香港電商平臺(tái)TOP 10

以下是2018年第四季度在香港平均總訪問量最高的10大電商平臺(tái)↓

1，Tmall：790萬；

2，DC?Fever：560萬；

3，HKTV?Mall：440萬；

4，Strawberrynet：220萬；

5，RingHK：190萬；

6，Fortress：150萬；

7，Zalora：78.6萬；

8，SaSa：75.6萬；

9，Yoho HK：71萬；

10，Ztore：61萬。

在2018年第四季度，天貓以平均790萬次的總訪問量領(lǐng)先，超過了DC Fever(560萬人次)和HKTV?Mall(440萬人次)。天貓母公司阿里巴巴在雙十一的營銷上投入了巨資，這也解釋了為什么在2018年11月天貓的總訪問量達(dá)到了1010萬次，而在2018年12月就降到了390萬。

DC?Fever和HKTV Mall的情況則有所相同，但正如人們對(duì)電商平臺(tái)的預(yù)期，他們在2019年1月春節(jié)前期間的訪問量出現(xiàn)反彈，同比增長(zhǎng)10%。

香港消費(fèi)者也熱衷于在國際電商平臺(tái)上購物，訪問量最大的是淘寶和京東。截至2019年1月，淘寶全球總訪問量超過6.01億次，其中3.98%來自香港。這意味著2395萬人次的訪問，而這個(gè)城市只有750萬人口。

香港電商APP ?TOP 10

有趣的是，消費(fèi)者在臺(tái)式機(jī)和手機(jī)上的購買行為是非常不同的。這證實(shí)了畢馬威(KPMG) 2017年的一項(xiàng)研究，該研究顯示，移動(dòng)策略的支付交易額比2016年翻了一番。因此，分析排名最高的電商APP以確定香港最頂尖的電商企業(yè)是至關(guān)重要的。

下圖分別是谷歌Play商店和IOS APP商店的移動(dòng)購物APP排名，統(tǒng)計(jì)的是2018年11月19日至2019年2月11日的最高平均排名。

從分析來看，淘寶的APP在谷歌Play和IOS App商店里都處于領(lǐng)先地位，這再次肯定了該平臺(tái)在香港市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。畢馬威證實(shí)，淘寶自2017年以來一直在香港市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，45%的在線消費(fèi)者傾向于在該平臺(tái)上購物。

此外，香港消費(fèi)者對(duì)Zalora、ASOS和Farfetch等時(shí)尚應(yīng)用也情有獨(dú)鐘。這與畢馬威(KPMG)的一項(xiàng)調(diào)查相符，該調(diào)查顯示，62%的消費(fèi)者更有可能在網(wǎng)上購買時(shí)尚產(chǎn)品。

在2018年第四季度，在谷歌Play和App Store中，亞馬遜仍然是香港最受歡迎的購物應(yīng)用之一，而且在安卓手機(jī)比在IOS手機(jī)上更受歡迎。

鑒于淘寶目前是香港領(lǐng)先的電商平臺(tái)，這一趨勢(shì)很可能將持續(xù)到2019年第一季度。鞏固阿里巴巴地位的將是天貓，該公司在2019年1月的總訪問量超過1000萬次。另一方面，DC?Fever在同月的總訪問量為420萬次。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，我們很有可能會(huì)看到新興或中等電商企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。此外，雙十一促銷活動(dòng)可能相對(duì)較新，但它們的受歡迎程度和需求都在迅速增長(zhǎng)，這可能會(huì)鼓勵(lì)新興電商企業(yè)進(jìn)一步參與，成為這一活動(dòng)的重要組成部分。