小編從外媒了解到，亞馬遜正在測試一種新的廣告類型——在移動端APP的搜索結(jié)果中顯示的視頻廣告，該廣告服務(wù)將提供給在其平臺上銷售的賣家。基于顧客的搜索關(guān)鍵詞，廣告在搜索結(jié)果中以視頻形式展現(xiàn)，如下圖所示
知情人士稱，這種廣告類型將由亞馬遜營銷服務(wù)（AMS）提供，而不是由其需求端平臺（DSP）提供，后者用于管理亞馬遜和第三方網(wǎng)站上的常規(guī)展示廣告。
簡短的視頻廣告出現(xiàn)在購物APP的搜索結(jié)果中，這對賣家來說有很大的價值，因?yàn)?/font>在亞馬遜APP上搜索產(chǎn)品的人比在Facebook上瀏覽或在YouTube上觀看視頻的人有更高的購買傾向。
這標(biāo)志著廣大亞馬遜賣家的新廣告時代即將來臨，除了按點(diǎn)擊量付費(fèi)(CPC)以外，賣家們還將按瀏覽量付費(fèi)(CPV)。但這種廣告類型可能會讓廣告預(yù)算更多的大品牌受益，至少目前是這樣。
視頻廣告很燒錢
亞馬遜廣告代理機(jī)構(gòu)Podean首席執(zhí)行官M(fèi)ark Power表示：“那些大品牌擁有可使用的視頻資源，有優(yōu)秀的視頻制作機(jī)構(gòu)為他們服務(wù)，他們了解品牌營銷策略和相關(guān)衡量標(biāo)準(zhǔn)。”?
據(jù)了解，這種廣告類型60天內(nèi)至少花費(fèi)3.5萬美元，對于預(yù)算有限的中小賣家來說，這種廣告可能過于奢侈。但對于亞馬遜來說，通過設(shè)置視頻廣告功能，并向數(shù)以千計(jì)的賣家開放，它能將代價不菲的內(nèi)容開發(fā)重新推給賣家。
不管怎樣，推出視頻廣告對于亞馬遜來說都是一種機(jī)智的方式，其平臺可以獲得更多的廣告收入——特別是將這種廣告開放給傳統(tǒng)方式無法展現(xiàn)品牌優(yōu)點(diǎn)的領(lǐng)域。Power說：“這確實(shí)是‘強(qiáng)化搜索’——多數(shù)品牌可以在現(xiàn)有AMS平臺上使用該廣告產(chǎn)品，在亞馬遜上通過超出文本形式的搜索豐富自己的品牌形象。”
亞馬遜和賣家面臨的挑戰(zhàn)是，制作具有足夠吸引力的視頻廣告，讓顧客的搜索之旅更舒適。
據(jù)亞馬遜內(nèi)部人士透露，亞馬遜推薦時長為15-30秒的視頻廣告。對于瀏覽搜索結(jié)果的購物者來說，這是一段很長的時間。但是視頻有著獨(dú)特的優(yōu)勢，可以講故事、展示產(chǎn)品特點(diǎn)以及教育受眾。鑒于顧客有很大概率在亞馬遜平臺上購物，這可能是賣家產(chǎn)品在搜索結(jié)果中脫穎而出的契機(jī)。
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