亞馬遜正在為標(biāo)題搜索廣告測(cè)試新的著陸頁(yè)。

我們?cè)趤嗰R遜上隨便輸入關(guān)鍵詞點(diǎn)擊標(biāo)題搜索廣告時(shí)，結(jié)果卻顯示出新樣式，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這其中也包含了產(chǎn)品的相關(guān)要點(diǎn)都一并被展示出來(lái)。

亞馬遜目前在對(duì)一部分用戶進(jìn)行測(cè)試。這項(xiàng)測(cè)試也被認(rèn)為是能直接提高產(chǎn)品的排名和被搜索展示的能力，而且對(duì)產(chǎn)品的廣告有直接的影響。

標(biāo)題搜索廣告自開(kāi)放給第三方賣家以來(lái)，一直被賣家看作是流量之王。目前標(biāo)題搜索廣告遵循一貫的廣告機(jī)制依舊是關(guān)鍵字驅(qū)動(dòng)，有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部。

標(biāo)題搜索廣告是亞馬遜頂級(jí)渠道廣告，因?yàn)辄c(diǎn)擊這些廣告的潛在客戶通常是在產(chǎn)生購(gòu)買的最初階段，最容易引導(dǎo)產(chǎn)生交易。現(xiàn)在這一廣告形式也將有望同步在移動(dòng)端和APP中應(yīng)用，將極大帶動(dòng)產(chǎn)品渠道流量。當(dāng)然，現(xiàn)在對(duì)這一廣告申請(qǐng)者的要求仍然是產(chǎn)品品牌的所有者，已經(jīng)加入到亞馬遜的品牌計(jì)劃。

標(biāo)題搜索廣告的流量走向：

? AMS品牌頁(yè)面;

? 自定義網(wǎng)址(由三個(gè)父級(jí)產(chǎn)品組成)

? 暢銷產(chǎn)品

標(biāo)題搜索廣告的黃金法則是減少購(gòu)物者的選擇項(xiàng)，將最相關(guān)的產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者。與贊助商SP廣告一樣，我們可以選擇使用亞馬遜推薦關(guān)鍵詞或者我們自己根據(jù)產(chǎn)品精準(zhǔn)篩選的關(guān)鍵詞。盡管標(biāo)題搜索廣告也像其他廣告一樣是用關(guān)鍵詞，但他們卻也需要廣告文案。

廣告文案中的標(biāo)題和文字應(yīng)該與產(chǎn)品中最精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，這樣才會(huì)有更高的點(diǎn)擊率。

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