在當今的零售格局中，TikTok 在美容產(chǎn)品和品牌的流行方面發(fā)揮著重要作用。男性消費者正成為TikTok愈發(fā)擁有市場影響力表現(xiàn)的一個特定的群體。

根據(jù)Custom Market Insights 發(fā)布的市場研究報告顯示，2021 年全球男性美容市場規(guī)模約為 550 億美元。預計截至2030 年，這一數(shù)字有望達到 1100 億美元。?

市場研究公司 NPD Group 進一步證實了男性對護膚品日益增長的消費興趣，該公司報告顯示，2022 年男士高端護膚品銷售額達到 1.901 億美元，比 2021 年增長了23%。?

數(shù)據(jù)洞察機構GWI 的報告顯示，自 2018 年以來，個護和化妝品在男性消費者中廣受歡迎，2018 年至 2021 年間的消費興趣度增長了 21%。與此同時，TikTok 的用戶群從 2019 年到 2021 年翻了一番 。?

那么男士美妝個護市場的繁榮與TikTok又是如何形成化學反應的呢？

TikTok上的知名博主 Muneeb Shah 表示，TikTok 提供了豐富的美妝個護內(nèi)容，包括皮膚護理、頭發(fā)護理和美妝方面的技巧和教程。獲取這些信息之便捷，也讓男性發(fā)現(xiàn)到了樂趣所在。?

他補充說，TikTok 也幫助他個人打破了性別的刻板印象。

TikTok 引領了許多時尚和美妝個護浪潮，這樣做既減少了男性消費者群體之前對美容產(chǎn)品的排斥，也為男性的自我表達開辟了新的可能性。

雖然 TikTok 和 Instagram 的會員數(shù)量 相當相似，但 TikTok 擁有更多以男性為中心的美容內(nèi)容的受眾。根據(jù)市場和消費者數(shù)據(jù)平臺Statista 的數(shù)據(jù) 顯示，截至 2023 年 1 月，TikTok 全球用戶中約有 54% 為女性，46% 為男性。?

#mensskincare這一話題標簽目前在 Instagram 中產(chǎn)生了大約 35萬個搜索結果。而在 TikTok 中，同一個話題標簽的瀏覽量超過 2.95 億次。?

以下是TikTok 中較為受歡迎的男性美妝個護話題標簽的瀏覽量：

? #mensgrooming 的瀏覽量為15 億

? #mensmakeup 的瀏覽量為3.268 億

? #mensskincare 的瀏覽量為2.927 億

? #mensskincareproducts 的瀏覽量為3170 萬

? #mensmanicure 的瀏覽量為 2050 萬

? #mensnails 的瀏覽量為 1630 萬

? #mensmakeuptutorial 的瀏覽量為 810 萬

而在 Instagram 中，#mensgrooming 這一話題標簽已經(jīng)獲得了 310 萬條帖子。

除了提供自然效果的護膚品和化妝品外，男性消費者也對傳統(tǒng)上面向女性銷售的美妝個護產(chǎn)品越來越感興趣。

SkinTok博主 Edward Zo和 David Kim的視頻持續(xù)性走紅。Edward Zo 的許多視頻都以假發(fā)造型和色彩繽紛的妝容為主。David Kim 的視頻主要關注如何建立適當?shù)淖o膚流程，并進行護膚產(chǎn)品和成分說明。?

男性美妝個護品牌 Stryx 聯(lián)合創(chuàng)始人Jon Shanahan表示，居家工作能讓男性以前所未有的方式嘗試護膚品和化妝品。

與傳統(tǒng)女性營銷產(chǎn)品的粉紅色或更大膽的色彩包裝相比，Stryx 的產(chǎn)品采用更中性的黑白色調。該品牌提供多種護膚產(chǎn)品，如潤膚霜和潔面乳，以及彩妝產(chǎn)品，如Tinted Moisturizer 和 Concealer?Tool ，幫助男士打造自然、精致的外觀。

Stryx 擁有 32.8萬名粉絲，成為TikTok 上較為受關注的男士品牌之一。?

創(chuàng)始人Jon Shanahan 估計，該品牌 在2022 年有70%-75%的銷售額源自TikTok渠道。2021 年，該品牌的銷售額約為 150 萬美元，年銷售額增長 250% 。

同時，該品牌在 TikTok 上取得的成功，很大一部分也歸功于其顛覆性的品牌形象。清晰的品牌形象和真實性是品牌在 TikTok 上獲得男性消費者青睞的關鍵。

另一個男性護膚和美妝品牌 Dr. Squatch 的高管也支持這一觀點。該品牌在2020 年的銷售額達到 1 億美元，該公司暫時拒絕透露 2022 年的銷售額。