作為亞馬遜家電類目的頭部品牌，SharkNinja旗下?lián)碛袃纱笃放?/span>Shark和Ninja，分別在美國(guó)吸塵器類目和小型廚房家電類目連續(xù)多年保持排名第一的位置，Shark的一款產(chǎn)品甚至還創(chuàng)下了在亞馬遜、百思買平臺(tái)售罄時(shí)間的歷史記錄。而近日，母公司JS環(huán)球生活計(jì)劃將SharkNinja拆分出來(lái)，并在美國(guó)證券交易所上市。

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SharkNinja要上市，全年利潤(rùn)曾達(dá)3.26億美元

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目前，JS環(huán)球生活已經(jīng)向聯(lián)交所呈報(bào)了有關(guān)SharkNinja擬議分拆及在美國(guó)證券交所單獨(dú)上市的提案。

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談及JS環(huán)球生活可能很多人還不太熟悉，但是如果說(shuō)晨北科技，賣家們應(yīng)該不會(huì)陌生，早前有不少圈內(nèi)人士猜測(cè)它會(huì)是下一個(gè)JS環(huán)球生活，可以想象JS環(huán)球生活的體量。

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據(jù)了解，JS環(huán)球生活旗下?lián)碛袃纱笾е?，一個(gè)為主攻海外市場(chǎng)的SharkNinja，另一個(gè)為主攻中國(guó)市場(chǎng)的九陽(yáng)分部，而SharkNinja可以說(shuō)是JS環(huán)球生活的王牌，因?yàn)楣?0%的營(yíng)收來(lái)自于海外，也就是SharkNinja。2022年上半年，SharkNinja的營(yíng)收為15.93億美元，占據(jù)公司71.4%的營(yíng)收，在多數(shù)國(guó)家需求疲軟的情況下，SharkNinja仍保持著穩(wěn)健而又不失韌性的可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

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而在這之前，SharkNinja的吸金能力也不容小覷，與國(guó)內(nèi)的不少大賣可以說(shuō)持平。在2019年-2021年期間，SharkNinja的收入分別為17.12億美元、26.90億美元和36.25億元，稅后的利潤(rùn)分別為700萬(wàn)美元、2.98億美元和3.26億美元，處于持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)。

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而SharkNinja之所以有這么強(qiáng)的吸金能力，是因?yàn)槠煜聯(lián)碛袃蓚€(gè)價(jià)值10億美元級(jí)別的品牌，分別為Shark和Ninja，他們都是亞馬遜BSR榜單上的?？?。公司旗下的產(chǎn)品主要通過(guò)亞馬遜、沃爾瑪、Wayfair、百思買等平臺(tái)銷往北美、歐洲等地區(qū)。

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細(xì)分來(lái)看，Shark主攻吸塵器、掃地機(jī)器人等清潔類小家電，是美國(guó)市場(chǎng)連續(xù)四年市場(chǎng)份額、銷量排名第一的吸塵器品牌，同時(shí)也是2022年美國(guó)銷量排名第一的地板護(hù)理品牌。目前，Shark在亞馬遜上有多個(gè)熱門單品，部分Rating超過(guò)了30000個(gè)。

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自2017年進(jìn)入掃地機(jī)器人行業(yè)后，Shark便憑借性價(jià)比定位、大塵盒長(zhǎng)續(xù)航等賣點(diǎn)，迅速打破了iRobot的壟斷，2018年就已經(jīng)取得了北美19%的市場(chǎng)份額。在2022年上半年，Shark的營(yíng)收為8.93億美元，占JS環(huán)球生活總營(yíng)收的40%。

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而Ninja則主攻食物料理器、烹飪煲等廚房小家電，連續(xù)三年位居美國(guó)小型廚房電器品牌銷量排行榜第一，2022年上半年，Ninja的營(yíng)收為7.05億美元，占據(jù)JS環(huán)球生活總營(yíng)收的31.6%。在亞馬遜平臺(tái)，Ninja多個(gè)產(chǎn)品的Rating都是幾萬(wàn)個(gè)，遠(yuǎn)超類目的同行，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)頭部位置。

