最近在論壇上看到一個賣家訴苦，他表示在2016年上架了一款書包產品，已經累計了300多個review，旺季一天能出幾十單。但是今年9月份卻發現該產品的商標被人修改了，當時不以為然，直到產品入FBA倉庫，提示要遞交透明代碼才可以賣時，才發現事情的嚴重性。

查詢后發現，產品不僅被別人修改了商標，同時還參加了透明計劃。最可氣的是，這個注冊人一開始只是跟賣，這不就是明搶嗎？不過好在賣家17年有在美國注冊商標，還可以投訴對方，把產品的品牌拿回來。

從這個案例我們可以得出一個結論，自己的產品一定要盡早注冊商標，提前備案，這樣才能防止品牌被別人注冊。如果再參加Transparency透明計劃，還可以有效防止跟賣。

透明計劃是亞馬遜于2015年開啟的一項服務，允許品牌商將獨一無二的條碼應用于其生產的每件產品或產品包裝上，亞馬遜可以通過條碼主動鑒別每件商品的真偽，從而防止消費者購買到假冒商品。截至目前已經攔截了50萬件疑似假冒商品。

近期，亞馬遜宣布將透明計劃擴展至亞馬遜日本和澳大利亞站點，至此，該服務已覆蓋亞馬遜美國、加拿大、法國、德國、印度、意大利、西班牙、英國、日本和澳大利亞十大站點。

想要參與該計劃，需要滿足幾個條件：

（1）需是持有R標并且在亞馬遜完成品牌備案的品牌商；

（2）商品必須具有全球貿易項目代碼（GNIT），比如商品上的ENA或UPC條形碼等；

（3）確保加入Transparency的商品，能夠應用上唯一的Transparency代碼。這可以通過將代碼粘貼到每個單位級商品的包裝上，或者直接在商品包裝上印刷代碼來完成。

透明計劃的運作流程有4個步驟：

1、品牌商在Transparency后臺注冊產品，亞馬遜會授予一個二維碼（一個藍色T標），對應的是一個組26位的Transparency代碼。

2、將Transparency條碼應用于產品上。

3、FBA賣家將商品發往亞馬遜倉庫，倉庫人員將通過條碼查驗產品的真偽，正品才能入倉。如果查出是假冒偽劣產品，亞馬遜會對這批貨物進行銷毀，并且移除你的buy box。

4、消費者購買產品后，也可以使用手機應用掃描Transparency條碼驗證商品的真偽。

目前全球已有超過10,000家品牌商注冊使用Transparency透明計劃。主要因為透明計劃有以下幾個方面的好處：

1、防止假貨跟賣

跟賣是令很多賣家都頭疼的問題，因為被跟賣不僅會影響產品的流量和銷量，還可能給產品帶來差評，所以很多人加入該計劃就是沖著防止假貨跟賣這個好處來的。

商品加入透明計劃后，在進入亞馬遜倉庫時會進行代碼驗證，只有正確貼好標簽的正品商品才可以順利入庫。而跟賣者沒有代碼就無法跟賣。能夠從根源上防止假貨跟賣，為賣家們解決了很多麻煩。

2、一國備案，可開啟多站點保護

賣家只要在一個國家開通透明計劃，剩余的9個站點都可以使用且同步開啟保護。不需要每一個站點都重復開通。

3、增加品牌效益

因為參與透明計劃的前提條件就是持有R標并且在亞馬遜完成品牌備案的品牌商，也就是說在運營上可以使用品牌特有的功能，比如可以通過圖文、視頻方式，展示品牌故事、產品描述，展示方式更多樣；

且品牌+透明計劃，等于給產品再加一層保護屏障，產品更能受到消費者的信賴。在此基礎上，如果賣家再進行宣傳推廣，可以進一步促進銷量的增長。

4、增加品牌商與消費者互動的新觸點

消費者購買參加了透明計劃的產品后，可以掃描Transparency條碼驗證真偽，同時也可以看到產品的生產日期、制造廠商、生產地、原材料、有效期等其他更多的信息。消費者能看到產品信息的多少取決于制造商上傳了多少信息到透明數據庫。所以賣家可以利用這個點多添加一些信息，增加與消費者的互動。

（來源：資深跨境電商觀察者）

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