今年，在跨境電商圈子里有句話很火：“明天和封號，不知道哪個先到來。”

亞馬遜平臺作為全球最大的網上零售商以及第二大互聯網企業，一直是中國跨境電商最主要的陣地，中國賣家已經占據了亞馬遜的半壁江山，且陣容在不斷擴大。

2021年，亞馬遜多次發生大規模封店事件，搞得中國跨境賣家們的心惶惶不可終日。

此前亞馬遜關停大批頭部賣家的賬號，引起行業大地震。當時有樂觀的賣家認為亞馬遜的操作是殺雞儆猴。

事實證明他們想多了。

事到如今，那些耳熟能詳的大賣品牌已經在平臺上沒了蹤影，幾乎沒幾個能逃過亞馬遜平臺的鐵錘，亞馬遜的組合拳還沒完全展現出來。

澤寶7成店鋪已被封，凍結資金6000萬，裁員200人

10月18日，跨境電商大賣家澤寶母公司廣東星徽精密制造股份有限公司發布《 關于子公司重大事項的進展公告》稱，繼2021年6月16日澤寶旗下、Taotronics、VAVA三個品牌的店鋪被亞馬遜暫停銷售后，另外三個品牌——Anjou、Sable、Hootoo的店鋪也相繼被封。

據悉，截至該公告披露之日，澤寶被亞馬遜平臺暫停銷售的站點（站點為店鋪的最小單元）累計為330個，占公司現有站點總數的70.21%。

受封號影響，澤寶2021年前三季度銷售收入比上年同期下滑24.83%。其中，第三季度銷售收入比上年同期下降74.88%。同時，相關店鋪凍結資金折合人民幣6003.46萬元。

星徽精密在公告中指出，由于亞馬遜平臺系當今全球最大的線上平臺，擁有巨大的自然流量和高度的用戶粘性，而其他第三方平臺及自營的流量相對較小，獲客能力相對較弱，短期內無法有效對沖亞馬遜渠道形成的損失。“下階段，公司將做好多渠道、多平臺經營，采取一切必要措施減輕此次事件造成的不利影響。”

根據公告，封號事件發生后，澤寶采取的應對措施主要包括：

01

成立專項應急小組，持續與亞馬遜平臺進行溝通、協調和申訴，爭取盡快恢復相關品牌的正常銷售。

02

加快推進線上多平臺經營策略。澤寶加大了在、Walmart等電商平臺的資源投入，并著力打造公司自營平臺（獨立站），2021年7-9月自營平臺實現銷售收入折合人民幣約3923萬元，較去年同期增長152%。

03

加大線下渠道推廣力度，開拓在日本、中東、拉美、東歐等地區的線下市場。2021年7-9月，澤寶線下渠道實現收入折合人民幣約1.12億元，較去年同期增長63.52%。

04

優化人員和組織結構，一方面根據實際經營情況對亞馬遜運營團隊進行優化，另一方面補充招聘了擅長其他電商平臺經營的人才。截至2021年9月30日，澤寶在職員工人數為757人，較2021年6月30日的958人減少201人。

在封號事件后，澤寶緊急開展了多平臺和多渠道銷售自救。但其過于依賴亞馬遜渠道銷售，大面積封號意味著切斷了最大收入來源。

據了解，澤寶主要通過亞馬遜、eBay第三方電商平臺和自有平臺進行線上產品銷售，自有品牌產品涉及電源類、藍牙音頻類、小家電類、電腦手機周邊類、個護健康類等消費電子產品。2018年12月，在深交所創業板A股上市的星徽股份收購澤寶。財報數據顯示，2020年澤寶實現營業收入47.74億元，與上年同期相比增長68.57%，是名副其實的亞馬遜大賣家。

與此同時，星徽股份還發布2021年第三季度報告。財報顯示，在第三季度中，公司營業收入5.87億元，同比下降58.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.39億元，同比下降282.73%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為-1.43億元，同比下降293.24%。

前三季度，星徽股份營收30.13億，同比下降13.05%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為-3507.81萬元，同比下降117.31%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為-5599.43萬元，同比下降128.86%。

從財報中披露的數據來看，星徽精密今年第三季度以及前三季度的業績處于虧損狀態，業績虧損的主要原因是子公司澤寶技術的大量賬號被亞馬遜平臺封禁。

中國賣家是亞馬遜上的絕對主力，占了一半以上的份額。如今大批量封殺中國賣家，等于把他們逼到自己的對立面。

如今，像澤寶這樣的部分賣家已經重振旗鼓，開始調整出海策略，不再單一倚賴亞馬遜平臺，這未免也不是一件好事。

跨境電商賽道火熱，中國品牌也通過這一賽道逐步走向世界。不過行業各類玩法也在逐步規范，合規運營才是中國品牌成功出海的基石。

（原創：跨境知道網 小知）