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同時(shí)，在其他平臺(tái)，SharkNinja的表現(xiàn)也非常不俗。以沃爾瑪為例，Ninja多款產(chǎn)品都拿下“Best Seller”標(biāo)簽；而在高收入女性占比較高的Wayfair平臺(tái)，Shark和Ninja同一個(gè)產(chǎn)品的review評(píng)分比在亞馬遜平臺(tái)還高，足以看出高收入女性對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度。

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此外，在英國(guó)市場(chǎng)，SharkNinja的市場(chǎng)份額也處于不斷增長(zhǎng)之中。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，SharkNinja歐洲市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)了30%。目前，SharkNinja主要品類的市場(chǎng)份額仍在持續(xù)擴(kuò)張。

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而SharkNinja能維持市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因就是圍繞消費(fèi)者需求開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，新品類擴(kuò)充了Shark FlexStyle吹風(fēng)機(jī)、Ninja Woodfire戶外烤架等，現(xiàn)有品類則擴(kuò)充了Shark Stratos配備氣味中和技術(shù)的直立式吸塵器等，上述新品持續(xù)帶動(dòng)了公司的收入增長(zhǎng)，并且推動(dòng)了公司海外市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。

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創(chuàng)下亞馬遜售罄記錄，SharkNinja大有可為

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Shark FlexStyle可造型吹風(fēng)機(jī)可以說(shuō)是一個(gè)很好的新品例子。2022年8月23日，這款吹風(fēng)機(jī)發(fā)布，不久便創(chuàng)下了亞馬遜和百思買售罄時(shí)間的記錄，發(fā)布兩個(gè)月內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了3.2萬(wàn)的零售量以及超790萬(wàn)美金的零售額，目前在美國(guó)平均每天賣出超1000件。

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在TikTok上，該產(chǎn)品也備受消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)，其瀏覽量已經(jīng)超過(guò)了5000萬(wàn)。據(jù)了解，該款產(chǎn)品之所以受到海外消費(fèi)者的青睞，就是它能夠在吹干頭發(fā)的同時(shí)進(jìn)行造型，并且不會(huì)對(duì)頭發(fā)造成熱損傷，還可以在強(qiáng)大、快速等多個(gè)功能造型器之間快速轉(zhuǎn)換。

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事實(shí)上，不僅僅是在電商平臺(tái)，在站外的社交媒體上，SharkNinja也早就開(kāi)始了布局。在Facebook上，Shark Cleaning主頁(yè)目前有約37萬(wàn)粉絲，而Ninja Kitchen主頁(yè)則有近100萬(wàn)的粉絲，這些流量都將導(dǎo)流到公司的獨(dú)立站。在不少測(cè)評(píng)網(wǎng)站，也經(jīng)常能看到Shark和Ninja的身影，通過(guò)KOL和KOC的口碑傳播，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，同時(shí)帶來(lái)流量和轉(zhuǎn)化，但對(duì)比之下廚房類電器更能吸引消費(fèi)者的互動(dòng)。

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在母公司的財(cái)報(bào)中，我們可以看到2021年，公司的廣告收入就達(dá)到了3.17億美元，對(duì)比上年同期增加了3500萬(wàn)美元?？梢钥闯?，公司非常注重宣傳和品牌化，在廣告上的投入也是非常舍得。

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于小家電企業(yè)而言，產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，也是奠定品牌地位的基礎(chǔ)，很顯然，SharkNinja正在充分展現(xiàn)自身研發(fā)及推陳出新的能力。據(jù)了解，JS環(huán)球生活已經(jīng)建立中美雙研發(fā)中心，成立全球領(lǐng)先的清潔電器實(shí)驗(yàn)室，并在中、美、英3個(gè)國(guó)家以及多個(gè)城市設(shè)置全天候的研發(fā)中心。目前，該實(shí)驗(yàn)室擁有913名團(tuán)隊(duì)成員，其中 SharkNinja工程類研發(fā)人才達(dá)250人。

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強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，再加上SharkNinja本身在歐美市場(chǎng)價(jià)占有較大的市場(chǎng)份額、擁有較高的知名度，如果能拆分出來(lái)，其估值和市場(chǎng)認(rèn)可度相信也會(huì)有所提高。而其引以為傲的核心競(jìng)爭(zhēng)力：現(xiàn)有產(chǎn)品份額提升+新品類擴(kuò)充+全球市場(chǎng)開(kāi)拓，也會(huì)帶領(lǐng)公司走得更遠(yuǎn)。