今年Prime Day最暢銷的品類

在所有被調(diào)查的市場(chǎng)中，消費(fèi)電子產(chǎn)品毫無(wú)疑問(wèn)地成為最受消費(fèi)者歡迎的商品。

在美國(guó)和德國(guó)，消費(fèi)者計(jì)劃在Prime Day購(gòu)買的三大類目是↓↓

1，消費(fèi)電子產(chǎn)品：美國(guó)58%，德國(guó)60%；

2，服裝和配飾：美國(guó)54%，德國(guó)51%；

3，書籍/電影/音樂(lè)：美國(guó)43%，德國(guó)46%。

在英國(guó)，有53%的消費(fèi)者要買消費(fèi)電子產(chǎn)品，其次是書籍/電影/音樂(lè)（43%），然后是服裝和配飾（42%）。

在法國(guó)，還是要買消費(fèi)電子產(chǎn)品的人最多（58%），其次是服裝和配飾（51%），第三類則是廚房用具（48%）。

有趣的是，消費(fèi)者對(duì)亞馬遜在線雜貨遞送和提貨服務(wù)的意識(shí)似乎也在迅速增強(qiáng)。今年，法國(guó)（22%）、美國(guó)（21%）、德國(guó)（17%）和英國(guó)（17%）約五分之一的購(gòu)物者表示，他們計(jì)劃探索和購(gòu)買Amazon Fresh商品。

語(yǔ)音購(gòu)物越來(lái)越受歡迎

今天的超連接消費(fèi)者經(jīng)常使用他們的移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行日常購(gòu)買，而且越來(lái)越多的亞馬遜客戶正在利用Alexa享受更方便的語(yǔ)音購(gòu)物體驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn)，在所有接受調(diào)查的消費(fèi)者中，有40%或更多的人會(huì)通過(guò)語(yǔ)音助手Alexa從亞馬遜訂購(gòu)產(chǎn)品。

語(yǔ)音購(gòu)物的快速和無(wú)摩擦的優(yōu)勢(shì)對(duì)18-39歲的消費(fèi)者有很強(qiáng)的吸引力，而40-49歲的消費(fèi)者也不討厭使用語(yǔ)音獲得實(shí)時(shí)購(gòu)物幫助。

消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)物前進(jìn)行研究

如今，經(jīng)驗(yàn)豐富的在線購(gòu)物者不會(huì)在沒(méi)有事先計(jì)劃的情況下參與亞馬遜的這個(gè)夏季促銷活動(dòng)——75%甚至更多的受訪者表示，他們將在游戲開(kāi)始前研究潛在的購(gòu)買行為。

美國(guó)（25%）、德國(guó)（23%）和英國(guó)（22%）的購(gòu)物者是最可能在當(dāng)天進(jìn)行研究并購(gòu)物的，而法國(guó)只有15%。然而，對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，計(jì)劃研究將在2019年Prime Day之前的一個(gè)月開(kāi)始。

消費(fèi)者想要更多的促銷活動(dòng)

放眼望去，除了Prime Day，消費(fèi)者對(duì)促銷購(gòu)物活動(dòng)的意識(shí)和參與似乎廣泛存在。到目前為止，黑色星期五/網(wǎng)絡(luò)星期一似乎是消費(fèi)者心目中最受歡迎、最受認(rèn)可的節(jié)日。在所有接受調(diào)查的市場(chǎng)中，超過(guò)70%的消費(fèi)者表示，他們經(jīng)常參加促銷活動(dòng)。

研究顯示，63%的美國(guó)消費(fèi)者和61%的英國(guó)消費(fèi)者都渴望嘗試不同的促銷活動(dòng)，這表明這些市場(chǎng)有著創(chuàng)造額外在線收入的黃金機(jī)遇。同樣，53%的法國(guó)消費(fèi)者和47%的德國(guó)消費(fèi)者表示，他們對(duì)更多在線購(gòu)物節(jié)日的出現(xiàn)感到興奮，這些市場(chǎng)的零售商應(yīng)該認(rèn)真考慮推出自己的特別活動(dòng)。

隨著消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)節(jié)日的熱情明顯高漲，其他零售商也有很大的機(jī)會(huì)參與進(jìn)來(lái)。Periscope By McKinsey合伙人兼創(chuàng)新主管Brian Elliott表示：“人們對(duì)Prime Day的興奮情緒不斷高漲，并助長(zhǎng)了人們對(duì)其他在線促銷活動(dòng)的渴望……對(duì)于那些能夠提供優(yōu)化的客戶體驗(yàn)、無(wú)縫的在線、移動(dòng)和語(yǔ)音購(gòu)物體驗(yàn)的電子商務(wù)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，機(jī)遇已經(jīng)成熟了。”