跨境電商大賣旗下的,在9月中的時候,突然網站持續打不開,App也無法加載內容,一度被認為站點已經被徹底關閉。
正當很多人為這個打造多年的品牌突然暴斃感到嘆息,供應商擔心后續資金回款無望的時候,最近,Gearbest的網站和App,又重新上線了。
Gearbest的主站頁面:

Gearbest的墨西哥站頁面:

Gearbest的App首頁

社交媒體上,有很多人抱怨說在Gearbest上下單收不到貨,或者說它破產了。

但也有人提出,它好像又重新上線了。

曾經的Gearbest,是跨境電商業內一個擁有輝煌戰績的品牌,有點類似出海版京東,屬于主營電子類產品的綜合性電商平臺。從流量和用戶的角度衡量,Gearbest一度是以外中國最大的跨境B2C平臺。

在SimilarWeb上的數據來看,在2018年,Gearbest曾比的主力網站banggood和Shein的主力網站都要出色,僅次于速賣通。當年預計營收已經超過40億元!


而根據環球易購內部數據,2019年,Gearbest上線了23個國家站,建成了全球用戶體系,平臺月均訪問量1.89億,在全球電商網站流量排名前30,在多個海外發達國家電商網站中排名前五,在歐美區域擁有10000+聯盟客資源,EDM觸達2000W以上活躍用戶。
Gearbest的營業數據是從2020年開始走下坡路的。直到今年上半年,其月均活躍用戶數跌至僅為6.14萬人,不及去年年底的1/400!月均訪問量143.01萬次,不到去年年底的1/100。90天復購率7.69%,約為去年年底的1/3,月均流量轉化率0.029%,不到去年年底1/10。SKU數量從55.07萬降至39.68萬,平均客單價從69美金降至54.93美金。

隨著環球易購債務危機的爆發,公司面臨破產風險,Zaful被分拆獨立運營,Gearbest似乎面臨著兵敗如山倒的局面!
的“自有品牌發展”戰略中,已經沒有提及Gearbest了。其半年報中的“品牌化”戰略,說的是:一方面持續加強ZAFUL、Rosegal等重點渠道品牌建設,新增運動服裝、男裝、美妝等品類,大幅拓寬產品線,重點開展20個國家站的本地化運營,針對不同市場區域, 開展系列線下體驗式品牌活動;另一方面公司全面加強自有產品品牌的打造能力及品牌運營能力。
互聯網品牌,尤其是一個平臺品牌,最重要的特征是24小時不打烊,在消費者心目中建立一個穩定延續的標志。過去一段時間的打烊,可以說,在消費者心目中已經造成重大的信譽缺失。要挽回這些信譽,絕對不是一朝一夕的事。
不過,Gearbest還是積累了4000萬注冊用戶,477萬Facebook主頁點贊粉絲,22萬油管粉絲,6萬推特粉絲。光是這些原始客戶積累和私域流量資源,就足夠可以重建了。
話說,Gearbest的重新上線,是不是已經找到操盤的團隊呢?
(文章來源:跨境電商跨境屋)
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