研究公司Kantar Worldpanel的數(shù)據(jù)顯示，美國的快速消費品(FMCG)在線銷售增速超過其他任何地方，緊隨其后的是中國大陸的消費者。

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Kantar稱，2018年全球快速消費品在線銷售增長了20.3%，目前占全球食品雜貨銷售的5.1%。快速消費品是一種低成本產(chǎn)品，通常在雜貨店、藥店和便利店等地銷售。Kantar預(yù)計，到2025年，在線快銷品的全球市場份額將增長一倍左右，達到總市場的10%。

美國是電子商務(wù)快速消費品銷售增長最快的國家，增幅為35.9%，其次是中國大陸，增幅為32.3%。美國和中國市場加起來占全球快消品在線銷售額增長的84.0%。其他表現(xiàn)強勁的市場包括臺灣(31.9%)、意大利(26.3%)和韓國(14.0%)。

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這些發(fā)現(xiàn)是對截止2018年12月的12個月的數(shù)據(jù)進行了分析。該研究追蹤了46個國家的42.8萬個家庭。

韓國快速消費品市場的持續(xù)快速增長引人注目，因為韓國的快速消費品市場擁有世界上最高的在線滲透率。韓國人現(xiàn)在有超過19.0%的快速消費品是在網(wǎng)上購買的。相比之下，美國的在線快消品銷量僅占整個(在線和線下)快消品市場的4.4%，這給了在線銷售更大的增長空間。

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Kantar預(yù)計，韓國在線快消品市場滲透率的領(lǐng)先地位不會維持太久。Kantar預(yù)計，2018年至2025年，中國大陸快速消費品在線銷售份額將達到31.0%，而韓國為24%。Kantar預(yù)計，與此同時，美國快消品市場的在線滲透率將增長至12.0%。

對于美國和中國大陸市場，Kantar將這些行業(yè)的增長主要歸功于美國的Amazon.com Inc.（互聯(lián)網(wǎng)零售商2019年排名前1000位）和沃爾瑪公司（排名第3位）以及中國電子商務(wù)巨頭阿里巴巴和京東。

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雖然沃爾瑪強大的在線業(yè)績促進了美國在線快速消費品的銷售增長，但亞馬遜依然占據(jù)主導(dǎo)地位，占2018年美國在線快速消費品銷售額的53.0％。總體而言，純粹的在線零售商亞馬遜和其他主要在線銷售的零售商在美國在線快速消費品市場占60.0％的份額。

Kantar表示，2018年全球純在線零售商的快消品銷售額增長29.0%，占在線快消品銷售額的71.8%。Kantar的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)營實體店和商業(yè)渠道的純粹在線零售商的在線快消品銷售額僅增長了3.0%，占據(jù)了28.2%的市場份額。

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然而，在所有國家或所有產(chǎn)品類別中，純零售商的主導(dǎo)地位并不一致。Kantar舉例說，傳統(tǒng)零售商占據(jù)了奧地利、德國、俄羅斯、西班牙和英國在線快消品市場的大部分份額。同樣，亞馬遜在法國在線快消品市場的份額僅為8.8%，德國為5.0%，西班牙為3.2%，英國為1.0%。

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“雖然歐洲多渠道零售商的在線銷售往往集中在傳統(tǒng)的食品和飲料產(chǎn)品上，但亞馬遜的銷售更傾向于個人護理，”Kantar Worldpanel全球電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Eric Batty說。 “例如，在法國，雖然亞馬遜是在線個人護理領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，但在食品和飲料方面，它只排在第七位。”