作為亞馬遜家電類目的頭部品牌，SharkNinja旗下?lián)碛袃纱笃放?/span>Shark和Ninja，分別在美國吸塵器類目和小型廚房家電類目連續(xù)多年保持排名第一的位置，Shark的一款產(chǎn)品甚至還創(chuàng)下了在亞馬遜、百思買平臺售罄時間的歷史記錄。而近日，母公司JS環(huán)球生活計劃將SharkNinja拆分出來，并在美國證券交易所上市。

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SharkNinja要上市，全年利潤曾達3.26億美元

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目前，JS環(huán)球生活已經(jīng)向聯(lián)交所呈報了有關(guān)SharkNinja擬議分拆及在美國證券交所單獨上市的提案。

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談及JS環(huán)球生活可能很多人還不太熟悉，但是如果說晨北科技，賣家們應該不會陌生，早前有不少圈內(nèi)人士猜測它會是下一個JS環(huán)球生活，可以想象JS環(huán)球生活的體量。

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據(jù)了解，JS環(huán)球生活旗下?lián)碛袃纱笾е粋€為主攻海外市場的SharkNinja，另一個為主攻中國市場的九陽分部，而SharkNinja可以說是JS環(huán)球生活的王牌，因為公司70%的營收來自于海外，也就是SharkNinja。2022年上半年，SharkNinja的營收為15.93億美元，占據(jù)公司71.4%的營收，在多數(shù)國家需求疲軟的情況下，SharkNinja仍保持著穩(wěn)健而又不失韌性的可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢。

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而在這之前，SharkNinja的吸金能力也不容小覷，與國內(nèi)的不少大賣可以說持平。在2019年-2021年期間，SharkNinja的收入分別為17.12億美元、26.90億美元和36.25億元，稅后的利潤分別為700萬美元、2.98億美元和3.26億美元，處于持續(xù)增長狀態(tài)。

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而SharkNinja之所以有這么強的吸金能力，是因為旗下?lián)碛袃蓚€價值10億美元級別的品牌，分別為Shark和Ninja，他們都是亞馬遜BSR榜單上的常客。公司旗下的產(chǎn)品主要通過亞馬遜、沃爾瑪、Wayfair、百思買等平臺銷往北美、歐洲等地區(qū)。

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細分來看，Shark主攻吸塵器、掃地機器人等清潔類小家電，是美國市場連續(xù)四年市場份額、銷量排名第一的吸塵器品牌，同時也是2022年美國銷量排名第一的地板護理品牌。目前，Shark在亞馬遜上有多個熱門單品，部分Rating超過了30000個。

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自2017年進入掃地機器人行業(yè)后，Shark便憑借性價比定位、大塵盒長續(xù)航等賣點，迅速打破了iRobot的壟斷，2018年就已經(jīng)取得了北美19%的市場份額。在2022年上半年，Shark的營收為8.93億美元，占JS環(huán)球生活總營收的40%。

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而Ninja則主攻食物料理器、烹飪煲等廚房小家電，連續(xù)三年位居美國小型廚房電器品牌銷量排行榜第一，2022年上半年，Ninja的營收為7.05億美元，占據(jù)JS環(huán)球生活總營收的31.6%。在亞馬遜平臺，Ninja多個產(chǎn)品的Rating都是幾萬個，遠超類目的同行，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)頭部位置。

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同時，在其他平臺，SharkNinja的表現(xiàn)也非常不俗。以沃爾瑪為例，Ninja多款產(chǎn)品都拿下“Best Seller”標簽；而在高收入女性占比較高的Wayfair平臺，Shark和Ninja同一個產(chǎn)品的review評分比在亞馬遜平臺還高，足以看出高收入女性對產(chǎn)品的喜愛程度。

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此外，在英國市場，SharkNinja的市場份額也處于不斷增長之中。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，SharkNinja歐洲市場的銷售額增長了30%。目前，SharkNinja主要品類的市場份額仍在持續(xù)擴張。

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而SharkNinja能維持市場份額不斷增長的一個重要原因就是圍繞消費者需求開發(fā)新產(chǎn)品，新品類擴充了Shark FlexStyle吹風機、Ninja Woodfire戶外烤架等，現(xiàn)有品類則擴充了Shark Stratos配備氣味中和技術(shù)的直立式吸塵器等，上述新品持續(xù)帶動了公司的收入增長，并且推動了公司海外市場份額的增長。

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創(chuàng)下亞馬遜售罄記錄，SharkNinja大有可為

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Shark FlexStyle可造型吹風機可以說是一個很好的新品例子。2022年8月23日，這款吹風機發(fā)布，不久便創(chuàng)下了亞馬遜和百思買售罄時間的記錄，發(fā)布兩個月內(nèi)就實現(xiàn)了3.2萬的零售量以及超790萬美金的零售額，目前在美國平均每天賣出超1000件。

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在TikTok上，該產(chǎn)品也備受消費者的關(guān)注和喜愛，其瀏覽量已經(jīng)超過了5000萬。據(jù)了解，該款產(chǎn)品之所以受到海外消費者的青睞，就是它能夠在吹干頭發(fā)的同時進行造型，并且不會對頭發(fā)造成熱損傷，還可以在強大、快速等多個功能造型器之間快速轉(zhuǎn)換。

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事實上，不僅僅是在電商平臺，在站外的社交媒體上，SharkNinja也早就開始了布局。在Facebook上，Shark Cleaning主頁目前有約37萬粉絲，而Ninja Kitchen主頁則有近100萬的粉絲，這些流量都將導流到公司的獨立站。在不少測評網(wǎng)站，也經(jīng)常能看到Shark和Ninja的身影，通過KOL和KOC的口碑傳播，增強消費者的忠誠度，同時帶來流量和轉(zhuǎn)化，但對比之下廚房類電器更能吸引消費者的互動。

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在母公司的財報中，我們可以看到2021年，公司的廣告收入就達到了3.17億美元，對比上年同期增加了3500萬美元。可以看出，公司非常注重宣傳和品牌化，在廣告上的投入也是非常舍得。

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于小家電企業(yè)而言，產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力，也是奠定品牌地位的基礎，很顯然，SharkNinja正在充分展現(xiàn)自身研發(fā)及推陳出新的能力。據(jù)了解，JS環(huán)球生活已經(jīng)建立中美雙研發(fā)中心，成立全球領(lǐng)先的清潔電器實驗室，并在中、美、英3個國家以及多個城市設置全天候的研發(fā)中心。目前，該實驗室擁有913名團隊成員，其中 SharkNinja工程類研發(fā)人才達250人。

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強大的產(chǎn)品研發(fā)團隊，再加上SharkNinja本身在歐美市場價占有較大的市場份額、擁有較高的知名度，如果能拆分出來，其估值和市場認可度相信也會有所提高。而其引以為傲的核心競爭力：現(xiàn)有產(chǎn)品份額提升+新品類擴充+全球市場開拓，也會帶領(lǐng)公司走得更遠。