亞馬遜周四推出了“Buy with Prime”服務，Prime 會員可以在亞馬遜以外的網站上購物，使用他們保存的結帳詳細信息，并享受免費、快速送貨和免費退貨等 Prime 福利。起初，該計劃將于今年推出，僅限受邀使用亞馬遜物流的亞馬遜市場賣家，但最終該服務將涵蓋非 亞馬遜賣家以及與亞馬遜沒有其他關聯的零售商和品牌。亞馬遜在公司博客文章中表示，參與的賣家和零售商將支付服務費、支付處理費以及按單位計算的履行和倉儲費。

據彭博社報道，亞馬遜推出Buy with Prime旨在為賣家提供結賬服務套件。工作原理：使用 Prime 購買讓商家可以在自己的網站上通過亞馬遜進行銷售。從歷史數據來看，亞馬遜市場賣家通常會在自己的網站上鏈接到亞馬遜。新功能使他們能夠將基于亞馬遜的支付的產品放在他們的專有頁面上——此舉提高轉化率的同時也簡化了流程。根據 PYMNTS，該服務將僅通過邀請提供，費用未公開。

?"Buy with Prime" 進一步鞏固了亞馬遜在零售領域的主導地位，而無需像零售商那樣經營。除了其 Prime 視頻流服務或AWS 云服務等明顯的非零售業務外，這家電子商務巨頭似乎更專注于通過與其他商家進行相關業務聯系而獲利，而不是銷售商品本身。“隨著其核心零售業務的增長放緩，亞馬遜正在尋找增加收入的新方法，”GlobalData 董事總經理尼爾桑德斯在電子郵件評論中表示。“我們始終致力于通過提供更多選擇、獨家優惠、優質內容和便捷功能來超越 Prime 會員的期望，”亞馬遜 Prime 副總裁Jamil?Ghani 在一份聲明中表示。

較小的零售商將可基于?Prime 會員基礎，借助buy with prime 改善對大多數人來說低于標準的送貨服務。但此舉并非沒有風險。桑德斯表示，在亞馬遜的增長已經放緩之際，使用 Prime 購買可能會蠶食亞馬遜的市場。亞馬遜本質上是通過向外部零售商提供 Prime相關服務優惠來出售自己的優勢，因此它需要謹慎。

相關人士表示，“使用 Prime 購買”加速了亞馬遜進軍支付領域的步伐。該公司一直在銷售點 (POS) 領域進行創新。 One允許客戶通過手掌支付服務費用或驗證身份，目前在包括Whole Foods和第三方企業在內的70 多個地點開展業務。據報道，它正在探索一項名為Project Santos的計劃，旨在推出專為小型企業設計的 POS 系統。亞馬遜還通過添加Venmo和現在購買以后付款 (BNPL) 提供商 Affirm來支持其網站上可用的支付選項。向更多的第三方合作伙伴開放其圍墻花園可以幫助亞馬遜增加銷售額。