在幾天前，Shopee（蝦皮）宣布墨西哥站點將于2021年12月20日起清理不活躍商品。宣布已經創建超過60天及以上，且過去360天內沒有有效出單的商品將會在Shopee上被陸續刪除。

這不是蝦皮第一次宣告要進行整頓了，早在今年7月28日，Shopee方面就已經放出通告對平臺不活躍店鋪進行清查。

無獨有偶，這幾天阿里速賣通也出臺了一系列新規，對商家的銷售額、動銷率、服務能力進行了相應的考核。其中最為重要的是對上網率提出了更高要求（其中大服飾逐步會從5天陸續提升到72小時上網率）提出了要求，并且取消了一個店鋪默認可發布3000個商品的規則。

2022還有幾天就到了，兩大平臺消息一出，跨境圈一片驚呼，總結下來，目前各大平臺整治的方向聚焦在4點

1沒有有效出單的商品將被刪除

2不活躍店鋪會進行清查

3對服務能力考核要求提升

4接下來各種合規政策會越來越多

很多人看了消息之后都在關心：2022年，過去的鋪貨模式還能不能繼續了？

靴子要在2022開始陸續落地了？

不得不承認一個事實，這些年“暴力店群”、“ERP采集” “無腦鋪貨”、“渠道紅利”是跨境賣家每天都在討論的話題——一個經營主體開上百甚至上千家店，每間店鋪賣的都是同樣的東西，你卷，我也卷，你買軟件一鍵鋪，我也買軟件一鍵鋪。

但大家其實內心也知道，這個模式是無法長久的。

如果你關注國家的宏觀政策，你會發現這一切其實早有預兆。

你想想，過去，國外對“中國制造”印象是什么？

一直是 “廉價勞動力”、“粗制濫造的小商品”、“代工廠”對吧？

經過幾十年的積累，好不容易這一代中國的工廠里成長起熟練的工人，經驗豐富的生產專家也多了，那些在全球占據大量市場份額的品類或者生產企業，擁有龐大、復雜卻高效的產業鏈逐漸形成。

珠三角、長三角、成渝等區域里遍布各種產業集群，很多是所生產產品、元件的全國甚至全世界集散地。其中的佼佼者在全球價值鏈上正努力掌握著話語權。

這時候，中國制造，也開始在全球摸索著，試圖憑借所占市場份額和研發能力開始擁有對產品的定義權和定價權了。

所以你看今年跨國品牌優勢漸失，而國產品牌崛起并非偶然。

從2016年國務院宣布每年的5月10日為“中國品牌日”，中國品牌日從誕生至今已經走過三年。從模仿到創新、從制造到創造，這三年時間，無論是人們日常生活還是面向產業鏈端，可說一些中國品牌正在逐漸超越傳統的“中國制造”刻板成見。

加上這波疫情，我們率先恢復了生產，中國的供應鏈有了彎道超車的巨大機會。

國家也希望中國制造盡快擺脫“質差價廉”的固有印象，憑借 “好用、好看、不貴、創新” 等特點，成為世界消費者的選擇。

這時候，打開各大跨境電商網站，結果~好家伙，上面的商品還是和幾十年前一樣的“三無產品”，這可就和現在國家希望的大趨勢背道而馳了。

總結起來一句話：只有從“中國制造”過渡到“中國品牌”才是國家希望看到的。

互聯網各大平臺的近期政策，也肯定是這個趨勢下產生的必然結果。

站在各大平臺的角度看，2022年開始，公平的營商環境也是平臺需要的。

大中型品牌要進平臺做跨境，疫情后海外經濟復蘇，跨境平臺也需要和國外本土電商以及本地零售競爭。疫情這兩年，海外本地的物流基建已經如雨后春筍快速建立，12小時達，隔日達已經是常規操作，若跨境貨品還是過去的30日達，根本無法和國外本地服務展開競爭。所以當下，各平臺開始抓發貨時效，品質提升，就是為了適應被教育得越來越挑剔的國外市場。

這時候，如果平臺的核心位置，依然充滿了大量“沒有供給能力”“低動銷“、”發貨時效無法正常保障“的鋪貨玩家”，那這個電商平臺是完全沒有競爭力的，對于平臺上的賣家來說這也是宜早不宜遲的規范動作。

跨境電商未來一定是成熟賣家的游戲

近期各大跨境平臺一系列動作的本質和最終目標，都是形成良性的市場競爭，讓那些有備貨能力，又能滿足目標消費者體驗的店鋪，得到更好的發展。

如果你是這樣的成熟賣家，你就不用擔心平臺的各種調整，而且這些調整對你來說，可能反而是利好消息。

很多賣家其實都曾抱怨，投入了這么多在品牌上，精細化做了少數幾個品，結果被別人用軟件鋪貨擠到沒流量，憑什么？

前一陣子，各大跨境平臺要求EPR（生產者責任延伸，法國要求注冊的環保號），按照歐美層出不窮的市場準入條件，平臺也會有所動作，未來跨境電商一定是成熟賣家的游戲，因為小賣家在面對不斷變化的國際環境時，是沒有很好的適應能力的。

所以一定要認清這個大趨勢：

品牌化，合規化絕對是未來做跨境電商的大趨勢，還有一點，就是你必須要有供應鏈優勢。

經過這兩年的電商教育，接下來國外用戶會變得越來越挑剔，基于他們的消費體驗，預測各大平臺都會在2022年會有相應的規則調整，這方面，大家最好有所準備。