在幾天前，Shopee（蝦皮）宣布墨西哥站點(diǎn)將于2021年12月20日起清理不活躍商品。宣布已經(jīng)創(chuàng)建超過(guò)60天及以上，且過(guò)去360天內(nèi)沒有有效出單的商品將會(huì)在Shopee上被陸續(xù)刪除。

這不是蝦皮第一次宣告要進(jìn)行整頓了，早在今年7月28日，Shopee方面就已經(jīng)放出通告對(duì)平臺(tái)不活躍店鋪進(jìn)行清查。

無(wú)獨(dú)有偶，這幾天阿里速賣通也出臺(tái)了一系列新規(guī)，對(duì)商家的銷售額、動(dòng)銷率、服務(wù)能力進(jìn)行了相應(yīng)的考核。其中最為重要的是對(duì)上網(wǎng)率提出了更高要求（其中大服飾逐步會(huì)從5天陸續(xù)提升到72小時(shí)上網(wǎng)率）提出了要求，并且取消了一個(gè)店鋪默認(rèn)可發(fā)布3000個(gè)商品的規(guī)則。

2022還有幾天就到了，兩大平臺(tái)消息一出，跨境圈一片驚呼，總結(jié)下來(lái)，目前各大平臺(tái)整治的方向聚焦在4點(diǎn)

1沒有有效出單的商品將被刪除

2不活躍店鋪會(huì)進(jìn)行清查

3對(duì)服務(wù)能力考核要求提升

4接下來(lái)各種合規(guī)政策會(huì)越來(lái)越多

很多人看了消息之后都在關(guān)心：2022年，過(guò)去的鋪貨模式還能不能繼續(xù)了？

靴子要在2022開始陸續(xù)落地了？

不得不承認(rèn)一個(gè)事實(shí)，這些年“暴力店群”、“ERP采集” “無(wú)腦鋪貨”、“渠道紅利”是跨境賣家每天都在討論的話題——一個(gè)經(jīng)營(yíng)主體開上百甚至上千家店，每間店鋪賣的都是同樣的東西，你卷，我也卷，你買軟件一鍵鋪，我也買軟件一鍵鋪。

但大家其實(shí)內(nèi)心也知道，這個(gè)模式是無(wú)法長(zhǎng)久的。

如果你關(guān)注國(guó)家的宏觀政策，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這一切其實(shí)早有預(yù)兆。

你想想，過(guò)去，國(guó)外對(duì)“中國(guó)制造”印象是什么？

一直是 “廉價(jià)勞動(dòng)力”、“粗制濫造的小商品”、“代工廠”對(duì)吧？

經(jīng)過(guò)幾十年的積累，好不容易這一代中國(guó)的工廠里成長(zhǎng)起熟練的工人，經(jīng)驗(yàn)豐富的生產(chǎn)專家也多了，那些在全球占據(jù)大量市場(chǎng)份額的品類或者生產(chǎn)企業(yè)，擁有龐大、復(fù)雜卻高效的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成。

珠三角、長(zhǎng)三角、成渝等區(qū)域里遍布各種產(chǎn)業(yè)集群，很多是所生產(chǎn)產(chǎn)品、元件的全國(guó)甚至全世界集散地。其中的佼佼者在全球價(jià)值鏈上正努力掌握著話語(yǔ)權(quán)。

這時(shí)候，中國(guó)制造，也開始在全球摸索著，試圖憑借所占市場(chǎng)份額和研發(fā)能力開始擁有對(duì)產(chǎn)品的定義權(quán)和定價(jià)權(quán)了。

所以你看今年跨國(guó)品牌優(yōu)勢(shì)漸失，而國(guó)產(chǎn)品牌崛起并非偶然。

從2016年國(guó)務(wù)院宣布每年的5月10日為“中國(guó)品牌日”，中國(guó)品牌日從誕生至今已經(jīng)走過(guò)三年。從模仿到創(chuàng)新、從制造到創(chuàng)造，這三年時(shí)間，無(wú)論是人們?nèi)粘Ｉ钸€是面向產(chǎn)業(yè)鏈端，可說(shuō)一些中國(guó)品牌正在逐漸超越傳統(tǒng)的“中國(guó)制造”刻板成見。

