時尚是自我表達的工具。不過，在拋光的古馳鞋和別致的普拉達包背后，時尚也有陰暗的一面。當前，全球服裝消費量已增至每年 6200 萬噸，預計到 2030 年將增至 1.02 億噸。時裝業每年產生的碳排放量約占全球碳排放量的8-10%（4-50 億噸），并且每年消耗 79 萬億升水。

一條牛仔褲可以使用68升的水、1.5 千瓦的能量和 142克的化學品。有數據顯示，現在美國消費者平均每 5.5 天購買一件服裝，每一件服裝的穿著壽命縮短了36%。

在這樣的背景下，無數環保人士奔走呼吁人們建立正確的消費觀，抵制快時尚資源浪費。

在海外，可持續服飾風潮正在與快時尚風形成對抗，像SHEIN這樣的大牌也不免在環保之路上讓步。

22年4月29日，中國跨境快時尚電商平臺新產品線——evoluSHEIN開始面向全球銷售。這一可持續服飾系列采用環保原材料、提供多個尺碼，既能滿足消費者選購產品時注重的道德要素，又兼顧性價比。

（evoluSHEIN官網）

此外，evoluSHEIN系列與國際非營利組織Vital Voices達成了合作，幫助女性積極面對性別暴力、氣候危機、經濟不平等的挑戰。

SHEIN環境、社會與治理全球負責人Adam Whinston表示，SHEIN將致力于建立一個更負責任的時尚生態系統，推出evoluSHEIN是SHEIN可持續發展承諾的重要一步。

目前在油管、Ins、FB、TK還沒有evoluSHEIN的官方賬號出現。依照SHEIN內衣品牌Luvlette建設海外營銷賬號矩陣的經驗，evoluSHEIN的賬號矩陣應當還在籌備之中。

類似evoluSHEIN的可持續服飾品牌還有Reformation、Zady、Everlane、Petite Lucette和United By Blue等品牌。

如果一家時尚企業一直在努力以更可持續的方式運營，那么他們應該向外界大聲宣布他們正在做什么事情，同時傳達他們的可持續發展目標。

社媒發聲：可復制的官媒矩陣

對于時尚品牌來說，視覺效果對塑造品牌形象和介紹產品至關重要。所以，運用社媒渠道，傳達視頻和圖片強調的內容，對可持續時尚品牌同樣重要。

例如老牌可持續時尚服飾Reformation在進行品牌發聲時，組建了官方媒體矩陣。這其中Reformation設立了賬號、Facebook賬號、TK賬號，而在YouTube上比較特殊，Reformation沒有設立官方賬號，而是直接在油管上做商城鏈接，直接導入產品銷售頁面。

網紅營銷，低成本的未來趨勢

臥兔網絡知悉，時尚品牌如果運營Instagram賬號，平臺允許企業上傳展示產品和價值觀的照片，通過標記這些時尚帖子，品牌獨特的時尚品味可以在Instagram上被分享傳播。

而YouTube平臺注重紅人介紹，傳達品牌故事與價值觀，可持續環保材料的優勢可以通過和受眾更近的意見領袖普及給更多人。

全球的紅人創作者正在將品牌故事與數字媒體渠道融合在一起。多種社交媒體工具，例如圖文、視頻、播客，正在讓品牌故事栩栩如生。

品牌借用紅人營銷以講故事的形式引導消費者了解自己的可持續發展故事，可以更好地幫助消費者了解購買您的品牌產品將發揮怎樣的積極作用。

研究表明，告知消費者買快時尚服裝有什么消極影響經常會起到反作用，對可持續品牌產生不利影響。而可持續品牌使用紅人營銷積極講述品牌故事與影響，反而能賦予消費者真實的選擇權利，推動產品銷售。

在做海外網紅營銷時，我們需要明確一點：采取可持續運營并不是可持續發展之旅的終點。一旦時尚品牌采取措施提高運營的可持續性，品牌需要有效推銷自己正在做的不懈努力。

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