近日，亞馬遜通知供應商和批量銷售的品牌方，如果亞馬遜從銷售他們的產品中無法獲利，將不再允許它們在網站上促銷。譬如，如果一個水杯值5美元，其倉儲、打包、運輸也花費5美元，這樣的水杯就不能在亞馬遜上繼續做廣告。供應商已經收到相關的郵件，說明亞馬遜準備從過去低利潤的業務中攫取更多利潤。

?

上季度，亞馬遜凈收入達30億，破史上最高紀錄。整個年度利潤增長超3倍，躍至100億。亞馬遜加大力度管控平臺，如果品牌方想要繼續做廣告，就必須降低價格。以下是亞馬遜的通知郵件：

?

“您有一件或多件產品不具備廣告促銷的資格，因為該產品給亞馬遜造成了損失。如需獲得廣告資格，必須‘降低產品價格’“。

?

亞馬遜的一位發言人告訴CNBC，亞馬遜的做法和其他零售商幾十年來做的事情并無二致。他提到：“和所有零售商一樣，亞馬遜根據產品的匹配度、可用性、盈利能力和其他因素，來決定是否可以售賣或促銷。”

亞馬遜稱這些不能帶來利潤的產品為“蹩腳貨”。通常情況下，這些產品的售價低于25美元，但如果體積大、儲存和運輸成本高，成本可能會高達2000美元。所以，亞馬遜要趕快把這些無利可圖的產品踢出網站。某公司CEO 表示：“這一規定表明亞馬遜的廣告服務存有偏見，即使它聲稱廣告平臺全面開放。”

?

利字當頭，亞馬遜采取了一系列措施，這只是其中之一。幾日前，亞馬遜宣布關閉87家快閃店，引入“Amazon Day”，即允許買家在一周的特定一天內完成所有的訂單，以減少運輸成本。本月初，Bloomberg報道，亞馬遜還禁止買家向小品牌下單。此舉似乎是要把一些品牌逼到第三方市場，這樣亞馬遜可以從倉儲費和運輸費中獲利。

?

第三方賣家，占據亞馬遜平臺的一半以上，不會受到這些規定的影響。這次亞馬遜著力于供應商的促銷廣告。

?

如今，更多的消費者選擇在亞馬遜上購物，電子產品制造商、服裝品牌和家用產品制造商（如衛生紙）都在廣告促銷上不惜重金，以求產品排名靠前。亞馬遜如此任性，但還是應該謹慎行事，不能招惹最熱門、最賺錢的那些業務。eMarketer稱，去年亞馬遜的廣告收入翻了一番，高達101億美元，今年有望增長50%。2021年，亞馬遜的廣告收入預計可達160億美元，超過亞馬遜網絡服務部門的收入，成為公司主要的利潤驅動器。

?

? ? ? ?亞馬遜憑借強大的市場營銷能力，經常隨心所欲變更政策。此次亞馬遜除了要求供應商必須降價，并未告知他們具體怎么操作，這是主要的問題。美國和歐洲的政界人士一直在嚴查科技巨頭的運營情況，亞馬遜的這些舉動可能遭到越來越多的監管審查。