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近日，全球時(shí)尚集團(tuán)（Global Fashion Group, GFG）宣布計(jì)劃在今年晚些時(shí)候登陸法蘭克福證券交易所。該集團(tuán)由多個(gè)區(qū)域性電商網(wǎng)站組成，這些網(wǎng)站分別是Zalora、Dafiti、 The
Iconic和La Moda。
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GFG預(yù)計(jì)將通過IPO籌集3億歐元（3.36億美元）。這家仍處于虧損狀態(tài)的公司并未對其在IPO中的估值給出指導(dǎo)，不過作為參考，其最大的股東瑞典公司Kinnevik將其35%的股份估值為41億瑞典克朗，相當(dāng)于整個(gè)公司股權(quán)價(jià)值約為117億瑞典克朗，約合12.3億美元。
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融資和IPO有助于該公司通過更多的活動(dòng)提升其價(jià)值。 Zalando是已經(jīng)分拆出來并上市的電商網(wǎng)站，其股價(jià)自2014年上市以來幾乎翻了一番。
歷史上，GFG曾經(jīng)歷過一些起伏。在2016年的一輪融資中，其估值為11億美元，但低于2015年的35億美元估值。幾年來，一些最無利可圖的業(yè)務(wù)已被其關(guān)閉或調(diào)整。
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該公司披露的一些數(shù)據(jù)值得注意：
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其活躍客戶數(shù)量目前為1120萬，高于2016年的890萬。
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2016年至2018年期間，NMV（凈商品價(jià)值，即售出商品總額減去被取消商品價(jià)值）從10.76億歐元增長至14.53億歐元。
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2018年的收入為11.56億歐元，高于2016年的8.87億歐元。該公司預(yù)計(jì)2019年的收入將達(dá)到13億歐元。
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新興市場發(fā)展?jié)摿Υ?span lang="EN-US">
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該公司上市籌集資金的另一個(gè)目的是為了擴(kuò)大其在新興市場的業(yè)務(wù)活動(dòng)。通過采用在發(fā)展中國家建立電商“克隆體”的策略，該公司試圖在亞馬遜等大型全球品牌擴(kuò)張并與之形成競爭之前利用新興市場早期增長機(jī)會。
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新興市場持續(xù)增長，而美國和西歐等更發(fā)達(dá)市場的增長已經(jīng)趨于平穩(wěn)，此次IPO實(shí)際上也是一次考驗(yàn)——這家專門圍繞著新興市場發(fā)展機(jī)遇創(chuàng)建的公司能否在更長的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)股票發(fā)行。
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GFG 估計(jì)，2018年，其運(yùn)營區(qū)域的時(shí)尚和生活類產(chǎn)品市場規(guī)模總計(jì)高達(dá)3200億歐元，但該公司認(rèn)為這個(gè)市場還處于發(fā)展早期。
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該公司聯(lián)席首席執(zhí)行官Christoph Barchewitz 和Patrick Schmidt在一份聯(lián)合聲明中表示：“我們對GFG的下一步行動(dòng)感到興奮，在我們運(yùn)營的市場中，時(shí)尚和生活方式電子商務(wù)仍處于起步階段。”
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他們還提到：“如今，我們大多數(shù)市場的電子商務(wù)使用率甚至低于10年前的歐洲。隨著消費(fèi)者更多地通過電商渠道購物，GFG的知名購物平臺、本地團(tuán)隊(duì)和針對時(shí)尚的運(yùn)營基礎(chǔ)設(shè)施讓我們處于有利地位。
作為增長型市場中領(lǐng)先的時(shí)尚和生活方式購物平臺，IPO將使我們能夠繼續(xù)投資于端到端客戶服務(wù)，進(jìn)一步鞏固我們的市場地位。”
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直接面向消費(fèi)者（DTC或D2C）已成為近幾年最重要的電商發(fā)展趨勢之一，許多品牌繞過傳統(tǒng)零售商，利用自己的網(wǎng)站、社交媒體和其他渠道尋找客戶并進(jìn)行銷售。
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GFG旗下的公司也部分采用了這一趨勢，近年來，消費(fèi)者對了解并信任新品牌變得更加開放，這有助于該公司在市場上站穩(wěn)腳跟。目前該公司擁有40多個(gè)自有時(shí)尚和生活方式品牌，總共銷售10000個(gè)全球、本地和自有時(shí)尚品牌，面向超過10億消費(fèi)者的市場。
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