SHEIN從默默無聞到大火，引來了諸多看客。快時尚這條賽道雖然在跨境電商領域廝殺激烈，但入局者依然絡繹不絕。現在這個賽道是越來越熱鬧，競爭也愈演愈烈。

有消息顯示，國內電商巨頭阿里巴巴也要來分一杯羹，在海外推出了一款時尚購物APP，目標直指歐美女性市場。

阿里推出時尚購物APP

日前有外媒發現，阿里上線了一款名為“”的APP，同時也有相對應的網站，布局北美和歐洲市場，專注女性衣物購買。

“allyLikes”的App里面有許多不同風格的時尚服飾，從18歐元的連衣裙到23歐元的工作服應有盡有，目前產品涉及牛仔褲以及針織品、內衣、運動裝、休閑單品、多種配飾等等。

用戶在App上可以根據喜好，選擇風格、尺寸等信息，就可以匹配到相關的商品，選擇好商品并支付，allyLikes會在兩周內發貨到用戶手中，這和SHEIN、Zara等快時尚品牌的模式類似。

為了吸引用戶進行交易，新用戶在allyLikes的第一筆訂單可享受3歐元折扣，超過19歐元的訂單可以享受免費送貨，每周會上新500多件商品。

allyLikes目前仍處于業務發展的早期階段，其網站的域名年齡只有8個月，而上月全球iOS應用商店和Google Play的應用下載量也不足10000次。而SHEIN的應用程序上個月從iOS商店下載了500萬次，從谷歌下載了900萬次。

但allyLikes在FaceBook、上均開通了賬號，且都已累積了超過3萬的粉絲。在這些社交媒體上，allyLikes也會與網紅合作，給她們贊助產品和提供50%的傭金等額外福利，以此來推廣品牌以及提高銷量。

奇怪的是，目前阿里巴巴并沒有太多對外的宣傳。

分析師 Packy McCormick 表示，阿里巴巴的新賭注讓“亞馬遜看起來很貴”。此外，他指出“SHEIN沒有自己的風格。它們是每個國家風格的實時反映，僅基于數據。”

allyLikes有什么優勢

很顯然，AllyLikes有很大的空間可以占據，畢竟快時尚的天花板還很高，且阿里背后有強大的財務和技術資源。

首先，阿里布局海外多年，不管是親兒子，還是招致麾下的，以及控股的南亞電商平臺，土耳其時尚電商平臺，投資了印尼電商平臺等，這些都給予了阿里足夠的海外市場數據。

其次，阿里國際站以及1688，讓阿里擁有國內最牛的供應鏈資源，SHEIN的成功，也正因其在這塊的深耕，而阿里在這方面的能力更是不在話下。

同時，阿里旗下的天貓淘寶，孵化出了眾多快時尚品牌，如若將供應鏈優勢與品牌孵化能力相結合，那么AllyLikes要殺出一條血路并非難事。

雖然阿里具有各方面的優勢基因，但也并非其面前就一片坦途。?

大佬紛紛布局，快時尚賽道競爭愈烈

從阿里對allyLikes的布局不難發現，它的目標正是SHEIN，也可以說是快時尚電子商務領域。事實上，不僅是阿里，近期南極電商推出的跨境電商項目Fommos，布局的也是這一賽道。

自2020年SHEIN異軍崛起后，快時尚跨境電商賽道就越來越熱鬧了。如去年5月由原車好多集團聯合創始人、CTO張小沛推出的“全速全量”，以及同樣于去年5月成立，目前已獲得四輪融資的cider，都是當中的佼佼者。

除了這些“新人”外，這一賽道不乏深耕多年的“資深元老”，如成立于2014年，今年4月完成了5000萬美元B輪融資的細刻。

可以看到，如今站上賽道的項目不僅越來越多，且都不簡單，他們有的得到了頂級風險投資力挺，有的背靠豐富供應鏈資源，而有的則擁有多年成熟出海經驗。

而阿里此時布局這一領域，將要面臨的挑戰可想而知。

正如SHEIN的服裝供應商Kenndy Li所說：“在這個領域有數百家‘’，雖然阿里巴巴在資金和資源上都具備優勢，但這并不會是它贏得這場戰爭的決定性因素，因為其他競爭者在供應鏈和設計等方面的深厚知識和經驗不會輕易受到挑戰。”

有數據表明，2020年服裝、配飾和鞋類等全球總價值為7525億美元，預計將在2025年達到11647億美元。也就是說，未來服裝市場將進一步擴大。

從statistics的分析可以得知，在細分領域中，女性服裝在全球服裝市場中占據半壁江山，而歐美則是重要的兩大市場。阿里此次推出的allyLikes針對的是歐美時尚女裝，或許正是看到了女裝市場的巨大潛力。

（文章來源：外跨境）

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