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在過去近兩周時間的這場俄烏沖突中，全球外匯市場上跌得最慘的貨幣無疑是俄羅斯盧布。值得注意的是，歐元兌人民幣匯率自2015年以來首度跌破7關口，成為了國內外匯交易員熱議的話題。

匯率跌跌不休，歐元已跌破7

俄烏沖突爆發之后，在跨境電商圈首當其沖受影響的就是歐洲市場。這段時間，歐元、美元及英鎊的匯率變化，早已成為跨境人的關注焦點。

歐元作為世界上交易量第二大的貨幣，如今卻在俄烏局勢的拖累下，正在淪為歐洲市場上“最具流動性的空頭標的”之一。

近日，中國外匯交易中心公布的銀行間外匯市場人民幣匯率中間價為，1歐元對人民幣6.9107元，較前一交易日下跌1409個基點，一舉跌破“7”整數關口，再次刷新歐元正式流通十幾年以來的新低。

歐洲與美國作為亞馬遜的兩大市場，布局其中的跨境賣家不計其數。匯率下跌，苦的還是跨境賣家。

• 賣家A：英鎊跌、美元跌、歐元跌，我又多了一個提桶跑路的理由。

• 賣家B：今早來公司打開實時匯率表一看，真的當場暈過去……

• 賣家C：曾經歐元匯率8+的時候，我對它愛答不理，現在它讓我后悔莫及。

確實，對做歐洲市場的賣家朋友來說，這次，怎一個慘字了得！很多賣家朋友的銷售凈利率也不過4、5個點，匯率這樣波動，本來賺錢的訂單，利潤一下子就沒了，企業的現金流也會受到很大影響。

人民幣避險屬性顯露

人在家中坐，禍從天上來。事實證明：做跨境電商，不要光埋頭賣貨，還要抬頭看匯率。但是影響匯率的因素太多了，抬頭也看不懂啊！

近年來，央行、外匯局、商務部等部門一直在大力倡導企業樹立匯率風險中性理念，央行頻頻發聲：不要賭人民幣升值貶值，久賭必輸！

外匯局方面的數據顯示，2021年上半年企業利用遠期、期權等外匯衍生產品管理匯率風險的規模接近6000億美元，同比增長94%；套保比率為22.8%，同比上升7.5個百分點。

數據顯示企業匯率避險意識增強，風險中性經營理念提升。

匯率風險中性理念

指企業把匯率波動納入日常的財務決策，聚焦主業，盡可能降低匯率波動對主營業務以及企業財務的負面影響，以實現預算達成、提升經營的可預測性以及管理投資風險等主營業務目標。

賣家心里苦，歐洲站還要做下去嗎？

匯率的波動，加上VAT稅、、頭程運費、各種認證合規費等，讓許多歐洲站賣家叫苦不迭，大家不禁發問：歐洲市場還有希望嗎？2022年亞馬遜歐洲站還要不要繼續做下去？

• 賣家A：歐洲去年上半年是賺錢的，去年下半年開始慘不忍睹。我就是做的歐洲站，英國還好，但是德國法國要求太多，花費了不少錢，加上市場內卷，匯率降低，今年真的很難講。

• 賣家B：歐洲光稅收就20%，還有歐代英代、EPR電子法等，產品售價和美國還差不多。另外，歐洲站的政策嚴格是出了名的，動不動就死賬號。

• 賣家C：歐洲站不僅日出幾單，還要內卷，年前超高價發的貨，年后還要低價賣。低價也出不了幾單，天天被老板催著處理冗余，說怎么這么多貨，怎么沒出單，趕緊想辦法，做計劃……匯率還跌，怎一個慘字了得？

從賣家們的吐槽來看，歐洲站不僅面對著訂單下跌、匯率下跌的難題，還依舊陷于內卷的旋渦。因此，關于歐洲市場是否還有希望一題，下面這位賣家的觀點值得大家細細揣摩：

現在的歐洲站是存量市場，隨著跨境賣家越來越多，競爭也越來越大。你除非有特別的壁壘，比如產品沒人能陪你玩得起，比如你的玩法非常牛逼，任何產品都能在你手上上天。或者你的錢多得砸死人，或者你的供應鏈優化到了極致……如果你沒有任何優勢，進去只能淪為炮灰。

亞馬遜扶持歐洲站，多方優惠利！

面對著眼下的歐洲市場，有一些賣家直言想退出了，小白賣家也是不敢輕易進場。亞馬遜官方似乎也留意到了這一點，于是開啟了對歐洲站賣家的一系列扶持計劃。

據外媒報道，近日亞馬遜德國站宣布為新賣家們推出多項優惠計劃，提供總價值超過45000歐元的福利。此次活動針對首次在亞馬遜上架產品的賣家，并且，品牌所有者和亞馬遜用戶能獲得更多的福利，主要包括：

• 1：品牌注冊賣家獲得獎勵資金（最高可達90萬歐元）以及積分；

• 2：使用FBA物流配送方案的賣家，獲得進貨折扣；

• 3：新賣家還可獲得價值45歐元的產品推廣券。

另外，針對歐洲站，亞馬遜將推出一項支持可持續性產品和氣候友好型產品的銷售計劃，參與該計劃的賣家有機會獲得包括10000英鎊的無股權贈款、價值25000美元的AWS Actie積分以及5000英鎊的贊助積分。具體的活動時間以及活動說明，大家可以訪問 Launchpad可持續發展加速器可了解。

從以上政策看來，亞馬遜在促進歐洲站賣家活力方面也是下足了功夫，不過也難以改變歐洲市場現狀以及賣家們做歐洲站的態度。畢竟現如今除了亞馬遜市場本身面臨的挑戰以外，俄烏局勢是一個關系全球經濟走勢的巨大未知數。

總的來說，如何加快資金運轉、降低運營成本、管理匯兌風險來保證自己的利潤空間，已成為賣家保持競爭優勢的關鍵。因此，小知建議跨境賣家們一定要及時關注相關的事態發展，做好應對風險的應急措施與防范。

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