美國人在Facebook上花費時間減少

eMarketer的一份新報告顯示，2018年，Facebook的美國用戶平均每天在該平臺上花費約38分鐘，低于2017年的41分鐘。

eMarketer的研究人員認為，Facebook做出的一些調整導致了其使用時間的下降，手機游戲可能正在填補這一空白。

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eMarketer首席分析師Debra
Aho Williamson在一份新聞稿中表示：“Facebook正在不斷流失年輕的成年用戶，專注于對標題黨（clickbait）帖子和視頻進行降級，更偏向那些創造“良好體驗”的帖子和視頻，這導致用戶2018年在該平臺上的日常花費時間比我們此前預期的要少。用戶花在Facebook上的時間越少，營銷人員接觸他們的機會就越少。”

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研究人員調整了他們對2019年的預測，此前他們曾預測Facebook的使用時間將再次上升到每天40分鐘左右。eMarketer現在認為該平臺2019年使用時間很有可能與2018年持平，這意味著今年美國用戶平均每天將花費38分鐘瀏覽這個網站。

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根據eMarketer的預測，2020年Facebook的日均使用時間將下降到37分鐘。

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隨著Facebook日均使用時間的下降，美國人使用Snapchat和Instagram的頻率在增加。

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Snapchat和Instagram潛力不容忽視

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2018年，Snapchat的使用時間約為每天26分鐘，與2017年持平。

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雖然Instagram的總參與度低于Facebook，但它正在穩步增長，而2018年美國用戶平均每天在Instagram上花費約26分鐘，與2016年（當時每天僅22分鐘）相比顯著增加。

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eMarketer研究人員認為，新功能可能會推動Facebook旗下Instagram參與度的上升。

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Williamson說：“Story、網紅內容和視頻等都有助于提高用戶參與度，在Instagram上花費的時間正在低速穩步增長。”

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外媒稱，Facebook對全球獨裁主義興起做出了貢獻，顯然對人類產生了負面影響，看到人們在該網站上花費更少的時間真是太好了。但不管怎樣，Facebook都將繼續賺很多錢。

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對使用社交媒體進行營銷的賣家來說，這項調查給他們指出了新的方向。在不放棄最大社交平臺Facebook的同時，要兼顧新興社交平臺。

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不要把營銷活動集中在一個平臺上，這樣做是有風險的。一方面，依賴于某個平臺的話，如果該平臺有大的變動，賣家的營.銷活動將受到顯著影響。另一方面，也可能會錯失在其他平臺上發展的良機。