當復雜——但不要讓它阻止你！搜索引擎優化可能是一項艱苦的工作，但它會為您的網站帶來更多流量。

為了使您更好地理解這個過程是什么樣的，以下是孩子們花了11塊錢通過四個步驟找到正確關鍵詞的做法：

l 頭腦風暴種子關鍵字：從與您的品牌、產品或服務相關的基本關鍵字開始。

l 監控您的競爭對手：找出您的競爭對手對哪些關鍵字進行排名——這是其中一些 SEO 工具派上用場的地方。

l 查找利基關鍵字：使用 SEMrush 之類的工具，您可以使用種子關鍵字來發現更容易排名但仍與您的目標相關的相關關鍵字。

l 研究你的利基：研究你的目標受眾，了解他們在網上搜索什么。這將幫助您創建滿足客戶需求的關鍵字豐富的內容。

7.什么是黑帽SEO？什么是白帽SEO？

這些術語可以追溯到舊的西方電影，在這些電影中，好人戴白帽子，壞人戴黑帽子。就行業術語而言，這些術語幾乎與那些黑白電影一樣古老。

從本質上講，黑帽 SEO 是指試圖繞過規則以使頁面排名較高的令人討厭的做法。在過去，黑帽會用數百個隱藏關鍵字填充網站——例如，在白色背景上使用白色文本——以欺騙算法為頁面提供高排名。

在 20 多年的 SEO 歷史中，像Google這樣的搜索提供商非常擅長打擊不良行為，因此B2B網站不要嘗試。