加上這波疫情，我們率先恢復(fù)了生產(chǎn)，中國(guó)的供應(yīng)鏈有了彎道超車的巨大機(jī)會(huì)。

國(guó)家也希望中國(guó)制造盡快擺脫“質(zhì)差價(jià)廉”的固有印象，憑借 “好用、好看、不貴、創(chuàng)新” 等特點(diǎn)，成為世界消費(fèi)者的選擇。

這時(shí)候，打開各大跨境電商網(wǎng)站，結(jié)果~好家伙，上面的商品還是和幾十年前一樣的“三無(wú)產(chǎn)品”，這可就和現(xiàn)在國(guó)家希望的大趨勢(shì)背道而馳了。

總結(jié)起來(lái)一句話：只有從“中國(guó)制造”過(guò)渡到“中國(guó)品牌”才是國(guó)家希望看到的。

互聯(lián)網(wǎng)各大平臺(tái)的近期政策，也肯定是這個(gè)趨勢(shì)下產(chǎn)生的必然結(jié)果。

站在各大平臺(tái)的角度看，2022年開始，公平的營(yíng)商環(huán)境也是平臺(tái)需要的。

大中型品牌要進(jìn)平臺(tái)做跨境，疫情后海外經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，跨境平臺(tái)也需要和國(guó)外本土電商以及本地零售競(jìng)爭(zhēng)。疫情這兩年，海外本地的物流基建已經(jīng)如雨后春筍快速建立，12小時(shí)達(dá)，隔日達(dá)已經(jīng)是常規(guī)操作，若跨境貨品還是過(guò)去的30日達(dá)，根本無(wú)法和國(guó)外本地服務(wù)展開競(jìng)爭(zhēng)。所以當(dāng)下，各平臺(tái)開始抓發(fā)貨時(shí)效，品質(zhì)提升，就是為了適應(yīng)被教育得越來(lái)越挑剔的國(guó)外市場(chǎng)。

這時(shí)候，如果平臺(tái)的核心位置，依然充滿了大量“沒有供給能力”“低動(dòng)銷“、”發(fā)貨時(shí)效無(wú)法正常保障“的鋪貨玩家”，那這個(gè)電商平臺(tái)是完全沒有競(jìng)爭(zhēng)力的，對(duì)于平臺(tái)上的賣家來(lái)說(shuō)這也是宜早不宜遲的規(guī)范動(dòng)作。

跨境電商未來(lái)一定是成熟賣家的游戲

近期各大跨境平臺(tái)一系列動(dòng)作的本質(zhì)和最終目標(biāo)，都是形成良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓那些有備貨能力，又能滿足目標(biāo)消費(fèi)者體驗(yàn)的店鋪，得到更好的發(fā)展。

如果你是這樣的成熟賣家，你就不用擔(dān)心平臺(tái)的各種調(diào)整，而且這些調(diào)整對(duì)你來(lái)說(shuō)，可能反而是利好消息。

很多賣家其實(shí)都曾抱怨，投入了這么多在品牌上，精細(xì)化做了少數(shù)幾個(gè)品，結(jié)果被別人用軟件鋪貨擠到?jīng)]流量，憑什么？

前一陣子，各大跨境平臺(tái)要求EPR（生產(chǎn)者責(zé)任延伸，法國(guó)要求注冊(cè)的環(huán)保號(hào)），按照歐美層出不窮的市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，平臺(tái)也會(huì)有所動(dòng)作，未來(lái)跨境電商一定是成熟賣家的游戲，因?yàn)樾≠u家在面對(duì)不斷變化的國(guó)際環(huán)境時(shí)，是沒有很好的適應(yīng)能力的。

所以一定要認(rèn)清這個(gè)大趨勢(shì)：

品牌化，合規(guī)化絕對(duì)是未來(lái)做跨境電商的大趨勢(shì)，還有一點(diǎn)，就是你必須要有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。

經(jīng)過(guò)這兩年的電商教育，接下來(lái)國(guó)外用戶會(huì)變得越來(lái)越挑剔，基于他們的消費(fèi)體驗(yàn)，預(yù)測(cè)各大平臺(tái)都會(huì)在2022年會(huì)有相應(yīng)的規(guī)則調(diào)整，這方面，大家最好有所準(zhǔn)備。