作為跨境從業者，是產品推廣必不可少的一步。特別是后疫情時代，社交媒體在人們生活中所占的比重愈發擴大，據統計數據分析，2021年，全球有45.5 億活躍的社交媒體用戶。社交媒體這個巨大的流量陣地，在產品企業營銷中的重要性也愈發突出。那么，2022年，海外社交媒體營銷趨勢會是怎么樣的？

一、2021海外社交媒體數據總覽

截至2021年10月，有45.5億人活躍在社交媒體上。84%的美國人口都至少使用一個社交媒體網絡。

2021，全球前15名社交媒體月度用戶統計數據：

• Facebook：28.9億

• YouTube：22.9 億

• WhatsApp：20 億

• ：13.9 億

• Facebook Messenger：13 億

• WeChat (Weixin)）：12.5億

• (Douyin)：10億

• LinkedIn：8 億

• QQ：5.91億

• Sina Weibo：5.66億

• ：5.5億

• Snapchat：5.38億

• Kuaishou：5.06億

• Twitter：4.63億

• ：4.54億

2021年對全球共計1000多名營銷專業人士的調查結果中，79%表示他們在社交媒體上投放了付費廣告。這么多的社交媒體，究竟該如何選擇適合自己的廣告投放渠道呢？

二、不同社交媒體分析

1、Facebook

Facebook 名列榜首實至名歸。每月擁有超過 28.9 億的用戶，而且超過53%的 Facebook 用戶位于 18-34 歲年齡段，年輕化的使用群體，代表著對新產品新事物的接受程度高，同時消費能力強大。據數據統計， Facebook用戶平均每月點擊大約12個廣告，

龐大的用戶群體和超高的消費力，使得Facebook成為跨境品牌推廣的首選陣地。2021HubSpot數據分析，79%的營銷人員表示曾在Facebook上投放廣告。

2、YouTube

全球最大的搜索引擎是Google，YouTube是第二大的搜索引擎和視頻網站。在美國，每天都會訪問 YouTube的注冊用戶高達62%，超過20 億的用戶登錄每天觀看驚人的10 億小時視頻。YouTube更是美國青少年主要活躍的社交媒體，HubSpot數據，54%的人希望營銷人員在宣傳推廣時采用視頻的形式。如果你的產品考慮以視頻形式進行推廣，可以優先考慮YouTube。

3、Instagram

根據 Instagram 的數據，90%的用戶會關注某個品牌，87% 的用戶會在看到產品時采取了解產品信息和購買等行動。64%的Instagram用戶年齡在34歲以下。（Statista）；98%的營銷人員表示Instagram是營銷推廣最有影響力的平臺?()；

人們還喜歡在 Instagram 上與商家互動。每天有超過2 億家企業收到 Instagram 用戶的訪問。因此現在有越來越多的公司轉向 Instagram 來推廣品牌。

4、TikTok

當前TikTok短視頻帶貨正處風口，全球用戶超20億， 10 億月活躍用戶，其中 60% 的用戶年齡在 18-34 歲之間，覆蓋150多個國家。TikTok另一個顯著特點就是高互動性，在未來至少10年內，TikTok都是跨境電商短視頻帶貨+直播帶貨的大藍海。

TikTok成為目前增長最快的社媒渠道。HubSpot數據，61%的營銷人員計劃在2022年增加TikTok的廣告投放。

5、LinkedIn

LinkedIn在全球200個國家和地區擁有超過8億活躍用戶。該網站以作為專業推銷自己和建立業務聯系而聞名。59.2%的 LinkedIn 用戶屬于 25-34 歲年齡段，其中 56.6% 的用戶是男性。

LinkedIn 也適用于 B2B 業務。LinkedIn是B2B企業付費最多以及獲取自然流量最多的社交媒體。82%的B2B企業表示在LinkedIn上推廣效果最好。(LinkedIn Marketing Solutions)

Sprout Social數據表示，LinkedIn發帖的最佳時間是周三上午8-10點和晚上12點、周四上午 9點和下午1-2點。

三、海外社交媒體營銷思路

1、確定營銷目標

在進行社交媒體營銷之前，首先要確定自己的營銷主要目標，是提升品牌知名度，還是提升銷售額、獲取新客戶，抑或是增加網站流量。

2、明確受眾人群

明確產品的主要受眾人群，可以根據現有品牌的用戶數據進行分析，分析出人群的年齡、職業、地域、審美偏好等信息，再結合上文提到的社交媒體的不同屬性，進行廣告投放。

3、分析競爭對手

所謂知己知彼百戰不殆，如果你不能確定在哪些平臺進行營銷推廣，可以參考競爭對手的投放行為邏輯，揚長避短，去粗取精，在競爭對手的基礎上完善，從而提升整體的競爭力，以便在競品中脫穎而出。

4、制定完善的營銷策略

在推廣開始之前，要考慮好營銷策略，是內容為王，搭建自己的賬號，吸引粉絲關注，建立和粉絲之間友好的聯系，還是付費推廣，短時間內提高產品的曝光，如果是付費推廣，一定要將推廣素材、預算等根據該平臺用戶的使用習慣進行調整。

四、社交媒體推廣工具

通過以上了解，我們可以總結出進行海外社交媒體推廣需要滿足的幾個硬性條件：

①可以登陸并注冊海外社交媒體平臺，并實現用戶互動；

②賬號安全防護，避免因為賬號關聯引起的封號等問題。

③團隊協作，多平臺多賬號管理。

④操作穩定便捷，不閃退，不卡頓，能夠進行流暢的訪問。