詳情頁面即“Product Description”(產(chǎn)品描述)，用于介紹產(chǎn)品特性、展示產(chǎn)品圖片、充當(dāng)您產(chǎn)品的“銷售人員”，重要性不言而喻。下面就來看看如何設(shè)計Lazada產(chǎn)品詳情頁才能提升轉(zhuǎn)化率？

一、Lazada產(chǎn)品詳情頁面設(shè)計易犯的錯誤

1.配色凌亂或沖突

2.素材不匹配

3.文字、字體過多

4.版面堆砌

二、Lazada產(chǎn)品詳情頁面的制作規(guī)范

1.配色方案

? 與品牌商標(biāo)匹配

? 與產(chǎn)品本身匹配

2.圖片

? 尺寸

高度無限制，但并不是越長越好。

應(yīng)從顧客角度查看頁面。

? 圖片分辨率

分辨率不得小于72dpi。

清晰展示產(chǎn)品及細(xì)節(jié)，輪廓流暢，不可模糊、有噪點或者像素化。

3.文字

? 采用分行、分版塊等格式

? 文字不能干擾產(chǎn)品

? 文字不能破壞整塊詳情頁面的意境

? 文字信息分主次層級

? 文字圖片化：請盡量用圖片表達(dá)

三、Lazada產(chǎn)品詳情頁面模塊的搭建

1.詳情頁面中的基本信息

? 產(chǎn)品展示類：色彩，細(xì)節(jié)，優(yōu)點，賣點，包裝，效果

? 實力展示類：品牌，榮譽(yù)，資質(zhì)，銷量，生產(chǎn)，倉儲

? 吸引購買類：賣點打動，情感打動，促銷及熱銷狀況

? 促銷說明類：熱銷產(chǎn)品，贈品，促銷活動，優(yōu)惠方式

2.詳情頁面模塊分解

模塊 (1)

? 促銷氛圍

參加促銷，配合活動的主題，增加點擊率

? 賣點展示圖

根據(jù)賣點，制作一系列的賣點展示

? 產(chǎn)品信息整合圖

整合產(chǎn)品信息，縮短頁面長度，優(yōu)化閱讀體驗

? 產(chǎn)品展示

合理安排布局，放置細(xì)節(jié)圖和產(chǎn)品包裝圖

? 質(zhì)量檢測模塊

展示所獲的第三方機(jī)構(gòu)認(rèn)證書

? 產(chǎn)品設(shè)計亮點展示

展示產(chǎn)品設(shè)計上的亮點和細(xì)節(jié)，提升產(chǎn)品的預(yù)估價值

模塊 (2)

? 原材料展示

通過對原料背景亮點的挖掘，提升產(chǎn)品的預(yù)估價值

? 適應(yīng)于目標(biāo)顧客

通過分析目標(biāo)顧客，選擇相關(guān)信息，提升閱讀性

? 使用建議

匯總各種使用方法

? 品牌實力

展示品牌實力：介紹歷史，或者相關(guān)榮譽(yù)

? 購物須知

將客戶經(jīng)常詢問的一些問題匯總解答，打消顧客疑慮，提高轉(zhuǎn)化率以及轉(zhuǎn)化效率

3.模塊排版

(1)排列順序是否有規(guī)律可循呢?

A.根據(jù)受眾的購物心理確定模塊順序

順序：“ 理性- 感性-性 理性”的過程

第一部分：營銷性模塊(如賣點展示，促銷展示等)

第二部分：情感營銷模塊(如設(shè)計理念，情感溝通等)

第三部分：實力展示

B.根據(jù)文案，按從上往下的順序制作

? 注意屏高，每個模塊盡量控制在一屏之內(nèi)

? 對于用來著重強(qiáng)調(diào)賣點圖的設(shè)計，保持前后風(fēng)格統(tǒng)一，并強(qiáng)化視覺吸引力

? 設(shè)計時注意把買家需求的信息強(qiáng)化，方便買家找到尺碼等關(guān)鍵信息

? 保持頁面整體性

? 制造頁面的節(jié)奏感

? 增強(qiáng)頁面的空間感

(2)模塊排序的幾個誤區(qū)?

? 詳情描述越長越好?

? 如果不能完全做到吸引受眾，不要盲目追求過長的詳情描述，如果能在一兩

屏內(nèi)完整傳達(dá)，短小精悍更合適。

? 所有模塊都要用上?

? 這些模塊是否要全部使用，取決于產(chǎn)品是否需要這樣的模塊來層層遞進(jìn)。

四、提煉文案(以Mika 有機(jī)棉尿布為例)

(1)建立文案的順序

A.進(jìn)行視覺化提煉

? 找出核心關(guān)鍵詞，如：安全有機(jī)棉，XX,XX

? 找出形容詞，如：天然，舒服，XX

? 找出意境或氛圍烘托詞，如：愛

B.進(jìn)行層級劃分的順序

? 第一層信息：最主要的，核心關(guān)鍵點

? 第二層信息：補(bǔ)充說明的信息

? 第三層信息：輔助說明信息(圖形)

? 第四層信息：氛圍，意境

(2)建立文案

欲了解更多詳情，請訪問Lazada大學(xué)。